Глоссарий по медиапланированию

Глоссарий по книге Кочеткова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 174 с.

В книге медиапланирование рассматривается как отрасль научного знания, объединяющая маркетинговый и социологический опыт при формировании отношений со СМИ. Процесс принятия решений по работе со СМИ, разработка различных стратегий строятся в зависимости от выбора тех или иных СМИ. Определяется, каким образом медиапланирование позволяет организовать, сгруппировать и корректировать работу со СМИ для достижения определенной целевой аудитории в зависимости от изменения внешней сферы, в соответствии с поставленными целями обеспечивать распределение финансов для достижения максимального результата коммуникационной деятельности. Дается характеристика различным информационным носителям с точки зрения эффективности их использования, анализируется опыт американских маркетологов и социологов.


326