Аудитория
АУДИТОРИЯ
группа лиц, до которых конкретный носитель вводит обращение рекламодателя.
Аудитория
(в политической рекламе и паблик рилейшнз) – группа избирателей, наиболее активно выражающие свое отношение к кандидату.
Аудитория
от лат. auditorim – место для слушания) - некое множество потребителей товара, медиапродукта, рассматриваемое в заданных границах.
Источник: Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз
Аудитория
1) учебное помещение, оборудованное соответствующим образом; 2) группа слушателей, воспринимающая информацию из одного и того же источника.
Источник: Глоссарий по медиапланированию
АУДИТОРИЯ
(лат. auditorium) – 1) слушатели лекций, докладов, радиопередач, зрители телепрограмм; группа людей, воспринимающая предназначенную для них информацию; 2) помещение для лекций, докладов.
Источник: Энциклопедический словарь терминов по менеджменту маркетингу экономике предпринимательству.
Аудитория
Аудитория - коллективный адресат, включающий несколько человек. Для аудитории характерно отсутствие взаимодействия минимальное взаимодействие между членами аудитории.
В теории перевода различают открытую, полузакрытую и закрытую аудиторию.
В Интернете - категория посетителей, для которых предназначается сайт, портал или иной веб-ресурс. Объем аудитории является мерой успеха Интернет-проекта.
Источник: Финансовый словарь проекта «Финам», проект www.finam.ru/dictionary
АУДИТОРИЯ
устойчивая совокупность людей, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей (вытекающих из их социальной принадлежности), а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей.
* аудитория контактная – группа людей, которые взаимодействуют с компанией и имеют к ней реальный или потенциальный интерес, и, в конечном счете, от которых может зависеть достижение ею своих целей;
* аудитория потенциальная – общая рекламная аудитория, которую можно потенциально охватить при помощи определенных средств распространения рекламы;
* аудитория целевая (ЦА) –группа покупателей и потребителей, потенциальных и реальных – организаций и/или частных лиц, на которую направлены усилия маркетинговых коммуникаций. Ц.А. определяется по отраслевым, географическим, социально-демографическим, психологическим характеристикам и др. Ц.А. – более широкое понятие, чем целевой рыночный сегмент и включает не только покупателей и потребителей, уже имеющих контакты с фирмой, но и тех, кто готов в результате маркетингового воздействия изменить свои предпочтения в пользу товаров (услуг) этой фирмы, а также организации и предприятия, от взаимодействия с которыми зависит реализация целей фирмы (по получению прибыли, увеличению или удержанию доли рынка, обеспечению бесперебойности снабжения и доставки товаров) и т.д. Целевая аудитория для коммуникации чаще всего гораздо шире маркетинговой целевой аудитории, поскольку помимо покупателей и потребителей она охватывает еще и лиц, влияющих на принятие решения о покупке.
* аудитория контактная – группа людей, которые взаимодействуют с компанией и имеют к ней реальный или потенциальный интерес, и, в конечном счете, от которых может зависеть достижение ею своих целей;
* аудитория потенциальная – общая рекламная аудитория, которую можно потенциально охватить при помощи определенных средств распространения рекламы;
* аудитория целевая (ЦА) –группа покупателей и потребителей, потенциальных и реальных – организаций и/или частных лиц, на которую направлены усилия маркетинговых коммуникаций. Ц.А. определяется по отраслевым, географическим, социально-демографическим, психологическим характеристикам и др. Ц.А. – более широкое понятие, чем целевой рыночный сегмент и включает не только покупателей и потребителей, уже имеющих контакты с фирмой, но и тех, кто готов в результате маркетингового воздействия изменить свои предпочтения в пользу товаров (услуг) этой фирмы, а также организации и предприятия, от взаимодействия с которыми зависит реализация целей фирмы (по получению прибыли, увеличению или удержанию доли рынка, обеспечению бесперебойности снабжения и доставки товаров) и т.д. Целевая аудитория для коммуникации чаще всего гораздо шире маркетинговой целевой аудитории, поскольку помимо покупателей и потребителей она охватывает еще и лиц, влияющих на принятие решения о покупке.
Источник: Глоссарий по маркетингу 2013 г.
Аудитория
в журналистике — совокупность читателей, зрителей или слушателей той или иной газеты, журнала, телепрограммы или радиопередачи. При этом А. будет называться часть основной аудитории, на которую и рассчитано издание или телепрограмма. Понятие А. в журналистике предполагает некую общность интересов, схожесть позиций и единство требований к получаемой информации со стороны определенной группы читателей, зрителей, слушателей, что и определяет специализацию издания или программы.
В маркетинге А. имеет несколько иное значение. Здесь на первый план выходят общность “потребительских предпочтений”, уровень дохода, уровень доступа к определенному товару или услуге определенной категории людей. Если для журналиста главный вопрос к А.: будет ли это интересно, то реклама и маркетинг должны давать ответ на вопрос: купит ли потребитель этот товар или услугу и в каком объеме. Для сферы PR есть существенные отличия “публики” от А. И поэтому специалист PR, который должен управлять коммуникациями организации с внешним миром, вынужден иметь дело не с какой-то одной “целевой группой” а сразу с несколькими “публиками”.
Например, если менеджмент компании в результате реструктуризации вынужден провести увольнения сотрудников, PR-специалист прежде всего анализирует, интересы каких групп вовлечены или задеты: сотрудников и членов их семей, акционеров, профсоюзов, местной общественности, местных “лидеров общественного мнения”, прессы, политиков, конкурентов. Для каждой из этих групп PR-специалисту нужно найти наиболее убедительные аргументы и по отношению к каждой группе выстроить политику организации таким образом, чтобы текущая ситуация — увольнения — не принесла организации дополнительного ущерба и не разрушила бы доверия и взаимопонимания в отношениях с этими группами. Позиция каждой отдельной “публики” с точки зрения поддержки, нейтралитета или оппозиции может изменяться. Поэтому, в отличие от рекламиста, работающего с относительно постоянными “потребительскими предпочтениями” определенной целевой аудитории, PR-специалист имеет дело с постоянно изменяющимися предпочтениями, отношениями и интересами различных аудиторий.
В маркетинге А. имеет несколько иное значение. Здесь на первый план выходят общность “потребительских предпочтений”, уровень дохода, уровень доступа к определенному товару или услуге определенной категории людей. Если для журналиста главный вопрос к А.: будет ли это интересно, то реклама и маркетинг должны давать ответ на вопрос: купит ли потребитель этот товар или услугу и в каком объеме. Для сферы PR есть существенные отличия “публики” от А. И поэтому специалист PR, который должен управлять коммуникациями организации с внешним миром, вынужден иметь дело не с какой-то одной “целевой группой” а сразу с несколькими “публиками”.
Например, если менеджмент компании в результате реструктуризации вынужден провести увольнения сотрудников, PR-специалист прежде всего анализирует, интересы каких групп вовлечены или задеты: сотрудников и членов их семей, акционеров, профсоюзов, местной общественности, местных “лидеров общественного мнения”, прессы, политиков, конкурентов. Для каждой из этих групп PR-специалисту нужно найти наиболее убедительные аргументы и по отношению к каждой группе выстроить политику организации таким образом, чтобы текущая ситуация — увольнения — не принесла организации дополнительного ущерба и не разрушила бы доверия и взаимопонимания в отношениях с этими группами. Позиция каждой отдельной “публики” с точки зрения поддержки, нейтралитета или оппозиции может изменяться. Поэтому, в отличие от рекламиста, работающего с относительно постоянными “потребительскими предпочтениями” определенной целевой аудитории, PR-специалист имеет дело с постоянно изменяющимися предпочтениями, отношениями и интересами различных аудиторий.
Аудитория
в журналистике — совокупность читателей, зрителей или слушателей той или иной газеты, журнала, телепрограммы или радиопередачи. При этом А. будет называться часть основной аудитории, на которую и рассчитано издание или телепрограмма. Понятие А. в журналистике предполагает некую общность интересов, схожесть позиций и единство требований к получаемой информации со стороны определенной группы читателей, зрителей, слушателей, что и определяет специализацию издания или программы.
В маркетинге А. имеет несколько иное значение. Здесь на первый план выходят общность «потребительских предпочтений», уровень дохода, уровень доступа к определенному товару или услуге определенной категории людей. Если для журналиста главный вопрос к А.: будет ли это интересно, то реклама и маркетинг должны давать ответ на вопрос: купит ли потребитель этот товар или услугу и в каком объеме. Для сферы PR есть существенные отличия «публики» от А. И поэтому специалист PR, который должен управлять коммуникациями организации с внешним миром, вынужден иметь дело не с какой-то одной «целевой группой» а сразу с несколькими «публиками».
Например, если менеджмент компании в результате реструктуризации вынужден провести увольнения сотрудников, PR-специалист прежде всего анализирует, интересы каких групп вовлечены или задеты: сотрудников и членов их семей, акционеров, профсоюзов, местной общественности, местных «лидеров общественного мнения», прессы, политиков, конкурентов. Для каждой из этих групп PR-специалисту нужно найти наиболее убедительные аргументы и по отношению к каждой группе выстроить политику организации таким образом, чтобы текущая ситуация — увольнения — не принесла организации дополнительного ущерба и не разрушила бы доверия и взаимопонимания в отношениях с этими группами. Позиция каждой отдельной «публики» с точки зрения поддержки, нейтралитета или оппозиции может изменяться. Поэтому, в отличие от рекламиста, работающего с относительно постоянными «потребительскими предпочтениями» определенной целевой аудитории, PR-специалист имеет дело с постоянно изменяющимися предпочтениями, отношениями и интересами различных аудиторий.
В маркетинге А. имеет несколько иное значение. Здесь на первый план выходят общность «потребительских предпочтений», уровень дохода, уровень доступа к определенному товару или услуге определенной категории людей. Если для журналиста главный вопрос к А.: будет ли это интересно, то реклама и маркетинг должны давать ответ на вопрос: купит ли потребитель этот товар или услугу и в каком объеме. Для сферы PR есть существенные отличия «публики» от А. И поэтому специалист PR, который должен управлять коммуникациями организации с внешним миром, вынужден иметь дело не с какой-то одной «целевой группой» а сразу с несколькими «публиками».
Например, если менеджмент компании в результате реструктуризации вынужден провести увольнения сотрудников, PR-специалист прежде всего анализирует, интересы каких групп вовлечены или задеты: сотрудников и членов их семей, акционеров, профсоюзов, местной общественности, местных «лидеров общественного мнения», прессы, политиков, конкурентов. Для каждой из этих групп PR-специалисту нужно найти наиболее убедительные аргументы и по отношению к каждой группе выстроить политику организации таким образом, чтобы текущая ситуация — увольнения — не принесла организации дополнительного ущерба и не разрушила бы доверия и взаимопонимания в отношениях с этими группами. Позиция каждой отдельной «публики» с точки зрения поддержки, нейтралитета или оппозиции может изменяться. Поэтому, в отличие от рекламиста, работающего с относительно постоянными «потребительскими предпочтениями» определенной целевой аудитории, PR-специалист имеет дело с постоянно изменяющимися предпочтениями, отношениями и интересами различных аудиторий.
Источник: Паблик-рилейшенз. 2016 г.
АУДИТОРИЯ
(audience) – число людей, контактирующих со средством рекламы, общая численность людей, охваченных рекламным объявлением, переданным одним или несколькими средствами мас совой информации, общая численность читателей, зрителей или слушателей, которых охватывают соответствующие средства массовой информации.
- бесполезная (useless audience)– адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано.
- валовая (общая) ( gross audience) – общее число лиц или домохозяйств в аудитории зрителей или слушателей рекламы без учета тех, кто повторно вступал в контакт с рекламой.
- внешняя (outside audience)– группы лиц, которые либо являются потенциальными потребителями товаров (услуг) компании (организации), либо могут оказывать на неё какое-либо значительное влияние (спонсоры, представители властных структур и СМИ, др.). К такой аудитории часто обращены рекламные сообщения компании, различные информационные мероприятия (пресс-релизы и т. п.).
- вторичных покупателей (passalong-audience) – лица, не являющиеся получателями или покупателями изданий, а получающие их случайным образом от подписчиков (покупателей), после того как последние их прочитали.
- домохозяйств ( household audience) – семьи, в которых телепрограмму смотрел хотя бы один человек.
- дополнительная (additional audience) – вторичная аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.
- изучение (audience research)– исследование демографических характеристик, поведения, потребностей, привычек аудитории и т. д.
- информация о ЦА (audience data) – данные о составе, размерах и других характеристиках аудитории.
- контактные (contact public)– различные группы людей, которые взаимодействуют с компанией и имеют к ней реальный или потенциальный интерес, от которых может зависеть достижение ею своих целей.
- конечных потребителей (consumer audience) – совокупность потребителей определенного товара или услуги. Эта аудитория обычно является целевой аудиторией рекламы данного товара.
- малообеспеченная (downscale audience) – люди с низкими доходами, которые, как правило, ограничивают свое потребление низкокачественными товарами.
- медиа (media audience) аудитория средств аудио, телеи визуальной коммуникации. Например, зрители, слушатели, читатели.
- насыщение (saturation) (в рекламе) – показатель необходимой степени распространения рекламного послания, при котором достигается запланированное воздействие на целевую аудиторию, конечной целью которого является покупка рекламируемого товара.
- основная (primary audience)– общее число основных читателей периодического издания, которые покупают или подписываются на него.
- пойманная (captive audience)– группа слушателей или зрителей, вынужденная выслушивать заявления и речи, не имея возможности их остановить или покинуть помещение (например, люди в метро, в лифте, «на лекции»).
- потенциальная (potential audience) – общая рекламная аудитория, которую можно потенциально охватить при помощи определенных средств распространения рекламы.
- рейтинг (audience rating) – измерение популярности аудитории, где определяется процент слушателей, смотрящих или слушающих данную программу или принимающих данную телеили радиостанцию в тот или иной момент.
- рекламная, см. Аудитория рекламная.
- социально-экономический состав (audience profile) – социально-экономические характеристики читателей, зрителей или слушателей. Эту классификацию не следует путать с демографическим составом, который определяется только полом и возрастом членов аудитории. Социально-экономический состав аудитории указывает на характер расходования денег членами данной аудитории. Принимаемые к рассмотрению факторы включают: доход, владение квартирой/домом и автомобилем, продолжительность досуга и место жительства. Эта информация предоставляется средствами массовой информации рекламодателям или рекламным агентствам на основе исследований, проводимых самими средствами массовой информации или специализированными исследовательскими организациями. Для того чтобы охватить рынок конкретного товара или услуги, важно знать социально экономический состав аудитории данного средства массовой информации.
- созревшая (ripe audience)– аудитория, готовая к покупке какого-либо товара, принятию какойлибо информации или какомулибо действию.
- средняя (average audience, АА) – число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания в каждую среднюю минуту ее трансляции. (Методология американской исследовательской фирмы «А.К. Нильсен»).
- удержание (hold an audience)– привлечение и удержание внимания потенциальных покупателей на рекламе, презентации товара.
- чистый охват (net circulation)– общее число людей, видевших рекламный щит, рисованное рекламное объявление или любую другую наружную рекламу за данный период времени.
- бесполезная (useless audience)– адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано.
- валовая (общая) ( gross audience) – общее число лиц или домохозяйств в аудитории зрителей или слушателей рекламы без учета тех, кто повторно вступал в контакт с рекламой.
- внешняя (outside audience)– группы лиц, которые либо являются потенциальными потребителями товаров (услуг) компании (организации), либо могут оказывать на неё какое-либо значительное влияние (спонсоры, представители властных структур и СМИ, др.). К такой аудитории часто обращены рекламные сообщения компании, различные информационные мероприятия (пресс-релизы и т. п.).
- вторичных покупателей (passalong-audience) – лица, не являющиеся получателями или покупателями изданий, а получающие их случайным образом от подписчиков (покупателей), после того как последние их прочитали.
- домохозяйств ( household audience) – семьи, в которых телепрограмму смотрел хотя бы один человек.
- дополнительная (additional audience) – вторичная аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.
- изучение (audience research)– исследование демографических характеристик, поведения, потребностей, привычек аудитории и т. д.
- информация о ЦА (audience data) – данные о составе, размерах и других характеристиках аудитории.
- контактные (contact public)– различные группы людей, которые взаимодействуют с компанией и имеют к ней реальный или потенциальный интерес, от которых может зависеть достижение ею своих целей.
- конечных потребителей (consumer audience) – совокупность потребителей определенного товара или услуги. Эта аудитория обычно является целевой аудиторией рекламы данного товара.
- малообеспеченная (downscale audience) – люди с низкими доходами, которые, как правило, ограничивают свое потребление низкокачественными товарами.
- медиа (media audience) аудитория средств аудио, телеи визуальной коммуникации. Например, зрители, слушатели, читатели.
- насыщение (saturation) (в рекламе) – показатель необходимой степени распространения рекламного послания, при котором достигается запланированное воздействие на целевую аудиторию, конечной целью которого является покупка рекламируемого товара.
- основная (primary audience)– общее число основных читателей периодического издания, которые покупают или подписываются на него.
- пойманная (captive audience)– группа слушателей или зрителей, вынужденная выслушивать заявления и речи, не имея возможности их остановить или покинуть помещение (например, люди в метро, в лифте, «на лекции»).
- потенциальная (potential audience) – общая рекламная аудитория, которую можно потенциально охватить при помощи определенных средств распространения рекламы.
- рейтинг (audience rating) – измерение популярности аудитории, где определяется процент слушателей, смотрящих или слушающих данную программу или принимающих данную телеили радиостанцию в тот или иной момент.
- рекламная, см. Аудитория рекламная.
- социально-экономический состав (audience profile) – социально-экономические характеристики читателей, зрителей или слушателей. Эту классификацию не следует путать с демографическим составом, который определяется только полом и возрастом членов аудитории. Социально-экономический состав аудитории указывает на характер расходования денег членами данной аудитории. Принимаемые к рассмотрению факторы включают: доход, владение квартирой/домом и автомобилем, продолжительность досуга и место жительства. Эта информация предоставляется средствами массовой информации рекламодателям или рекламным агентствам на основе исследований, проводимых самими средствами массовой информации или специализированными исследовательскими организациями. Для того чтобы охватить рынок конкретного товара или услуги, важно знать социально экономический состав аудитории данного средства массовой информации.
- созревшая (ripe audience)– аудитория, готовая к покупке какого-либо товара, принятию какойлибо информации или какомулибо действию.
- средняя (average audience, АА) – число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания в каждую среднюю минуту ее трансляции. (Методология американской исследовательской фирмы «А.К. Нильсен»).
- удержание (hold an audience)– привлечение и удержание внимания потенциальных покупателей на рекламе, презентации товара.
- чистый охват (net circulation)– общее число людей, видевших рекламный щит, рисованное рекламное объявление или любую другую наружную рекламу за данный период времени.
Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.
