( Internet advertising) – представление товаров, услуг или компании в сети Интернет, адресованное массовому клиенту, имеющее характер убеждения. Цифровая и онлайнреклама – это один из самых развивающихся секторов рекламной отрасли. Штатные подразделения и независимые цифровые агентства извлекают все преимущества из возможности сочетать живые видеоролики, анимацию, текст и звук. Это позволяет им не только выполнять задачи клиента, но и получать награды за лучшую рекламу. Однако именно возможность взаимодействия с потребителем является главным мотивирующим фактором, заставляющим рекламодателей использовать этот малозатратный, но эффективный носитель. Поколению Интернета необязательно быть образованным, ведь для любого даже самого маленького задания можно выйти в Интернет. Реклама в сети даёт отличную возможность создать проект, который будет частью остальной рекламной кампании, реализуемой «офлайн», то есть через более традиционные носители: телевидение, плакаты, журналы и газеты. Онлайн реклама стала одним из любимых инструментов прямого маркетинга, позволяя без особых усилий фиксировать и оценивать взаимодействие с потребителем. Однако ещё предстоит выяснить, могут ли крупные бренды (не считая Google) строиться только благодаря Интернету, без помощи таких традиционных носителей как телевидение.
- веб-портал (Web Portal) – сайт в компьютерной сети, который предоставляет пользователю различные интерактивные сервисы (интернет-сервисы), которые работают в рамках этого сайта. Вебпортал может состоять из нескольких сайтов, если они объединены под одним доменным именем.
- виды интернет-рекламы (types of Internet advertising) – медийная реклама, поисковая (контекстная) реклама, рубричная интернет-реклама.
- баннер (banner) – рекламный носитель в Интернете. Статическая или анимированная картинка, размещенная на веб-страницах в рекламных целях. Обычно эта картинка является ссылкой, по которой можно перейти на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре.
- баннер коммерческий (commercial banner) – рекламный компонент. Баннер, связанный с рекламой коммерческого характера.
- баннерная площадка (banner space) – место на web-страницах, определенного формата, предназначенное специально для размещения баннеров, может быть создана владельцем web-страницы для независимого размещения рекламы.
- баннерная реклама (banner advertising) – интернет-реклама, использующая баннеры в качестве рекламных носителей.
- баннерная сеть ( banner network) – организация обмена баннерами по группе ресурсов между компаниями в Интернете. Она позволяет рекламодателям разместить свои баннеры сразу в нескольких местах.
- байрики (bayriki) – минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. На байрике можно помещать текст, изображение, Сgi-формы и так далее. Он представляет собой полноценную html-страничку небольшого размера. Байрикам пару лет назад пророчили большое будущее, но они так и не стали распространенным форматом. Причиной тому явились жалобы пользователей, раздраженных выскакивающими помимо их воли вездесущими байриками. Единственные, кто еще злоупотребляют ими, – это сервера бесплатного хостинга и порносайты.
- блог (blog) – веб-сайт, содержащий записи и тексты, изображения или мультимедиа. Блоги являются открытыми для любых читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором (в комментарии к блогозаписи или своих блогах). Людей, ведущих блог, называют блогерами. Совокупность всех блогов принято называть блогосферой.
- вирусная реклама ( viral advertising) – это разработка таких рекламных стратегий, которые поощряют потребителей переда вать рекламное сообщение друг другу.
- геотаргетинг, географическая фокусировка (geographical targeting) – показ баннеров в интернет-рекламе только пользователям из выбранных городов или регионов.
- интернет-провайдер, провайдер ( internet service provider – ISP) – поставщик интернет-услуги, организация, предоставляющая услуги доступа к сети Интернет.
- интернет-сообщество (on-line community) – группа людей со сходными интересами, которые общаются друг с другом в Интернете. Примерами интернет-сообществ являются википроекты (проекты внутри Википедии), форумы (веб-приложения для организации общения посетителей веб-сайта), чаты (средство обмена сообщениями по компьютерной сети в режиме реального времени), социальные сети (платформа, онлайн-сервис или веб-сайт, предназначенные для построения, отражения и организации социальных взаимоотношений), многопользовательские сетевые игры и т. п.
- интернет-телевидение (on-line TV) – система, основанная на двусторонней цифровой передаче телевизионного сигнала через интернет-соединения посредством широкополосного подключения.
- контекстные показы (context hits) – баннерные показы в поисковых системах, привязанные к определенным ключевым словам или словосочетаниям, по которым потенциальные клиенты могут найти товар или услугу. Покупка кон текстных показов происходит из расчета за 1000 запросов/показов баннера.
- медийная реклама (media advertising in the Internet) – аналогична рекламе традиционных СМИ, например, баннер на главной странице сайтов.
- носители интернет-рекламы (media online advertising) – баннеры, веб-сайты, веб-страницы, электронная почта, списки рассылки, блоги, микроблоги, ЖЖ, видеохостинги и др.
- отличие интернет-рекламы от СМИ (Unlike online advertising from the media) – реклама в сети Интернет обладает рядом преимуществ перед традиционными СМИ: 1) оперативный анализ и корректировка рекламной кампании; 2) отслеживание рекламных контактов с последующей конверсией пользователей; 3) связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель; 4) относительно низкая стоимость рекламы; 5) возможность автоматизации таргетинга, профайлинга и т. п. Современные технологии интернетрекламы (RTB-платформа, с англ. Real Time Bidding), позволяют проводить аукцион рекламных объявлений в реальном времени.
- поисковая реклама или контекстная реклама (search advertising) –выбор рекламных сообщений определяется поисковым запросом пользователя. Рекламодатель «покупает» в поисковой системе определенные ключевые слова. При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь помимо ссылок на страницы увидит соответствующую рекламу (баннер или текстовый блок).
- «постить» – слэнговое выражение, означающее размещать информацию в Интернете, социальных сетях. Используется, как скрытая реклама.
- ППС – PPS (pay per click advertising) – ценовая модель, при которой рекламодатель платит только за переходы (клики) пользователей по его рекламному объявлению, т. е. за интерес пользователя к объекту рекламы. Такая система оплаты используется чаще всего в контекстной рекламе. Встречается также в медийной рекламе. например, баннер на «народных сайтах» Яндекса. при таком виде оплаты рекламодатель меньше рискует потерять деньги из-за ошибок при планировании кампании (некачественный креатив, подбор слов и т. д.
- ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (retargeting) – это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт на сайте рекламодателя, но не совершили покупку. С точки зрения посетителей интернет-сайтов, ретаргетинг – это многократно повторяющийся показ уже просмотренной ими ранее интернет-рекламы. В случае, когда компания уже потратила бюджет на привлечение пользователя к себе на сайт, термин ретаргетинг означает повторную коммуникацию с тем же пользователем, но иным способом с исполь зованием другого бюджета. Эту технологию называют термином ремаркетинг. Также см. Ремаркетинг.
- рубричная интернет-реклама (classified) – в Интернете вся информация структурирована и рубрицирована. В связи с ориентацией на простоту коммуникации, в сети с самого начала были заложены классифицирующие основы. В первых каталогах «Yahoo», «Рамблер» имелись рубрики: «Автомобили», «Кино», «Литература», «Недвижимость», «Отдых», «Работа», «Развлечения» и т. д. Сегодня поиск за человека осуществляют специальные системы – Яндекс, Google, поэтому надо добиться, чтобы рекламная информации попадала в соответствующую рубрику.
- CTR (click-through rate) – выраженное в процентах отношение числа кликов по рекламному блоку к числу его показов. Считается условной мерой привлекательности рекламного объявления или баннера для той аудитории, которой демонстрируется объявление (баннер).
- сгорание баннера (burn out of a banner) – падение количества откликов на рекламу после нескольких показов объявления одному посетителю.
- социальные сети (Сс.) (Social Networking service) – платформы, онлайн-сервисы, веб-сайты для организации и поддержания социального общения. Социальные сети позволяют воспользоваться полным спектром возможностей для обмена информацией между людьми: фото, видео, сервисом блогов, микроблогов, сообществ, чатом, возможностью отметить местоположение и в сочетании. Сс. позволяют создавать профили, в которых требуется указать реальные ФИО и максимальное количество информации о себе. Наиболее популярными стали: Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Livejournal, Мой Мир, Tagbrand (fashion сообщество), Myspace AlterGeo (геосоциальная сеть), Гайдпарк, В кругу друзей, Привет.ру. Мой Круг.
- стоимость интернет-рекламы (Cost Internet Advertising) – оплата интернет-рекламы производится по следующим моделям: Flat fee – стоимость за время размещения; CPM – стоимость за тысячу показов; CPC – стоимость за тысячу кликов на рекламу; CPV – стоимость за тысяч привлеченных посетителей; CPA – оплата за конкретное действие получателя; CPS – стоимость за продажу, например, интернет-магазин.
- ступени воздействия (stage effects) – выделяют две ступени последовательного воздействия Интернет-рекламы на пользователя. Первая ступень – внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей через рекламный носитель: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, которые обычно имеют ссылку непосредственно на сайт рекламодателя – вторая ступень.
- таргетинг (target) – цель, употребляется также форма «таргетирование» – механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критери ям (целевую аудиторию) и показать рекламу именно ей. Также см. Маркетинг в Интернете, таргетированная реклама.
- типы компьютерной рекламы (types of computer advertising)– мультимедийная презентация (используется комплекс видео, анимация, фотография, графика, тексты, звук в виде музыки, голос диктора, спецэффекты); реклама в компьютерных играх (in-game advertising) – адвергейминг.
- типы носителя интернетрекламы (types of media online advertising) – на главной странице сайта, блога, в виде рекламного модуля; «поверх» страницы; на странице, с интеграцией в дизайн страницы; под отдельными окнами или основным окном браузера; в теле персонального сообщения (письмо по электронной почте, подпись в письме); в специальном месте внутри программы, работающей с Интернетом (баннеры в некоторых браузерах, в клиенте ICQ) и многих других.
- флэш-баннер (flash banner)– в интернет-рекламе: баннер с использованием графической анимации.
- формат рекламного обращения в интернет-рекламе (format advertising appeal in online) – текст, статическая картинка, анимированное (двигающееся) изображение, видеоролик, рич-медиа (картинка, бегающая по экрану), комбинированные и специальные форматы (подложки и пр.).
- частота рекламного показа (ad frequency) – в интернет-рекламе: усредненная величина, указывающая количество показов рек ламы уникальному пользователю за определенный промежуток времени.
- электронная почта (E-mail)– самый распространенный инструмент коммуникации, является самым эффективным элементом системы Email-marketing. Попадание с согласия пользователя адреса эл.почты, лает ему возможность получать интересующие его сообщения в том числе рекламного характера. Также см. Маркетинг в Интернете, Email-marketing.