использование печатных, теле-, радио- и иных посланий, оплаченных рекламодателем, для благоприятного воздействия на потенциальных покупателей товара или клиентов.

Источник: Новый англо-русский банковский и экономический словарь. 2006

совокупность специальных средств привлечения внимания потребителей к товару; специфический способ стимулирования спроса; метод информирования потребителей о товаре и фирме.

Источник: Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие

от лат. reclamo - выкрикиваю публичное
сообщение, информация компании о предлагаемых ею товарах и услугах, работах, их качестве, достоинствах, преимуществах с целью информирования потенциальных потребителей.

Источник: Бизнес-словарь

(advertisement) открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы; одна из важнейших составляющих маркетинга.

Источник: Экономический словарь от теории к практике. 2016 г.

1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

Источник: Управление маркетингом. Словарь терминов. Изд-во Курганского гос. ун-та 2010

убеждающее средство информации о продукции, товарах, работах, услугах или о предприятии, являющееся коммерческой пропагандой потребительских свойств указанных продукции, товаров, работ, услуг или достоинств деятельности предприятия.

Источник: Словарь терминов по экономике и экономическому анализу производственно-финансовой деятельности предприятий АПК. 2007

1) информация о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п.; 2) распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности.

Источник: Экономика от А до Я: Тематический справочник

любая оплаченная форма неперсонального представления идей, товаров или услуг конкретным заказчиком. Неперсональность представления означает отсутствие обратной связи от объекта, которому адресовано продвижение, к субъекту, осуществляющему продвижение.

Источник: Управление маркетингом, термины

информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Источник: Краткий словарь терминов маркетинга, продаж, инфобизнеса и копирайтинга

(advertising，广告)-открытое оповещение о товарах, услугах с использованием отдельных изданий (проспектов, каталогов, плакатов, листовок) периодической печати (статьи, объявления, вкладки, специальные приложения) кино, радио и телевидения, наружной прямой почтовой рекламы.

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

любая, оплачиваемая конкретным заказчиком форма неперсональной презентации товара или стимулирующего воздействия на потенциального покупателя; по своим целям различается Р. информационная, побудительная и напоминающая. Р. в форме рекламного продукта сама может быть товаром.

Источник: Маркетинг услуг

фр. reclame < от лат. reclamare - выкрикивать) – любая платная форма информации о товарах и услугах с целью создания спроса на них; открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.

Источник: Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз

информация о потребительских свойствах данного вида продукции или услуг с целью ускорения их реализации. Так, органами снабжения выпускаются рекламные информационные справочники (перечни) о наличии неиспользуемых материальных ценностей, организуются выставки продукции в мелкооптовых магазинах и т.д.

Источник: Материально-техническое снабжение. Словарь-справочник. М. Экономика 1985

мероприятия по широкому распространению информации о товарах и услугах фирмы с отражением технико-экономических характеристик и преимуществ перед товарами-аналогами и заменителями. Источниками распространения информации являются радио, телевидение, биржевые вестники, газеты, журналы, стенды и т.п.

Источник: Краткий словарь экономиста

любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; реклама служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

Источник: Малый экономический глоссарий (проект www.src-master.ru)

англ. Advertising): информационная, безличного характера деятельность по представлению и продвижению товаров, услуг, идей, образов, оплаченная точно обозначенным рекламодателем для направленного воздействия на людей или организации с целью увеличения сбыта или других целей. Спонсорский взнос может быть полной или частичной оплатой рекламы.

Источник: Спонсорский словарь,интернет-издание «Технологии спонсорства», www.sponsoring.ru

форма коммуникации, обслуживающая рынок и стимулирующая спрос и продвижение продукции, услуг, идей к потребителю путем информирования о потребительских свойствах и качестве товара. Главная функция рекламы как важного элемента маркетинговой системы управления состоит в создании и обеспечении гибкой и надежной коммуникативной связи между производителем и потребителем.

Источник: Словарь-справочник экономических и юридических терминов. 2015

само слово реклама происходит от латинского "рекламо" - выкрикивать, кричать. Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть шире утилитарного и тогда мы увидим, что косметические фирмы продают нам не столько крем для кожи, но вечную молодость.

Источник: Сборный словарь на 500 терминов по рекламе

Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
ст. 2 федерального закона от 18.07.1995 № 108-ФЗ "О рекламе"

Источник: Экономика в терминах понятиях и представлениях. 2-е изд. 2016

(advertising, сокр. Ad.) — распространение информации, имеющей целью привлечение внимания потребителей, бизнес-партнеров, населения и др. к товару, услуге, идеям заказчика (рекламодателя) за его счет, от его имени, но без его непосредственного участия. Реклама является одним из старейших способов (методов) продвижения товаров (услуг, идей) на рынок. Сущностью рекламы является достижение целей рекламодателя с помощью обеспечения коммуникативных связей с рынком, используя различные средства и методы.

Источник: Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. 2016

либо вид деятельности, либо продукция, произведенная в результате этой деятельности, позволяющая реализовывать сбытовые функции предприятий и организаций путем распространения информации, характеризующей производимые ими товары (продукцию, услуги) и оказывающей определенное воздействие на сознание потребителей. Наиболее важными функциями рекламы являются: увеличение объемов продаж товара, повышение прибыли, стимулирование сбыта товара, управление потребительским спросом, обеспечение связи с рынком и др.

Источник: Продовольственная безопасность, термины и понятия. Энциклопедический справочник

(advertisement) — письменное или визуальное представление В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ информации торговой марки товара или услуги, которое используется, чтобы как проинформировать потенциальных покупателей о свойствах продукта, так и побудить их приобрести его, предпочтя его конкурирующим маркам. Реклама обычно рассматривается как часть «рекламной кампании», включающей в себя целый ряд представлений данной марки в средствах массой информации на протяжении недель, месяцев или даже лет, которая направлена на усиление «образа» марки и тем самым на расширение объёма продаж продукта и создание приверженности (потребителя) ТОРГОВОЙ МАРКЕ. См. РЕКЛАМИРОВАНИЕ.

Источник: Словарь по экономике (пер. с англ. П.А. Ватника). Colins. 1988

открытое оповещение фирмой возможных покупателей, потребителей производимых и продаваемых ею товаров и услуг о качестве, достоинствах, преимуществах этих товаров и услуг, а также о заслугах самой фирмы, ее опыте, известности. Рекламирование товаров и услуг производится для привлечения покупателей, увеличения количества продаж Реклама не должна порочить товары и услуги других фирм, иначе она становится недобросовестной, не соответствующей требованиям законодательства о рекламной деятельности. Основные принципы рекламирования: правдивость, избирательность, сопричастность к нуждам потребителей. Реклама представляет одно из самых эффективных средств маркетинга. Существуют специальные компании, занимающиеся рекламной деятельностью.

Источник: Школьный экономический словарь. 1999 г.

Реклама - по законодательству РФ - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.

Источник: Финансовый словарь проекта «Финам», проект www.finam.ru/dictionary

целенаправленное создание и распространение информации в той или иной форме о потребительских свойствах товаров или услуг с целью формирования или увеличения спроса на них. Одно из основных средств и направлений конкурентной борьбы, важнейший элемент неценовой конкуренции. В зависимости от целей и форм различают виды рекламы и рекламной деятельности. Например, реклама институциональная направленная на создание положительного образа (имиджа) фирмы-производителя, улучшения ее репутации; реклама информативная - создающая первичный спрос на товар, информирующая потенциального покупателя о его существовании, потребительских свойствах; реклама напоминающая - направленная на то, чтобы потребитель вспомнил о товаре; реклама сравнительная - направленная на утверждение преимуществ одной марки товара по сравнению с другими марками однотипных товаров и др.

Источник: Современная экономическая наука в понятиях и терминах 1997 г.

комплекс действий, направленных на передачу неопределенному кругу лиц общей информации о рекламируемом объекте. Целью рекламы является вызывание или поддержание интереса к объекту рекламы. Рекламу условно можно разделить на информирующую и принуждающую. Целью информирующей рекламы является передача потребителю достоверной информации об объекте. Речь идет об информации, необходимой экономическому субъекту для принятия им рационального решения по отношению к рекламируемому объекту (товару, услуге). Принуждающая реклама имеет целью оказать воздействие на потребительский выбор, принудить его либо к покупке именно данного товара (услуги) фирмы, либо к увеличению количества покупаемого товара. В случае сегментации рынка с помощью рекламы имеется в виду использование рекламы именно в качестве инструмента активного воздействия на потребительский выбор.

Источник: Экономическая теория в терминах и понятиях.

оповещение потенциальных покупателей о товаре или услуге с помощью средств массовой информации, специальных изданий, наружных стендов и проч. Основная задача Р. — увеличивать количество продаваемых изделий за счет привлечения дополнительных покупателей. В общественном производстве эффективная Р. выполняет определенные функции: предоставляет информацию потребителю, поддерживает все отрасли национальной системы связи, стимулирует улучшение качества продукта и повышение эффективности производства, укрепляет конкуренцию, способствует увеличению занятости. Но у Р. есть и отрицательные моменты. В современных условиях искажаются цели Р. (вместо информации она убеждает потребителя), Р. однотипной продукции разных фирм фактически отрицают друг друга, в отдельных случаях обилие Р. отрицательно влияет на психику человека, и, наконец, все расходы на Р. непроизводительны, отвлекают средства от производства.

Источник: Словарь эффективной экономики.

в соответствии с российским законодательством под Р. понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. К Р. предъявляются следующие основные требования: Р. должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как Р. непосредственно в момент ее представления, Р. должна распространяться на русском языке или на языке какогол. из народов Российской Федерации. Р. не должна нарушать чьих-л. исключительных прав, Р. не должна побуждать граждан к опасным и противоправным действиям. Законодательством не допускается Р. товаров или услуг, не прошедших обязательной сертификации или лицензирования.

Источник: Экономический словарь для предпринимателей. Чебоксары. 1999

лат. reclamare выкрикивать), информация о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п.; распространение сведений о ком-, чем-либо с целью создания популярности. Рекламу можно охарактеризовать как специфическую, неличностную художественную информацию о товарах, предприятиях, фирмах, оплаченную заказчиком для достижения коммерческих результатов. Исходя из этого, задачей рекламной деятельности является: борьба за потребителя; налаживание взаимосвязи потребителя с продавцом; выработка благоприятного общественного мнения о продукции, предприятии, фирме. Средства распространения рекламных сообщений чрезвычайно разнообразны. Наиболее часто используются следующие: реклама в прессе; печатная реклама; радиореклама; телереклама; кинореклама и рекламные кинофильмы, рекламно-технические фильмы; наружная реклама; прямая почтовая рассылка; реклама на месте продажи; малые формы рекламы.

Источник: Аграрная экономика термины и понятия. Энциклопедический справочник

(от лат. — громко кричать) — целенаправленное воздействие на потребителя с помощью средств информации для продвижения товаров на рынке сбыта. Формы Р.: объявления в печати, по телевидению, радио, рекламные фильмы, плакаты, буклеты и проспекты, каталоги, выставки, рекламные продажи, распространение товаросопровождающей литературы и т.п. Рекламная работа — составная часть маркетинговых операций. Р. включает в себя: изучение потребителей и рынка, который предстоит освоить; постановку целей, определение границ рынка; обеспечение ассигнований по смете расходов при выборе средств рекламы; разработку графиков публикаций и трансляции объявлений; составление объявлений; подготовку макета, художественного оформления и их производство. Существуют следующие виды рекламы: 1) от имени производителей (индивидуального потребителя, сферы торговли, престижная Р. и др.); 2) от имени розничных и оптовых торговцев; 3) от частных лиц; 4) от имени правительства, общественных организаций и групп.

Источник: Словарь предпринимателя 2016

(advertising) Средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте, расширенная реклама вызывает доверие к продукту, а хорошая реклама порождает желание купить продукт. Эта последовательность чувств и эмоций известна под названием AIDA: внимание, интерес, желание, действие. На производителей товаров и услуг приходится лишь половина тех средств, которые расходуются в Великобритании на рекламу; остальные средства поступают от частных лиц (расходуются преимущественно на сгруппированные по тематике объявления (classified advertising), государства, благотворительных организаций и различных рыночных посредников (например, банков, институтов, розничных торговцев). См.: "выше линии" (above-the-line); "ниже линии" (below-the-line); потребительская реклама (consumer advertising); реклама в коммерческой прессе (trade advertising).

Источник: Бизнес. Оксфордский толковый словарь

(фр. reclame от лат. reclamo - выкрикивать) - целенаправленное воздействие на покупателя (потребителя) с помощью информационных средств с целью ознакомления его с потребительскими свойствами товара (продукции, изделий, услуг) и создания спроса; распространение сведений о ком-, чем-либо с целыо сохранения или создания популярности. Так, для увеличения продажи товаров используют следующие виды Р.: через средства массовой информации (телевидение, радио, пресса), организация специальных выставок, премии и конкурсы, товарные знаки, почта, каталоги, упаковка и др. Это один из элементов маркетинга. Выбор и использование формы и содержания информации определяются характером товара, идей и услуг, степенью знакомства рекламодателя с рыночной конъюнктурой, организацией спроса с целью создания необходимого общественного мнения, другими факторами. Она строится, как правило, на принципах единого образа товара (идеи, услуг) или его изготовителя, что позволяет его выделить, запомнить и отдать ему предпочтение среди других аналогов.

Источник: Экономика. Энциклопедический словарь. 2004 г.

формирование производителем, рекламодателем, их агентами и службами у потребителя положительных представлений о свойствах того или иного товара, с целью его успешной продажи. Реклама – это специфическая, коммерческая пропаганда, важная часть стратегии и тактики маркетинга, вид информации, призванной помочь производителю выгодно реализовать свою продукцию (товар, услугу, идею), а покупателю – с пользой приобрести ее. Важный способ рекламы – подготовка сообщения и передача его по какому-либо каналу коммуникации (телевидение, радио, газета) потенциальному потребителю с целью побудить его к покупке. Опыт включает в сферу такие разделы, как изучение потребителей, исследование товара, анализ рынка, выбор побудительных мотивов; замысел, размещение и производство рекламы; планирование и использование средств рекламы. Финансирование рекламы зависит от общей стоимости и новизны товара, рынка, конкуренции, от объема сбыта, поведения потребителя и условий. Реклама требует системы знаний о ее сути, закономерностях, принципах, правилах, методах, каналах, приемах и т.д.

Источник: Экономический словарь-справочник экономика внешняя торговля выставки.

Коммерческая информация о товарах, услугах и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары и услуги. Реклама является одной из составных частей маркетинга, продвигающей товар на рынок. Осуществляется специализированной службой фирмы-производителя и независимыми рекламными агентствами. Основные принципы рекламы состоят в следующем. Она должна: а) быть законной, пристойной, честной и правдивой; б) разрабатываться с Должным чувством ответственности перед обществом, соответствовать общепринятым в коммерческой деятельности принципам добросовестной конкуренции; в) не оказывать отрицательное влияние на доверие общественности к рекламной деятельности. Реклама должна оцениваться по тому действию, которое она может оказать на потребителя. Реклама может использовать разнообразные средства массовой информации^ пресса, телевидение, радио и другие электронные средств^ массовой информации, фильмы, а также в виде наружной рекламы или в форме непосредственной почтовой рассылки. Являясь приемлемой для одного вида средств информации, она может оказаться неприемлемой для другого.

Источник: Экономический словарь. Толково-терминологический словарь 2007

ознакомление потребителей с товарами, пропаганда товаров (а также услуг) среди населения, проводимая различными производственными, торговыми, культурно-бытовыми и другими предприятиями и учреждениями. Средствами рекламы являются специальные плакаты, объявления в печати, по радио, телевидению и в кино, выставки изделий, производственные марки и товарные знаки, товарные этикетки, витрины в магазинах и других предприятиях. В капиталистических странах реклама— орудие конкурентной борьбы, средство борьбы за реализацию товаров. Трудности сбыта товаров, связанные с отставанием платежеспособного спроса широких масс трудящихся от роста производства, с анархией хозяйства, обусловливают огромные расходы на рекламу. Особенно значительных размеров эти расходы достигают в эпоху империализма. Капиталистическая реклама в большинстве случаев приукрашивает качество и свойства товаров, способствует реализации неполноценных или фальсифицированных изделий.
В социалистическом обществе реклама служит интересам потребителей. Ее назначение — правдивая информация о наличии, свойствах и качестве товаров. С помощью рекламы воспитываются вкусы потребителя, пропагандируются новые товары, повышающие культуру народного потребления.

Источник: Краткий экономический словарь. 1958

от лат. reclame – кричать, выкрикивать. 1) согласно закону РФ о рекламе - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; 2) согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, р. - любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени четко установленного заказчика; 3) форма массовой коммуникации, способствующая продвижению конкретных товаров и услуг и увеличению их продаж среди конечных потребителей. Основная задача р. – довести до потребителя информацию о товаре или услуге, и с помощью различных психологических уловок мотивировать его к совершению покупки. Исходя из этого выделяют следующие функции р.: информативная, психологическая и мотивирующая. Как форма массовой коммуникации р. сопровождает потребителя почти во всех сферах жизни обеспечивает узнаваемость товаров и услуг, а систематическое напоминание потребителям о преимуществах этих товаров обеспечивает стабильность продаж. Вместе с тем, р. не может воздействовать на всех потребителей одновременно. Поэтому главная задача рекламодателей – воздействие на целевых потребителей, имеющих потребность в данных товарах и услугах. Соответственно, чем больше доля таких потребителей, чем больше они расположены к новизне, тем сильнее действие р.

Источник: Реклама Маркетинг Пиар от А до Я. Словарь.

Действия фирмы, направленные на увеличение объема продаж ее продукции. Основная цель состоит в увеличении численности покупателей, пред-почитающих продукцию фирмы продукции ее конкурентов. Это может быть достигнуто двумя различными путями. Вопервых, реклама может использоваться для информирования потребителей о существовании и месте расположения товара, представляющего для них интерес. Вовторых, реклама может оказывать влияние на характер потребительских предпочтений в пользу своей продукции. Утверждается, что реклама является источником несовершенства рынка (market imperfection), в частности, за счет создания входных барьеров (barriers to entry) и дифференциации продукции (product differentiation). Известные фирмы имеют определенную свободу в области ценообразования. Таким образом, реклама может поддерживать существующие уровни концентрации в отрасли. Кроме того, Н.Калдор (Kaldor) утверждал, что вследствие того, что реклама не является рыночным продуктом, потребитель лишен возможности определять тот объем рекламы, который он желал бы получать. С другой стороны, реклама является источником информации о ценах и свойствах товаров, доступным потенциаль-ному покупателю. В этом плане она увеличивает поток рыночной информации и, следовательно, усиливает конкуренцию. Увеличивая объем продаж, реклама позволяет фирме достичь наименьшего экономически эффективного размера (minimum efficient scale) и получить экономию отмасштаба (economies of scale). Последние теоретические и эмпирические исследования показали, что рекламу следует рассматривать как капиталовложение (capital expenditure), Результаты исследований говорято том, что затраты на рекламу вносят вклад в неосязаемый капитал фирмы (good-wit!), который постепенно сокращается с течением времени.

Источник: Словарь современной экономической теории Макмиллана. М. Инфра-М 2003

воздействие на потребителей с целью увеличения спроса на товары и услуги с помощью публикаций и передач в СМИ, организации распродажи по льготным ценам, дегустации, раздачи сувениров и т. п. Главной целью рекламы является обеспечение популярности бренда, торговой марки или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее в позитивном контексте.
Сущность рекламной деятельности определяют такие функции, как информативная, т. е. точное и правдивое информирование потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, месте приобретения, правилах потребления товара; социальная, направленная на вспитание в человеке разумных потребностей; стимулирующая — формирование спроса и стимулирование сбыта продукции предприятия; увещевательная — создание желания приобрести те или иные товары или услуги; имиджевая, способствующая созданию имиджа товара, т. е. индивидуализация продукта и выделение его из остальной массы конкурирующих изделий.
Существенной является разница между PR и Р. Стратегическая задача Р. сводится к созданию желания, мотивировки спроса на товары. Стратегическим же назначением PR является формирование доверия, только на основе которого и может возникнуть положительное отношение к организации как социальному институту.
Важной задачей Р. является составление рекламных объявлений и покупка времени на TВ, радио или площади в газетах и журналах для размещения рекламных сообщений. В свою очередь, Р. в виде оплаченного времени или площади в средствах массовой информации выступает инструментом PR, часто используемым как дополнение к паблисити, акциям продвижения и пресс-посредничества. В настоящее время рынок рекламных услуг находится в сложном положении, но, несмотря на кризис, имеет поступательное развитие.

Источник: Паблик-рилейшенз. 2016 г.

adverti ing) форма воздействия на покупателя путем использования разных методов внушения определенного положительного представле.ния о потребительских свойствах товара с целью заставить купить этот товар. Р. - это коммерческая пропаганда; она является важной составной частью маркетинга, его активным элементом. Три основных направления Р.: внутрифирменная, престижная и товарная. Внутрифирменная Р.- составная часть рекламной деятельности, направленная на то, чтобы повысить веру сотрудников в собственное предприятие, породить у них чувство тесной связи собственного благополучия с развитием и судьбой фирмы. Средствами внутрифирменной Р. являются: уровень организационной структуры предприятия, хорошие отношения между руководством и сотрудниками; социальные льготы, моральные стимулы для сотрудников, фирменная газета; образцовое поведение руководства в обществе. При рассмотрении Р. в этом аспекте следует иметь в виду, что любой сотрудник фирмы одновременно является и частичкой общества, и потенциальным покупателем. Престижная Р. находится в тесной связи с внутрифирменной и направлена на повышение престижа предприятия в обществе. Товарная Р. - основная сфера рекламной деятельности, тесно связанная с понятием "комплекс маркетинга" или координацией всех взаимосвязанных факторов, влияющих на продажу. Основные задачи товарной Р.: способствовать появлению потребностей в данном товаре, т.е. создавать спрос; давать потребителю необходимую информацию о товаре; обеспечивать устойчивый рост сбыта, в том числе экспорта, внушать доверие к товару и его производителю; побуждать покупателя отождествлять себя с товаром и его изготовителем; придавать данному товару определенный образ ("имидж"). Принципы Р. - правдивость, избирательность, сопричастность к проблемам и нуждам аудитории. Задача Р. - всесторонне охватывать деятельность предприятия, начиная с его облика, поведения сотрудников и завершая названием товара, его упаковкой и обслуживанием.

Источник: Внешне-экономический толковый словарь

(от лат. reclamare – выкрикивать, фр. reclame; англ. adverting, ad) – один из инструментов комплекса продвижения продукта; представляет собой любую оплачиваемую форму неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемую конкретным заказчиком. Выделяют следующие виды Р.: информативная, побудительная, разновидностью которой является сравнительная Р., и реклама-напоминание. Р. дает возможность с относительно низкими удельными затратами охватить широкие массы потенциальных покупателей. Однако Р. является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает такой побудительной силой, как личные контакты с посредниками и (или) потребителями. Кроме того, часто Р. требует больших единовременных затрат. Разработка Р. осуществляется в определенной последовательности. Вначале определяются цели Р., затем разрабатывается ее бюджет по каждому продукту. При этом учитываются: стадия жизненного цикла продукта, его доля рынка, уровень конкуренции, частота повторов Р., уровень дифференциации продуктов данной группы. Далее определяется идея рекламного обращения, оцениваются, выбираются и исполняются его варианты. При этом обращают внимание на стиль, тон, слова и форму исполнения обращения. Следующий шаг – выбор средств распространения Р. Здесь решаются следующие вопросы: определяется широта охвата потенциальных потребителей на целевом рынке; частота появления; сила воздействия рекламного сообщения; осуществляется отбор самих средств распространения рекламы и конкретных ее носителей; с учетом изменения объема продаж в течение года планируются время и режим появления Р. Наконец, осуществляется оценка эффекта рекламной деятельности, включающая измерение результативности коммуникационной деятельности и определение влияния Р. на результаты продаж. Результативность коммуникационной деятельности, часто называемой опробованием текстов, измеряется до и (или) после передачи рекламного сообщения и заключается в определении степени воздействия Р. на потребителей путем, например, ранжирования потребителями с точки зрения этого воздействия различных вариантов рекламных сообщений. Определение влияния Р. на результаты продаж, как правило, проводится путем сравнения затрат на Р. и объемов реализации по итогам деятельности в прошлом. Последнее осуществить чрезвычайно сложно, т. к. на результаты продаж, помимо Р., влияет множество других факторов. Поэтому для определения влияяния Р. иногда ставятся специальные эксперименты. Так, в разных районах сбыта одинаковой продукции проводится различная рекламная кампания и определяется, привела ли более мощная, дорогая рекламная кампания к увеличению сбыта. Имеется и другая класссификация Р.: товарная – формирование и стимулирование спроса на товар; фирменная (престижная) – реклама достоинств фирмы. Это основные виды Р. Различают также Р.: непосредственную, косвенную, информациионную, агрессивную, однородную, неоднородную, превентивную, вводящую, корпоративную.

Источник: Энциклопедический словарь терминов по менеджменту маркетингу экономике предпринимательству.

(франц. réclame, от лат. reclamo - выкрикиваю), направленное распространение информации о потребительских свойствах товаров или услугах с целью создания или увеличения спроса на них.
Простейшие формы Р. возникли на заре развития товарного произ-ва. Так, в Др. Греции и Риме сообщения коммерч. характера писались на деревянных досках, гравировались на меди или кости, громко зачитывались гор. глашатаями. Возникновение печатной Р. (нач. 17 в.) связано с именами У. Кэкстона (Англия) и Т. Ренодо (Франция).
Большое развитие Р. получила при капитали зм е, особенно в 20 в. Р. в условиях монополистич. структуры произ-ва и рынка становится одним из осн. средств и направлений конкурентной борьбы, важнейшим элементом неценовой конкуренции. Р. используется для т. н. искусств, дифференциации продукта, объективно не отвечающей интересам потребителя, обусловленной лишь интересами конкуренции и ставшей орудием монополистич. политики крупных фирм. С обострением конкуренции товаров-субститутов (заменителей) каждая крупная компания создаёт не только продукт, но и рынок на свою разновидность продукта с помощью Р. Политика форсирования морального старения товаров, проводимая монополиями, охватывающая всё более широкий круг товаров, имеет целью за счёт выпуска новых разновидностей и моделей раздвинуть границы собств. рынка, улучшить своё положение за счёт конкурентов. Р. навязывает определ. марку товара, стремится создать у потребителя устойчивое предпочтение и привязанность к определ. товарной разновидности. Однако дифференциация товаров сама по себе не равнозначна улучшению их качества. В целях снижения издержек монополии широко используют практику намеренной фальсификации, ухудшения качества товаров, особенно если они рассчитывают, что покупатель не сможет этого определить. Р. часто приписывает товару несуществующие у него качества, дифференциация в этом случае носит мнимый характер.
Р. используется как средство монополизации рынка и эксплуатации потребителя. Особенно большие возможности для этого имеются на таких рынках, где спрос отличается низкой ценовой эластичностью, а потребитель некомпетентен. Пример такого рынка - рынок фармацевтич. товаров. Не случайно эта отрасль является в США одной из ведущих по высоте нормы прибыли, вдвое превышающей норму прибыли по всей обрабат. пром-сти.
Огромные затраты на Р. монополий, особенно производящих потребит. товары, способствуют поддержанию монопольных цен, с лихвой окупающих все эти расходы и дающих колоссальные прибыли, создают тот порог, преодолеть который и выйти на рынок пусть даже с лучшим товаром часто становится не под силу ср. и мелким фирмам. Так, затраты на Р. ряда амер. фирм в процентах к обороту составили (1975): у компании «Уорнер - Ламберт» - 13,9%, «Проктер энд Гэмбл» - 7,9%, «Дженерал моторе» - 6,8%. Япон. фирма «Тоёта», стоявшая в 1976 на 1-м месте среди экспортёров автомобилей в США, ассигновала на Р. 29 млн. долл., а зап.-герм. концерну «Фольксвагенверк», занимавшему 3-е место, для того чтобы удержать свои позиции на рынке США, пришлось увеличить расходы на Р. с 22, 5 до 34,6 млн. долл.
Рекламной деятельностью занимаются отделы Р. или отделы маркетинга пром. и торг. фирм с привлечением, как правило, рекламных агентств. В сер. 70-х гг. в США насчитывалось 5500 тыс. рекламных агентств, в Великобритании - 3000, .в ФРГ - 1200. Доминирующее положение в индустрии рекламного бизнеса занимают крупные агентства (напр., «Дж. Уолтер Томпсон», «Мак-Кэн-Эриксон», «Огилви энд Мазер», «Янг энд Рубикен» в США, с оборотом св. 25 млн. долл. каждое).
В 50 - 70-х гг. в связи с возникновением и развитием маркетинга Р. стала рассматриваться как элемент этой новой системы управления, важная составная часть программ маркетинга, нацеленных на завоевание рынков сбыта при заданном уровне прибыльности. Особенностью Р. в системе маркетинга является то, что по каждому товару, для каждого рынка разрабатывается стратегия сбыта, план рекламной кампании. При этом широко используется престижная Р - public relations (Р. фирмы, качества её товаров и услуг, компетентности персонала), мероприятия по стимулированию сбыта (sales promotion) и т. д. Стремясь повысить действенность рекламных мероприятий, Д. Огилви, амер. специалист по Р., сформулировал концепцию, по к-рой Р. должна быть направлена на формирование в сознании публики определ. образа (image) фирмы и её продукции. Эта теория получила большое распространение в 60-х гг., а в нач. 70-х гг. на смену ей пришла новая концепция Р. - концепция «позишенинга» (positioning), предложенная тем же Огилви, согласно к-рой Р. призвана завоевать определ. позиции фирмы на рынке, в сознании покупателей, подчёркивая те стороны, к-рые наиболее выгодно отличают продукцию компании и предоставляемые ею услуги от конкурентов.
Р., за пределами выполняемой ею общественно полезной функции информирования покупателей, ознакомления их с технич. приёмами использования приобретённого товара и т. п., представляет собой вследствие спекулятивных целей, присущих капиталистич. торговле, одновременно и источник растраты обществ. ресурсов. Общие расходы на Р. составили в США 32,4 млрд. долл. (1976), Великобритании - св. 1 млрд. ф. ст., Японии - св. 1200 млрд. иен (1975). По данным ряда обследований, потенциальными покупателями просматривается лишь 15 - 20% рекламных публикаций, хотя расходы на них включаются в цену товара и оплачиваются потребителями. В то же время в условиях совр. капитализма Р. выступает и мощным двигателем экономич. роста, эффективным средством формирования и стимулирования спроса. Она не только ведёт к перераспределению рынка между конкурентами, но и к увеличению общей ёмкости рынков различных товаров, к созданию новых рынков. В сочетании с такими факторами расширения покупательной способности, как потребительский кредит и продажа в рассрочку, Р. стала важным звеном в механизме функционирования капиталистич. экономики, особенно после 2-й мировой войны 1939 - 45.
Совр. капиталистич. Р., помимо экономических, выполняет важные социально-политич. и идеология, функции. Р., проводимая средствами массовой информации, к-рые находятся в руках монополий, формирует стандарты массовой культуры, стереотипы «общества массового потребления», навязывает излишние потребности, создаёт культ моды, способствует воспитанию конформистских взглядов, отчуждению личности, пропагандирует т. н. амер. или западный образ жизни, выступая социальным орудием монополистич. буржуазии в идеология, борьбе двух мировых систем.
В условиях социализма Р. служит источником информации о потребительских свойствах товаров или услугах, облегчая возможность выбора тех из них, к-рые в наибольшей степени соответствуют индивидуальным запросам. Её отличает правдивость, обоснованность и достоверность. Р. призвана содействовать развитию обществ. и личных потребностей, повышению культуры потребления, сбыту товаров. Возросла роль Р. в укреплении хоз. связей социалистич. предприятий (объединений) пром-сти и торговли.
В СССР в числе первых декретов Сов. гос-ва был декрет о введении гос. монополии на рекламные объявления. Р. в 20 - 30-х гг. способствовала развитию товарооборота между городом и деревней, укреплению контактов торговли с пром-стью. Были образованы специализиров. рекламные орг-ции: «Промреклама» - агентство ВСНХ; «Мосторгреклама» - . бюро по торг. Р., и др. В дальнейшем рекламное дело развивалось по пути совершенствования организац. форм и технич. средств. В 60 - 70-х гг. созданы крупные рекламные орг-ции: «Союзтор грек лама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама» и др., а также коммерческо-рекламные орг-ции в пром-сти (при мин-вах и ведомствах). С целью координации рекламной деятельности организованы междуведомств. советы по Р.
Успешно развивается Р. и в др. социалистических странах. Ею занимаются специализиров. рекламные орг-ции: в ГДР - агентство «ДЕВАГвербунг», в ЧССР - «Меркур», «Оптима» и др., в НРБ - «Реклама», в ВНР - «Мадьяр хирдетё». Представители рекламных орг-ций стран - участниц СЭВ регулярно обмениваются достижениями в области теории и практики Р.

Источник: Экономическая энциклопедия. Политическая экономия в 4 т. Советская энциклопедия 1979-1980 гг.

от лат. reklamare — кричать, англ. Advertising] — ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представление и продвижение товаров, идей и услуг, оплачиваемое точно установленным заказчиком. Р. реализует стратегию и тактику рыночной деятельности фирмы, которая, ориентируясь на определенного потребителя и обеспечивая спрос на свой товар, решает задачу собственной жизнеспособности. Р. также поддерживает принципиально новые формы коммерческой деятельности; учитывает рыночную конъюнктуру; обеспечивает социальную направленность фирменных мероприятий; творчески, новаторски подходит к решению сбытовых задач. Юридическое определение Р., данное в Федеральном законе № 38-ФЗ «О рекламе», принятом 13 марта 2006 г., гласит: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». По сути своей Р. — это приглашение купить конкретный товар, призыв к действию, своеобразная агитация. Конечной целью Р. является воздействие на общественное мнение. Эта цель достигается посредством открытых усилий по продвижению на рынок товаров, услуг и даже идей и идеологических конструкций (политическая, религиозная или социальная реклама). Рекламный процесс направлен на решение пяти задач: 1) назвать товар (продукт) и выделить его среди прочих; 2) передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации; 3) побудить потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению; 4) стимулировать распространение товара; 5) развивать у покупателей предпочтение и приверженность к определенной марке. В данном случае можно говорить о Р. как о целенаправленном потоке информации о производителе, товарах, их потребительской стоимости. При всем многообразии форм и функций предназначение Р. остается маркетинговым — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Этимология слова «реклама» подчеркивает, что ее главная функция — обеспечивать передачу информации в вербальных каналах социальной коммуникации. Не случайно подавляющая часть маркетинговой рекламы имеет информационно-убеждающий характер, ведь одним из основных психологических методов воздействия на массовую аудиторию является убеждение, которое основано на апелляции к ценностям и мотивам человека, лежащим в основе принятия решений по совершению тех или иных действий. Экономическую функцию Р. можно проследить по роли рынка рекламы в экономике. Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития, как правило, темпы роста рекламного рынка и ВВП близки. Например, если рекламные рынки стагнируют, то это отражает общую ситуацию в экономике. Если рекламный рынок растет, это значит, что экономика на подъеме. Рост объемов рекламного рынка в той или иной отрасли свидетельствует о наличии в ней неудовлетворенного платежеспособного спроса. Применительно ко всей экономике можно даже говорить о том, что колебания объемов рекламных бюджетов являются неким индикатором инвестиционной привлекательности всей страны в целом. Назначение Р. в последнее время обогатилось новым содержанием. Сферы ее применения существенно расширились. Произошло это не только из-за социально-экономических изменений, но и в силу многогранности и универсальности самой Р. как инструмента маркетинга и вида маркетинговых коммуникаций. Специалисты выделяют в современной Р. три новых важнейших направления развития: 1) привлечение клиентов; 2) участие в процессе анализа рынка; 3) формирование условий для достижения успехов в бизнесе. Например, роль Р. в достижении успехов в бизнесе можно оценить по динамике рыночной доли объемов продаж по отрасли. Здесь особенно важно сочетание ряда рыночных факторов и рекламных мер. Трудно переоценить воздействие Р. на быстроту и эффективность «раскрутки» фирм, продвижение торговой марки, внедрение в новые рыночные ниши. Стоит также отметить роль Р. в анализе рынка. С учетом ее влияния можно произвести качественную оценку конъюнктуры рынка по товарам, фирмампроизводителям, торговым фирмам, брендам. На основе изучения и сопоставления рекламной информации можно оценить лидеров в отрасли, выявить конкурентов, а также иметь представление об уровне цен и качества, моде, полноте ассортимента, величине номенклатуры, уровне сервиса. Ежегодные темпы роста мирового рекламного рынка в среднем составляют 5—6%. Объемы мирового рынка рекламы составили: в 2003 г. — 327 млрд долл., в 2004 г. — 385 млрд, в 2005 г. — 403,9 млрд долл. На долю США в мировом рекламном рынке в 2004—2005 гг. пришлось 41—42%, на Японию — около 10%, на Великобританию, Германию и Францию вместе взятые — 16%. Вслед за лидерами наибольшую активность демонстрируют Бразилия, Россия, Индия, Китай, Саудовская Аравия и Индонезия: эти страны обеспечивают треть мирового прироста рекламных затрат. Доля России на мировом рекламном рынке составляет чуть более 1%, однако ожидается, что к 2008 г. она удвоится. Тем не менее по итогам 2005 г. Россия вошла в число 12 странлидеров по объему рекламного рынка, и занимает первое место в Восточной Европе. Объем рекламного рынка России превысил 5 млрд долл. Российский рекламный рынок сегодня все теснее интегрируется с мировым. Его увеличивающиеся объемы и высокая скорость роста становятся все более заметными и привлекательными для международных игроков. Ведущим на российском рекламном рынке по итогам 2005 г. является медийный бизнес, в денежном выражении доля телевизионной Р. составила 46,8%, прессы — 27,9%. Именно он приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства, а его миллионные обороты хорошо коррелируют с рейтингами агентств. Сами же медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются. Несмотря на то что на одного интернетпользователя российские компании тратят из своих рекламных бюджетов 1,5—1,7 долл. (для сравнения: в США более 120 долл.), наиболее впечатляющие темпы развития у интернет-Р. Объем этого сегмента российского рекламного рынка вырос до 85—100 млн долл., увеличившись в 2005 г. по сравнению с 2004 г. сразу на 70%. Примерно 2/3 этих затрат приходится на т. наз. медийную рекламу (рекламные баннеры и всплывающие окна, адресованные широкой аудитории). Главными игроками на рынке онлайн-рекламы считаются производители потребительских товаров, автомобильные, банковские и страховые компании. Интернет привлекает российских рекламодателей своей аудиторией, возможностями по таргетированию Р., относительно невысокими расценками, а также несложным подсчетом эффективности рекламного воздействия. Серьезным препятствием на пути развития интернет-рекламы остается по-прежнему недостаточный уровень распространения интернета в России, а также отношение к продвижению товаров и услуг через «глобальную паутину» как к экзотике. Перспективы дальнейшего развития российского рекламного рынка связаны с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей и ростом уровня жизни населения страны. Среди причин продолжения рекламного бума в России эксперты называют также экономическую стабильность, приток иностранных инвестиций, расширение торговых сетей, развитие телекоммуникаций, изменения в законодательной сфере. Так, определенный импульс развитию рекламного рынка России дал обновленный Федеральный закон «О рекламе», принятый в 2006 г. и регулирующий отношения на российском рынке рекламы. Закон определяет общие требования к Р., способы ее распространения, ограничение Р. отдельных товаров, основы саморегулирования и госконтроля в этой сфере. Ограничения телерекламы — новация в Законе, вызвавшая наиболее жаркие дискуссии при обсуждении его проекта. После вступления Закона в силу телеканалы смогут размещать до 12 мин рекламы в час, а не 15, как было ранее. С 2008 г. допустимый объем рекламы будет уменьшен до 9 мин. В Законе также ужесточены требования к зонтичным брендам; вводятся статьи, направленные на защиту несовершеннолетних от воздействия Р.; введены запрет наружной рекламы табака и существенные ограничения Р. лекарств и биологически активных добавок. В результате законодательных изменений произойдет естественное перераспределение бюджетов с телевидения и других СМИ в категорию BTL (см.), бюджет которой в Европе уже значительно превысил рекламные расходы. Кроме того, значительный объем Р., по мнению специалистов, будет смещаться в региональные СМИ и немедийные носители. Т.М. Орлова Мировой рынок рекламы // КоммерсантЪ. 2004. 15 марта. С. 3. Горбачев А. Кликнуть по рекламе // BusinessWeek Россия. 2006, 14 февр. Клебанова Н. Пока закон не писан // Московские новости. 2006, 3 февр. Корюкин К. Рынок рекламы растет // Ведомости. 2005, 6 дек. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году // Курьер печати. 2006, 7 февр. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. С. 100—121. Чернобылец А. Рекламу надо изобретать // Эксперт. 2005. 19 сент.

Источник: Маркетинг. Большой толковый словарь.

1) любая оплаченная форма неперсонального представления идей, товаров или услуг конкретным заказчиком. Неперсональность представления означает отсутствие обратной связи от объекта, которому адресовано продвижение, к субъекту, осуществляющему продвижение; 2) распространение информации, имеющей целью привлечение внимания потребителей, бизнес-партнеров, населения и др. к товару, услуге, идеям заказчика (рекламодателя) за его счет, от его имени, но без его непосредственного участия; 3) достижение целей рекламодателя с помощью обеспечения коммуникативных связей с рынком, используя различные средства и методы; 4) информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынок (ФЗ 2006 г. «О рекламе», ст. 3). Реклама является одним из старейших способов (методов) продвижения товаров (услуг, идей) на рынок.
* «25-ый кадр» – технология внушения через многократное повторение. Одна из наиболее ярких мистификаций в области маркетинга и рекламы. Идея «25-го кадра» заключается в том, чтобы миновать фильтр сознания, которое может сопротивляться навязыванию рекламы;
* радиореклама – средство рекламы, использующее в качестве носителя (канала) радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой доступности основной массе исследования;
* реклама альтернативная – реклама товара, осуществляемая нетрадиционными средствами: кинореклама, реклама в Интернете и др.
* реклама ароматизированная – реклама в косметических, кулинарных и детских журналах, когда читатель может потереть понравившующся рекламную картинку и почувствовать аромат рекламируемого товара. Нпример, духов или блюда;
* реклама аудивизуальная – реклама, передаваемая посредством аудио- и видеосигналов. Например, радиореклама и телереклама;
* реклама банковская – реклама банковских учреждений и оказываемых ими услуг;
* реклама благотворительная – реклама, имеющая целью стимулирование пожертвований, благотворительных мероприятий, некоммерческих проектов;
* реклама вводящая – один из этапов рекламной спирали жизненного цикла товара (ЖЦТ). Сопутствует первым этапам (фазам) ЖЦТ, который рекламируется. Характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории;
* реклама в журналах – публикация рекламных объявлений в изданиях журнального формата;
* реклама вирусная – разработка таких рекламных стратегий, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу. Информация при этом воспринимается ими не как реклама, а, скорее, как развлечение. Вирусной рекламой может быть: необычный сайт; провокационная статья; флеш игра; многопользовательская игра; онлайн-сервис; мультфильм; видеоролик; слух, скандал – все то, о чем хотелось бы рассказать друзьям и знакомым;
* реклама вложенная – рекламный материал, имеющий обычно форму открытки, который вставляется между страницами журнала;
* реклама в местах продажи – реклама, которая может быть в виде витрин магазиров (витринная реклама) и внетримагазинных экспозиций на прилавках, стеллажах (внутримагазинная, торговая реклама). Тесно связана с понятием мерчандайзинг (см. Мерчандайзинг);
* реклама внутрифирменная – составная часть рекламной деятельности, направленная на то, чтобы повысить веру сотрудников в собственное предприятие, породить у них чувство связи собственного благополучия с развитием и судьбой компании. Носителями Р.в. являются: соответствующий уровень организационной структуры предприятия, хорошие отношения между руководством и сотрудниками; социальные льготы, моральные стимулы для сотрудников, фирменная газета (журнал) и т.д. Любой сотрудник предприятия одновременно является и частичкой общества, и потенциальным покупателем;
* реклама в СМИ – реклама на ТВ, радио, в печатных изданиях;
* реклама в справочниках – публикация рекламных объявлений в печатных справочниках. Например, в телефонных, отраслевых или адресных;
* реклама выводящая – реклама нового товара, выпускаемого на рынок. Часто планируется яркой и крупномасштабной, чтобы выделиться из другой рекламы и привлечь внимание к товару;
* реклама глобальная – реклама глобальных компаний, основанная на рассмотрении всего мира как одного большого рынка, на котором региональные и национальные различия не играют решающей роли;
* реклама деловая – вид рекламы, призванной в отличие от потребительской рекламы осуществлять связь между предприятиями. Публикуется, в основном, в отраслевых изданиях, специальных справочниках, дайджестах и др.;
* реклама звуковая – реклама, которая воспринимается на слух (аудиореклама). Сюда относятся рекламноинформационные передачи в местах продажи, на выставках, ярмарках, на транспорте;
* реклама идей – реклама целевой группе определенной социальной идеи. Например, снижение уровня курения, защита окружающей среды;
* реклама изобразительная – публикация в прессе рекламных объявлений, которые в отличие от рубричной рекламы разрабатываются с использованием приемов привлечения внимания читателей, иллюстраций, выделительных шрифтов, цвета и свободных участков;
* реклама имиджевая – вид рекламы, главной целью которой является обеспечение популярности бренда, торговой марки или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее;
* реклама индивидуальная – 1) реклама от имени отдельных лиц; 2) способ рекламы, при котором происходит передача информации непосредственно от человека к человеку; 3) реклама товаров, проводимая компанией самостоятельно (в отличие от совместной рекламы). Например, объявление о продаже чего-либо, о поиске работы в разделе рубричной рекламы; рекламные сообщения агентов;
* реклама информативная – вид рекламы, конечной целью демонстрации которой является информирование целевой аудитории о появлении на рынке товаров (услуг, организаций и т.п.), чаще всего новых, об изменении потребительских свойств товаров, условиях ее приобретения и т.п.;
* реклама коммерческая – реклама товаров, услуг или идей с конечной целью извлечения прибыли;
* реклама корпоративная – реклама, создающая потребность не в конкретной торговой марке, а в полном товарном ассортименте компании. Например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т.д. Осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы;
* реклама корректирующая – вид рекламы, с помощью которого компания исправляет ложные заявления, сделанные ею раньше;
* реклама косвенного действия – реклама информирует покупателей о существовании продукции, обращает внимание на ее преимущества, заявляет о возможностях приобретения, напоминает о целесообразности повторных покупок. Создается для стимулирования спроса в течение длительного времени;
* реклама массовая – реклама товаров широкого потребления, распространяемая в общедоступных средствах распространения информации и рассчитанная на широкую аудиторию. Отличается от рекламы, рассчитанной на индивидуального потребителя или группу потребителей, распространяемую в специализированных изданиях;
* реклама международная – вид рекламы, нацеленной на зарубежные рынки. Часто отличается от рекламы, используемой на внутреннем рынке, поскольку адаптируется для той или иной страны;
* реклама мобильная – все виды рекламных сообщений, которые доставляются и/или доступны через мобильный телефон или персональный компьютер (ПК). Это могут быть: SMSсообщения; баннеры или рекламная информация на -сайтах; баннеры, отображаемые на экранах мобильных телефонов или баннеры, размещаемые в специальных информационных сервисах, также предназначенных для просмотра или доступа через мобильные телефоны и ПК;
* реклама мультимедийная – в интернет-рекламе – новое поколение рекламы на веб-сайтах (баннеры, контекстная реклама, всплывающие окна и т.п.);
* реклама на транспорте, транзитная реклама – размещение рекламных материалов на транспорте (метро, автобусы, троллейбусы, трамваи, разные виды такси и т.п.);
* реклама навязчивая – часто повторяемая реклама во всех возможных СМИ, спам и реклама в Интернете, внезапно появляющаяся при просмотре сайта, не имеющего никакого отношения к рекламируемому товару;
* реклама напоминающая – рекламные объявления небольшого формата, используемые в ходе кампании в качестве вспомогательного средства;
* реклама наружная – реклама к которой относятся: изображения, конструкции, располагаемые в местах скопления публики, вдоль автомобильных дорог, железнодорожных линий, на крышах и наружных стенах домов, на транспорте и т.п.;
* реклама недобросовестная – реклама, которая дает неверную информацию (о качестве, ценах и т.д.) и формирует у потенциальных клиентов ложные представления о данных товарах (услугах);
* реклама нетрадиционная – реклама товаров в нетрадиционных местах: на тележках для покупок, на ступеньках, на колесах транспорта, на сиденьях скамьи и т.д.;
* реклама официальная – реклама товара или события (концерта, митинга), передаваемая через общеизвестные СМИ. В отличие от слухов, рекламных листовок, расклейки рекламных объявлений на автобусных остановках, спамов и т.д.;
* реклама пиратская – размещение средств наружной рекламы там, где позволяют обстоятельства (без формального разрешения). Например, на стенах домов, столбах, у различных предметов, заборов, бочках и т.п.;
* реклама письменная – форма рекламы, при которой рекламная информация написана или напечатана на рекламном носителе. Например, реклама в газетах, журналах, на рекламных щитах, в бегущей строке и т.д.;
* реклама по телевидению – финасирование коммерческих (рекламных) программа, демонстрация рекламных роликов (кинофильмов) или передача рекламных объявлений;
* реклама поддерживающая – рекламное сообщение, созданное для напоминания потребителю о товаре, с которым он уже знаком. Обычно следует за интенсивной рекламной кампанией и имеет более краткую форму, чем предыдущие рекламные сообщения;
* реклама политическая – форма политической коммуникации в условиях выбора, воздействие на электоральное поведение в оригинальной, легко запоминаемой форме;
* реклама потребительская – реклама, направленная на конечного пользователя товаров (услуг) в отличие от рекламы, напрвленной на предпринимателей и промышленность;
* реклама предварительная, заблаговременная – реклама, в которой сообщается о предстоящем выходе этого товара. Осуществляется до выхода товара на рынок;
* реклама престижная – 1) вид рекламы, которая, имея в виду улучшение коммерческой деятельности фирмы и прдажу товаров как итог рекламной работы, непосредственно о товаре почти не говорит; 2)реклама для формирования долговременного образа (имиджа) предприятия, повышения его престижа в обществе. В основе формирования благоприятного общественного мнения должна лежать прежде всего идея, что фирма-производитель (экспортер) товара выпускает и продает его в интересах потребиетелей, а не ради получения прибыли. Р.п. относят к системе отношений фирмы с общественностью. Она тесно связана с внутрифирменной рекламой;
* реклама пропагандистская – вид корпоративной рекламы, отражающий точку зрения компании по отдельным вопросам;
* реклама противоречивая, спорная – реклама, являющаяся оскорбительной для определенных групп населения либо из-за самих рекламируемых товаров (например, реклама белья), либо из-за формы осуществления рекламы (например, использование откровенных сцен в рекламе);
* реклама прямая – реклама, распространяемая рекламодателем непосредственно определенным и потенциальным потребителям посредством почты или иным путем;
* реклама прямая почтовая – вид рекламы, при которой используются средства индивидуальной связи, а не СМИ;
* реклама психологическая – реклама, рассчитанная на создание у человека определенного настроения, побуждающего его приобрести товар;
* реклама развлекательная – реклама товара, построенная на юмористических сюжетах, фантазиях и т.п.;
* реклама рубричная – форма рекламы в СМИ, состоящая из набора рекламных объявлений, сгруппированных по тематическим категориям (например, «требуется», «продается»);
* реклама с помощью сувениров, сувенирная – 1) использование недорогих предметов утилитарного назначения с торговой маркой или логотипом рекламодателя для постоянного напоминания клиенту или потенциальному клиенту о рекламодателе;
* реклама с участием известных людей – реклама с использованием в рекламной кампании популярных и известных людей;
* реклама световая – рекламные конструкции, подсвеченные изнутри или снаружи; реклама на световых рекламных щитах, иллюминации;
* реклама селективная – реклама, избирательно направленная на определенные группы потребителей (сегменты рынка). Например, пенсионеры, бизнесмены, дети и т.п.;
* реклама совместная, вертикальная – частичное финансирование производителем рекламы своих товаров, организуемой розничным торговцем;
* реклама социальная – реклама, в которой содержаться идеи общечеловеческих ценностей, борьбы с общественными пороками, направленные на изменение отношения публики к какой-либо проблеме, привлечение внимания к делам общества. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в ее цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару, росту его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению;
* реклама сравнительная – стратегия рекламирования продукта, предполагающая формирование рекламного сообщения, в котором сопоставляются конкретные характеристики товаров двух или более явно указанных или узнаваемых торговых марок;
* реклама средств распространения – методы и каналы, используемые компаниями с целью воздействия на целевую аудиторию. Включают в себя: печатные средства (газеты, журналы, дайджесты и др.); радио и телевидение; кино и видео; наружные средства (щиты, вывески, плакаты и др.); Интернет; прямые почтовые рассылки и пр. Как правило, эти средства относят к при формировании бюджета фирмы на продвижение своих товаров (услуг). Однако в последние годы все возрастающее значение приобретают скрытые нетрадиционные методы и формы рекламы, как правило, относящиеся к -расходам. Например, прием «продакт плейсмент» и адвергейминг и др.;
* реклама стимулирующая – вид рекламы, целью демонстрации которой является стимулирование продаж товаров (услуг). Например, объявляются ценовые скидки на товары (услуги) в определенный период времени (две недели, месяц);
* реклама товарная – сфера рекламной деятельности, тесно связанная с координацией всех взаимозависимых факторов, влияющих на продажу товаров (услуг). Основные задачи товарной рекламы: способствовать появлению потребностей в данном товаре (услуге), т.е. создавать спрос; давать потребителям необходимую информацию о товаре; обеспечивать устойчивый рост сбыта (экспорта); внушать доверие к товару и его производителю; побуждать покупателя отождествлять себя с товаром и его изготовителем; придание данному товару определенного образа (имиджа);
* реклама увещевательная, убеждающая – вид рекламы, конечной целью демонстрации которой является убеждение покупателя в необходимости приобретения товара (услуги), правильности его выбора и, тем самым, формирование приверженности к торговой марке (бренду);
* реклама устная, вторичная – реклама нового товара (услуги) покупателем (пользователем), который рассказывает своим друзьям, соседям и занкомым о достоинствах товара. Так называемое «сарафанное радио»;
* реклама ценовая – маркетинговый подход, основанный на привлечении внимания к выгодной цене товара. Например, покупка двух пар очков по цене одной;
* реклама шокирующая – вид рекламы, где используют иногда выходящие за рамки приличия скандальные рекламные ролики и объявления типа: подростки, пьющие пиво, откровенные эротические сюжеты;
* реклама эпатажная – тексты или изображения, которые вызывают сильные отрицательные эмоции: отвращение, раздражение, ужас, ненависть, часто попирающие нормы морали. Можно отнести к «неэтичной рекламе» (ФЗ «О рекламе» 2006 г., ст. 8);
* реклама этичная – реклама, соответствующая требованиям добросовестной конкуренции;
* контрреклама – рекламное опровержение рекламы конкурентов, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;

Источник: Глоссарий по маркетингу 2013 г.

(advertising) – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ 2006 г. «О рекламе», ст.3). Американская ассоциация маркетинга предлагает такое определение: реклама – это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком (спонсором). По мнению комитета американской торговой ассоциации: рекламированием является любая оплаченная форма неличного представления группе людей фактов о товарах, услугах или идеях. Также см. Медиареклама. Медиапланирование. Бюджет.
- авиареклама (avia advertising)– распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250–300 м., которые можно прочитать на расстоянии 3,5–4 км. Используется посредством разбрасывания с летательных аппаратов листовок, сувениров и т. п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т. д. Как правило, адресатов достигают только 25% распространяемых таким образом рекламоносителей.
- агентство рекламное см. Рекламное агентство.
- «25-й кадр» (advertising 25still) – одна из наиболее ярких ми стификаций в области маркетинга и рекламы. Идея «25-го кадра» заключается в том, чтобы миновать фильтр сознания, которое может сопротивляться навязыванию рекламы. Фактически работает технология внушения через многократное повторение. Относится к таким же мифическим концепциям, как и НЛП.
- альтернативная (alternative advertising) – реклама товара, осуществляемая нетрадиционными средствами: кинореклама, наружная реклама, транзитная реклама, реклама в Интернете. Она отличается от традиционной рекламы на радио, телевидении и в прессе.
- альтернативные носители (alternative media) – реклама, размещающаяся на нестандартных носителях: тележки для товаров в магазинах, деловые публикации, профессиональные журналы, рекламные листовки, телефонные справочники.
- аргументирующая (reasonwhy advertising) – реклама, объясняющая, почему потребитель должен приобрести данный товар. Реклама составлена таким образом, что в заголовке приводятся факты относительно товара или услуги, а в последующем тексте доказывается, что эти факты действительно имеют место.
- ароматизированная (scented advertising) – реклама в косметических, кулинарных и детских журналах, когда читатель может потереть понравившуюся рекламную картинку и почувствовать аромат рекламируемого товара. Например, духов или блюда.
- атака (heavy-up) – кратковременная интенсификация рекламных усилий во время сезонного спроса на товар.
- аудивизуальная (audiovisual advertising) – реклама, передаваемая посредством аудиои видеосигналов. Например, радиореклама и телереклама.
- банковская (bank advertising)– реклама банковских учреждений и оказываемых ими услуг.
- безвкусная (buckeye) – реклама с простым макетом, не обладающая единством и сбалансированностью замысла. Визуально такая реклама выглядит недоработанной, характеризуется отсутствием творческого подхода и использованием избитых графических элементов.
- благотворительная (charity advertising) – реклама, имеющая целью стимулирование пожертвований, благотворительных мероприятий, некоммерческих проектов.
- броская ( eye-catchin g advertising) – красочная реклама, которая сразу привлекает внимание.
- в Интернете см. Реклама в Интернете.
- в местах продажи (POS ads, point of sale ads, store advertising)– разновидность рекламы преимущественно в двух видах: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.
- вводящая ( advertising entering) – один из этапов рекламной спирали жизненного цикла товара. Сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара. Характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории.
- вложенная (blow-in) – рекламный материал, имеющий обычно форму открытки, который вставляется между страницами журнала.
- выводящая (launch advertising)– реклама нового товара, выпускаемого на рынок. Часто планируется яркой и крупномасштабной, чтобы выделиться из другой рекламы и привлечь внимание к товару.
- вызывающая беспокойство, страх (fear appeal) – реклама, стремящаяся вызвать у потребителя беспокойство или опасения, преодолеть которые он может, купив некоторую продукцию или воспользовавшись предлагаемой услугой. Например, реклама может использовать опасения человека, связанные с тем, что он может вызывать негативные чувства или раздражение окружающих, и убедить его купить зубной эликсир или дезодорант. Другим примером такого воздействия является реклама страхования от пожара, которая показывает семью, разоренную пожаром, уничтожившим их дом.
- глобальная (global advertising)– рекламная деятельность глобальных организаций, основанная на рассмотрении всего мира как одного большого рынка, на котором региональные и национальные различия не играют решающей роли.
- государственная (government advertising) – особый вид рекламы государственных институтов (таких, как армия, военно-воздушные силы, налоговая служба, мэрии го родов и администрации регионов) и продвижение их интересов.
- государственного сектора (public-sector advertising) – реклама государственных предприятий (организаций) и производимых ими товаров или услуг в отличие от рекламы частного сектора.
- давление (advertising leverage)– влияние рекламы на общественное мнение о товаре или фирме. Рекламный рычаг, фактор рекламного воздействия.
- дедлайн, крайний срок (deadline) – крайний срок (дата и/ или время), к которому должна быть выполнена задача.
- деловая (business-to-business, b2b advertising) – реклама, призванная в отличие от потребительской рекламы осуществлять связь между предприятиями и организациями. Публикуется, в основном, в отраслевых изданиях.
- д е м о н с т р а ц и о н н а я (demonstration commercial) –радиоили телевизионная коммерческая реклама, используемая производителем, режиссером, рекламным агентством и т. д. для демонстрации своих способностей с целью получения новой работы.
- домашние средства распространения рекламы (in-home media) то, что можно увидеть, услышать, прочитать дома. Например, ТВ и радио, в отличие от наружной рекламы.
- «дутая» (puffery) – реклама, содержащая субъективные преувеличения при описании товаров и услуг, типа: «выдающаяся личность», «наилучший», «великолепный», которые остаются на совести рекламодателя.
- залповая (burst advertising)– рекламная стратегия, при которой рекламная активность возрастает в определенный период. Например, в период распродажи, во время праздников.
- заманивающая в магазин (bait-ad) – реклама, предлагающая соблазнительно низкие розничные цены на товары с целью привлечения покупателей в магазин.
- защитная пауза (protective pause) – минимальный промежуток времени, который должен обеспечиваться между рекламами фирм, непосредственно конкурирующих между собой. В международной практике эта пауза доходит до 15 мин. Пока в отечественной практике из-за отсутствия правовой базы защитные паузы отсутствуют.
- звуковая (sound advertising)– всякая реклама, которая воспринимается на слух (аудиореклама). Это также рекламно-информационные передачи в местах продажи, на выставках, ярмарках, на транспорте.
- знаток (market maven) – авторитетный человек, который может выступать в качестве источника информации о событиях и процессах, происходящих на каком-либо потребительском рынке.
- НЛП, Дж. Гриндер, Р. Бэндлер (advertising and linguistic programming of G.Grinder, R. Bendler) – в соответствии с нейролингвистическим программированием (НЛП) специалисты делят людей по способу восприятия внешней информации. «Визуалы» больше доверяют глазам. «Аудиалы» – опираются на звуковые впечатления, «кинестетики» – на осязание, вкус или обоняние. Например, реклама обращается к «визуалам»: «взгляните…», «посмотри, щетинки чистят... Колгейт, зубные щетки». К «аудиалам» реклама обращается – «послушайте, что говорит хозяйка… порошок Тайд», «говорят, что … пиво Козел». К «кинестетикам» – «вкус… потрясает воображение…», «она пользуется…», чаще это реклама косметики, соков, кондитерских продуктов и т. п. Эта концепция с научной точки зрения спорная, ортодоксальные ученые относят ее к мифу.
- инвестирование (plow-back method) – система ассигнования на рекламу всех денежный доходов за предыдущий период, полученных в виде чистой прибыли. Как правило, этот метод используется в случае выведения на рынок новой продукции.
- идей (idea advertising) – рекламирование целевой группе определенной социальной идеи. Например, снижение уровня курения, защита окружающей среды.
- изобразительная (display advertising) – публикация в прессе рекламных объявлений, которые в отличие от строчной или рубричной рекламы разрабатываются с использованием приемов привлечения внимания читателей: иллюстраций, выделительных шрифтов, цвета и свободных участков.
- индивидуальная (individual advertising) – реклама от имени отдельных лиц. Например, объявление о продаже чего-либо, о поиске работы в разделе рубричной рекламы. Способ рекламы, при котором происходит передача информации непосредственно от человека к человеку. Например, рекламные сообщения агентов. Реклама товаров, проводимая компанией самостоятельно (в отличие от совместной рекламы).
- институциональная (institutional, corporate advertising) – тип рекламы, направленной на улучшение репутации компании, не связанный с рекламой каких-нибудь конкретных продуктов, где обсуждается стабильность, вклад бизнеса в общественное благосостояние. Используются банками, страховыми компаниями, государственными учреждениями и организациями.
- интернет-реклама см. Реклама в Интернете.
- информационная, информативная (informational advertising)– информирование целевой группы о существовании определенного товара, его свойствах, достоинствах, ценах, а также о том, где его можно найти.
- кинореклама (film advertising)– вид экранной рекламы, созданный Ж. Мелиэсом еще в ХIХ в. В настоящее время его значение снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемости (около 75%), позволяет точно сегментировать целевую аудиторию. Реклама в кинозале, как правило, показывается перед началом или в перерыве киносеанса.
- конкуренция в рекламе (advertising concept) – конкуренция между рекламными компаниями за клиентов. Конкуренция между средствами распространения информации за право размещения определенной рекламы. Конкуренция между рекламными сообщениями компаний, производящих однотипную продукцию.
- к о н т р р е к л а м а (countadvertising) – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.
- концепция М. Маклюэна – базируется на идеях о том, что настоящий мир представляет собой одну глобальную деревню. Повышается роль канала коммуникации, который определяет в ряде случаев сам характер сообщения, современные СМИ передают не столько само сообщение, а скорее сведения о его авторе. СМИ разделились на «холодные» (радио – не вызывает соучастия аудитории в своих передачах, как ТВ) и «горячие» (ТВ, где вербальные средства коммуникации дополняются визуальными).
- концептуальная ( concept advertising) – реклама, обращающая внимание не на сам товар, а на эмоциональные и психологические последствия его потребления. Например, компания, производящая товары для спорта, своей миссией называет не продажу кроссовок, а улучшение качества жизни людей через спорт и фитнес. Это также может быть реклама вузов, поликлиник, религиозная реклама и т. п.
- корпоративная (corporate advertising) – реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте компании. Например, реклама морепродуктов, цветов, детского питания и т. д. Осуществляется группой рекламодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной группы.
- корректирующая (corrective advertising) – тип рекламы, с помощью которого компания исправляет ложные заявления, сделанные ею раньше.
- косвенного действия (indirect action advertising) – реклама информирует покупателей о существовании продукции, обращает внимание на ее преимущества, заявляет о возможностях приобретения, напоминает о целесообразности повторных покупок. Создается для стимулирования спроса в течение длительного времени.
- крупномасштабная (largescale advertising) – проведение рекламной кампании в течение длительного периода с использованием максимального количества средств распространения рекламы.
- культура и реклама (Culture and Advertising) – реклама является частью культурной жизни общества. Реклама тесно связана с массовой культурой социума и возникла вместе с культурой. В постиндустриальном информационном обществе с его средствами массовой коммуникации, реклама приобрела характер самостоятельной социальной силы. Она оказывает влияние на каждого человека в течение всей его жизни, включает в поле своего воздействия экономику и политику, искусство и образование, здоровье, спорт, управление, науку и т. д. Она ста новится своеобразно интегрирующей системой человеческой жизнедеятельности. В конце XX века в странах с развитой экономикой реклама превратилась в универсальное явление культуры. Реклама выступает важным ценностным «каналом» восстановления, сохранения, развития и распространения культурных традиций России.
- личностная, индивидуальная (advertise personality) – является частью комплекса маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью с целью формирования положительного имиджа в глазах окружающих: реклама семьи, профессии, самореализации на рынке труда, в сфере досуга и хобби, решение конкретных проблем, которые волнуют индивида.
- массовая (mass advertising)– реклама товаров широкого потребления, распространяемая в общедоступных средствах распространения информации и рассчитанная на широкую аудиторию. Отличается от рекламы, рассчитанной на индивидуального потребителя или группу потребителей, распространяемую в специализированных изданиях.
- международная (international advertising) – вид маркетинговой деятельности международной компании, задачей которой является распространение информации о своем товаре, с целью воздействия на психологию и сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории зарубежных покупателей. Международная реклама осуществляется на иностранных рынках. В международной рекламе используются стратегии отлич ные от стратегии внутренней рекламы, ввиду различий в культуре, экономических системах, правилах государственного регулирования и потребностях потребителей. В последние годы рост числа многонациональных корпораций (multinational corporation) способствовал развитию идеи о том, что весь мир является общим рынком, в котором всем людям требуются одинаковый образ жизни, одинаковые товары. И поэтому одна и та же продукция часто рекламируется (и предлагается на рынке) совершенно одинаково во всех странах независимо от экономических, культурных, политических и языковых различий. Ввиду того что такая продукция сейчас продается во многих странах, международную рекламную деятельность стали называть глобальным маркетингом. Однако этот термин следует признать спорным, поскольку он подразумевает маркетинг товаров по всему земному шару, чего фактически достичь пока еще не удалось.
- местные средства распространения рекламы (local media) средства коммуникации, служащие каналами передачи рекламы в пределах ограниченного района.
- мобильная (mobile advertising)– распространяемая через мобильные телефоны посредством рассылки рекламных SMS-сообщений.
- мультимедийная (rich media)– в интернет-рекламе, обозначает новое поколение рекламы на вебсайтах (баннеры, контекстная реклама, всплывающие окна и т. п.). Также см. Реклама в Интернете.
- на основании аналогии (analogy advertising) – метод рекламы, в котором для описания рекламируемой продукции используется ее сравнение с другой продукцией.
- навязчивая ( intrusive advertising) – часто повторяемая реклама во всех возможных СМИ, спам и реклама в Интернете, внезапно появляющаяся при просмотре сайта и т. п..
- напоминающая (reminder advertising) – рекламные объявления небольшого формата, используемые в ходе кампании в качестве вспомогательного средства.
- наружная см. Реклама наружная.
- ненадлежащая (deceptive advertising) – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная или иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ. Недобросовестная реклама, которая дает неверную информацию (о качестве, ценах и т. д.) и формирует у потенциальных клиентов ложные представления о данных товарах или услугах. Подобная реклама может конфликтовать с законом о Рекламе, ст. 8 «Неэтичная реклама».
- нетрадиционная (ambient advertising) – реклама товара в нетрадиционных местах: рекламные объявления на тележках для покупок, на ступеньках, на колесах транспорта, на сиденьях скамьи и т. д.
- образ (form of advertising)– людям свойственно мыслить образ но, следуя принципу «экономии энергии». В этом плане наблюдаемый объект в своем натуральном виде воспринимается человеком как фотография, которая хранится в «файле» памяти. Исследования показывают, что по силе эффекта привлекательности образа рекламные персонажи имеют такой рейтинг: 1-е место занимают женщины, на 2-м – дети, на 3-м – животные (особенно домашние), 4-е – мужчины.
- объекты рекламы (advertising objects) – потенциальные потребители, торговые посредники, общественное мнение и другие абсолютно не управляемые объекты. К управляемым объектам относятся: рекламные обращения, средства рекламы, другие инструменты.
- основная зона (primary market area) – область рынка, охватываемая редакционным содержанием и рекламой газеты или аналогичного издания. Например, розничные торговцы могут публиковать свою рекламу в газете, если они заинтересованы в охвате потребителей, живущих в основной зоне рынка этой газеты.
- официальная ( officia l advertisement) – реклама товара или события (концерта, митинга), передаваемая через общеизвестные СМИ. В отличие от слухов, рекламных листовок, расклейки рекламных объявлений на автобусных остановках, спамов и т. д.
- п а к е т н а я ( p a c k a g e advertising) – проведение полноценной рекламной кампании, т.е. закупка больших объемов рекламного места и времени, размещение рекламы в течение длительного периода. Размещение рекламы в определенных блоках (пакетах) на телевидении, радио, в приложениях журнала в зависимости от целевой аудитории. Например, реклама во время демонстрации фильма.
- печатная см. Реклама печатная.
- пиковое время (drive time, traffic time) – с 7 до 9 утра и с 16 до 19 часов вечера пик радиослушания. Люди включают радиоприемники, следуя в автомашинах на работу или с работы. Состав аудитории в это время в основном мужской.
- пиратская (sniping) – размещение средств наружной рекламы там, где позволяют обстоятельства (без формального разрешения). Например, их расположение на стенах домов, столбах, на различных предметах, заборах и т. п.
- письменная ( written advertising) – форма рекламы, при которой рекламная информация написана или напечатана на рекламном носителе. Например, реклама в газетах, журналах, на рекламных щитах, в бегущей строке и т. д.
- по телевидению (television advertising) – финансирование коммерческих (рекламных) программ, демонстрация рекламных роликов (кинофильмов) или передача рекламных объявлений. Также см. Реклама на телевидении.
- поддерживающая (reminder advertising) – рекламное сообщение, созданное для напоминания потребителю о товаре, с которым он уже знаком. Обычно следует за интенсивной рекламной кампанией и имеет более краткую форму, чем предыдущие рекламные сообщения.
- политическая ( political advertising) – разновидность некоммерческой рекламы, целью которой является формирование устойчивых представлений и установок, которые направлены на реализацию прав и свобод граждан, а также, достижения целей, которые ставят перед собой субъекты политической жизни общества: партии, политические объединения и блоки, кандидаты в политические партии и власть.
- потребительская (consumer advertising) – реклама, направленная на конечного пользователя продукции или услуг в отличие от рекламы, направленной на предпринимателей и промышленность.
- предварительная, заблаговременная (advance advertising)– реклама, в которой сообщается о предстоящем выходе товара. Осуществляется до выхода товара на рынок,
- предлагающая решение проблем ( problem-solution advertisement) – реклама, направленная на проблемы потребителей и предлагающая их решение. Например, реклама может напоминать потребителю о проблеме солнечных ожогов и предлагать свою продукцию как метод решения проблемы быстрого, безопасного и мягкого избавления от боли. Такая реклама особенно эффективна тогда, когда потребитель может легко сформулировать проблему и когда приобретение продукции ведет к простому решению этой проблемы.
- престижная ( prestig e advertising) – рекламные сообщения, с помощью которых рекламодатель стремится повлиять на отношение потребителей к своей фирме, марке товара или предлагаемой услуге, не имея в виду их немедленную продажу
- привлекательность (appeal of advertising) – способность рекламы привлечь внимание аудитории.
- пропагандистская (advocacy advertising) – реклама, используемая для оказания поддержки какому-либо мнению относительно спорной общественной проблемы. Такая реклама может преследовать как специфические, так и общие цели, которые ставят перед собой политические деятели, средства массовой информации, группы потребителей, правительственные органы или конкурирующие организации. Она может финансироваться рекламодателями любого типа (бизнесом, группами потребителей или по интересам, политическими партиями, частными лицами).
- противоречивая, спорная (controversial advertising) – реклама, являющаяся оскорбительной для определенных групп населения либо из-за самих рекламируемых товаров (например, реклама белья), либо из-за формы осуществления рекламы (например, использование откровенных сцен в рекламе).
- прямая (direct advertising)– реклама, распространяемая рекламодателем непосредственно определенным и потенциальным потребителям посредствам почты или иным путем.
- прямая почтовая (direct-mail advertising) – вид рекламы, при которой используются средства индивидуальной связи, а не средства массовой информации. Также см. Почтовая рассылка, прямая почтовая реклама.
- прямая, средство (stuffer)– печатное издание с рекламой местных розничных торговцев, вкладываемое в почтовые ящики и адресованное живущему в этом доме. Печатное издание типа листовки или информационного письма, вкладываемое в конверты с регулярной корреспонденцией.
- прямого отклика ( direct response advertising) – реклама, предполагающая быстрый ответ в виде возвратного купона с заказом, телефонного звонка, запроса дополнительной информации.
- психологическая ( mood advertising) – реклама, рассчитанная на создание у человека определенного настроения, побуждающего его приобрести товар.
- радиореклама см. Реклама на радио.
- развлекательная (entertaining advertising) – реклама товара, построенная на юмористических сюжетах, фантазиях и т. п.
- расточительная (dissipative advertising) – реклама, которую фирма вынуждена давать, чтобы убедить клиента в том, что качество ее товара не ниже, чем у конкурента.
- расходы на реклам у (advertising costs) – в 2012 г. расходы на рекламу в мире составили 502 млрд долл. По прогнозу в 2014 г. расходы на рекламу составят – 560 млрд долл. Реклама составляет треть всех затрат на маркетинговые коммуникации, общий объем которых приближается к 1,5 трлн долл.
- реинвестирование в рекламу (plow-back method) – система ассигнования на рекламу всей чистой прибыли за предыдущий период.
- реклама и стимулирование сбыта (advertising and (sales) promotion) в реальной ситуации бизнеса трудно выделить чисто рекламные мероприятия, отделить их от других видов коммуникаций маркетинга, таких, как мероприятия по стимулированию сбыта (promotion; sales promotion). Эффективная реклама проводится в комплексе с остальными мероприятиями маркетинга, в рамках единого плана – это и вызвало необходимость появления общего термина «реклама и стимулирование сбыта». Также см. Стимулирование сбыта.
- реклама, использующая аналогию (analogy advertising) – стиль радиоили телевизионной коммерческой рекламы, при котором для описания рекламируемой продукции используется ее сравнение с другой продукцией. Примером такого стиля может быть коммерческая реклама витаминного препарата Х: «Как моторное масло имеет важнейшее значение для правильного технического обслуживания двигателя вашего автомобиля, так препарат X жизненно важен для сохранения вашего здоровья».
- реклама по Фриндлендеру (frindlender’ advertising) – задача рекламы вызвать ассоциации, которые бы усиливали память, соединяя новые факты с прежними представлениями. Некоторые рекламные обращения содержат семантическую цепочку: «проблема – волшебное средство – решение проблемы». Копирайтеры стремятся связать решение проблем с положительными эмоциями. Встречаются нечистоплотные фирмы, обслуживающие низшие слои общества, которые заменяют одну букву в логотипе известного бренда и затем регистрируют новую марку. Например: «adidas – adidaz», «tide – tite» и т. д.
- рекламист (media salesman)– продавец рекламного времени или места в СМИ.
- рекламная деятельность, рекламирование (advertising) – один из компонентов маркетинга, относится к категории коммуникаций маркетинга. Конечной целью рекламной деятельности является сбыт рекламируемого товара или услуги. Согласно определению, выработанному в 1948 году «Американской ассоциацией маркетинга», реклама представляет собой любую форму неличного преставления и продвижения коммерческих идей, товаров или услуг, оплаченную четко установленным заказчиком.
- рекламная деятельность (advertising) – еще одно определение – оплачиваемая форма донесения до широкой публики сообщений промышленных предприятий, коммерческих фирм, некоммерческих организаций или частных лиц, осуществляемая с помощью различных средств массовой информации. Рекламная деятельность имеет убеждающий или ин формационный характер и направлена на оказание влияния на потребительское поведение и (или) мнение широкой аудитории. Рекламная деятельность – один из инструментов маркетинга, может использоваться в сочетании с такими приемами, как стимулирование сбыта или деловые связи.
- рекламные исследования (advertising research) – система количественных и качественных исследований определения целевой аудитории, адекватных ей носителей рекламы, преди посттестирование рекламного воздействия, рекламного продукта и сценария, степени влияния рекламных сообщений на представителей ЦА.
- рекламные расценки (advertising rates) – расценки, по которым рекламные агентства взимают плату за свои услуги, а также за использование их производственных ресурсов. Также см. Медиапланирование.
- рекламный контракт или договор (advertising contract)– соглашение между лицом, предлагающим рекламное время или печатную площадь, например представителем средства массовой информации или самим этим средством, и рекламодателем, подробно определяющее содержание, стоимость и размещение рекламного материала и связывающее обе стороны на определенный срок. Такое соглашение может быть подписано между рекламным агентством от лица клиента и лицом, предлагающим рекламное время или площадь, либо непосредственно между ним и рекламодателем. Это также может быть соглашение между розничным торговцем и поставщиком товара (то есть производителем, агентом по продаже, оптовиком), устанавливающее, что розничный торговец будет рекламировать продукцию за определенную компенсацию в виде денег или товара.
- рубричная ( сlassif ied advertising) – форма рекламы в СМИ, состоящая из набора рекламных объявлений, сгруппированных по тематическим категориям (например, «требуется», «продается»).
- с использованием сексуальных мотивов (аdvertise with sexual motives) – обращение к стимулам, хранящимся в подсознании потребителей. Отождествление товара, услуги с подсознательными сексуальными мотивами, предпочтениями (З. Фрейд). Обнаженные красавицы на рекламных принтах обращены к глубинным подсознательным мотивам потребителя. В большинстве случаев скрытые сексуальные мотивы в рекламе воздействуют лучше обычных.
- с участием известных людей (personality advertising) – реклама или продвижение товара за счет участия в рекламной кампании популярных и известных людей.
- саморегулирование в рекламе (advertising self-regulation)– регулирование рекламной деятельности со стороны различных негосударственных рекламных ассоциаций, центров и др. органов, имеющих отношение к рекламной сфере, в отличие от регулирования рекламы государственным и органами.
- световая, рекламный щит иллюминированный (illuminated advertisement) – рекламная конструкция, подсвеченная изнутри или снаружи. Реклама на световых рекламных щитах.
- селективная ( advertising selective) – реклама, избирательно направленная на определенные группы потребителей (сегменты рынка). Например, известная серия рекламных видеоклипов АО МММ была направлена на следующие аудитории: рабочие и служащие с невысоким достатком (Леня Голубков), молодожены (Игорь и Юля), одинокие люди (Марина Сергеевна), пенсионеры, бизнесмены и др.
- система управления рекламой (advertising management system) – комплекс взаимодействующих субъектов и объектов, принципы и инструменты управления рекламой.
- скрытой камерой (hidden camera commercial) – демонстрация неподготовленных настоящих потребителей продукции, использующих продукцию в то время когда их снимают скрытой камерой.
- совместная, вертикальная (vertical cooperative advertising)– частичное финансирование производителем рекламы своих товаров, организуемой розничным торговцем.
- социальная см. Реклама социальная.
- сравнительная (comparison advertising) – тип рекламы, где демонстрируются преимущества одного вида продукции данной категории путем явного или скрытого сравнения его с другими видами продукции той же категории.
- субъекты рекламы (actors ads) – рекламодатели, рекламные агентства, в том числе СМИ; органы саморегулирования рекламы; органы местного самоуправления; территориальные органы государственного управления; органы государственной и законодательной власти.
- сувенирная ( specialt y advertising) – это инструмент стимулирования сбыта. Распространяется в качестве сувенира как средство напоминания (календари, ручки, кружки, спичечные коробки и т. п.). Иногда в виде розыгрышей с подарками, игр с призами и т. д.
- телевизионная реклама см. Реклама на телевидении.
- территориальная, территорий (advertising areas) – является частью комплекса маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью в интересах продвижения территории, ее внутренних субъектов с целью формирования положительного имиджа.
- убеждающая (competitive advertisements) – тип рекламы, подчеркивающий характеристики и преимущества определенной торговой марки. Приобретает особую значимость на этапе роста объема продаж, зрелости товара.
- узкопрофессиональная (tombstone advertisement) – разговорное название типа рекламы, которая направлена на таких профессионалов, как врачи, юристы или банкиры, или на такие организации, как финансово-кредитные учреждения, медицинские ассоци ации или брокерские фирмы. Этот тип рекламы должен соответствовать специфическим юридическим правилам и требованиям, установленным для этих областей.
- устная ( word-of-mouth advertising) – реклама нового товара или услуги покупателем (пользователем), который рассказывает своим друзьям, соседям и знакомым о достоинствах товара.
- устрашающая мотивом страха (fear appeal) – воздействие, основанное на тайных и явных страхах человека. Маркетинговый подход, при котором предложение товаров и услуг базируется на стремлении вызвать у потребителя беспокойство или опасение, преодолеть которые можно лишь купив определенный товар или услугу. Например, из страха быть неприятным окружающим людям человек может купить дезодорант; лекарство – из страха заболеть.
- утверждающая (advertising approving) – реклама, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного цикла товара. Является вторым этапом в рекламной спирали. Цель – закрепление осведомленности и знаний у таких категорий потребителей, как ранние последователи и раннее большинство.
- учитывающая гендерные различия (advertising, taking into account gender differences) – у мужчин и женщин мотивы покупки одних и тех же товаров различны. По-разному относятся мужчины и женщины к сексу. Это обусловлено биологическими и психологическими различиями полов, которые всегда значительно глубже, чем влияние культурных факторов.
- фантастическая ( fantasy commercial) – стиль телевизионной рекламы, предполагающий использование спецэффектов или карикатурных образов для создания в воображении телезрителей представления о продукции. Метод фантастической рекламы направлен на эмоциональное воздействие с целью повышения интереса к рекламируемой продукции. Фантастическая реклама концентрирует внимание на самом сообщении, тогда как, скажем, рекомендательная реклама (testimonial advertisement) концентрирует внимание на источнике этого сообщения.
- финансовая ( financial advertising) – реклама банков, сбережений, ипотек, страхования и инвестиций. Типичными объектами финансовой рекламы являются такие публично продаваемые финансовые инструменты, как акции инвестиционных фондов и акционерных обществ. Комиссия по ценным бумагам и биржам контролирует соблюдение строгих правовых норм, относящихся к рекламе публично предлагаемых ценных бумаг, и требует включения обязательного текста во многие виды рекламы. Значительная часть финансовой рекламы представляет финансовые корпорации с целью создания доверия к этим корпорациям в среде инвесторов.
- форма (advertising form) – способ объективирования рекламной информации, ее структура, выраженная графическими, музыкаль ными, звуковыми, изобразительными и иными средствами. Можно выделить такие формы рекламы как устная, печатная, визуальная, наружная, внутренняя реклама.
- ценовая (price appeal) – маркетинговый подход, основанный на привлечении внимания к выгодной цене товара. Например, покупка двух пар очков по цене одной.
- цены (price copy advertising)– реклама, которая выделяет цену в качестве основного элемента маркетинг-микса. Преимущественно используется в сфере услуг.
- шокирующая (provocative advertising) – тип рекламы, где используют иногда выходящие за рамки приличия скандальные рекламные ролики и объявления типа: подростки, пьющие пиво, откровенные эротические сюжеты. Подобная реклама может конфликтовать с законом о Рекламе, ст. 8 «Неэтичная реклама».
- эпатажная ( epatage of advertising) – тексты или изображения, которые вызывают сильные отрицательные эмоции: отвращение, раздражение, ужас, ненависть, часто попирающие нормы морали. Подобная реклама может конфликтовать с законом о Рекламе, ст. 8 «Неэтичная реклама».
- эпатажная самореклама (epatage of self-advertising) – стремление обратить на себя внимание любой ценной. В случае невозможности удовлетворить свое болезненное тщеславие и стать известным своими личными достижениями, способностями и доблестями, человек иногда предпочитает славу любой ценной, даже скандальную. Это обстоятельство часто используют специалисты по PR.
- этичная (ethical advertising) реклама, соответствующая требованиям добросовестной конкуренции.

Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.