Франчайзинг

Найдено 46 определений

Показать: [все] [проще] [сложнее]

Автор: [российский] [зарубежный] Время: [постсоветское] [современное]

ФРАНЧАЙЗИНГ

право действовать от имени и по поручению.

Источник: Актуальный словарь современной экономики

Франчайзинг

форма объединения фирм, при которой одна фирма за плату (роялти) предоставляет право другой фирме использовать свой бренд

Источник: Экономический словарь. Учебное пособие. М. МИИТ 2011

Франчайзинг

метод ведения бизнеса, основанный на взаимовыгодном соглашении (франчайзе) между крупной и мелкими фирмами, а также отдельными предпринимателями.

Источник: Продовольственная безопасность, термины и понятия. Энциклопедический справочник

ФРАНЧАЙЗИНГ

договорные отношения, по которым одна фирма предоставляет другой право на ведение бизнеса на ограниченной территории при соблюдении установочных правил и под определенной маркой.

Источник: Управление маркетингом. Словарь терминов. Изд-во Курганского гос. ун-та 2010

Франчайзинг

Контрактное партнерство между производителем, оптовиком или сервисной организацией и независимыми бизнесменами, которые покупают право владеть и руководить одной или несколькими фирмами в системе франчайзинга.

Источник: Менеджмент. Глоссарий по книгам.

Франчайзинг

(franchising，特许专营)-долговременное соглашение между двумя компаниями, предполагающее передачу одной фирмой другой своего права на использование в пределах оговоренного рынка определенной торговой марки, технологии, ноу–хау.

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

ФРАНЧАЙЗИНГ

система различных продавцов (дилеров) продукции крупных компаний. Обозначает передачу комплекса исключительных прав (торговая марка, технологии и др.), возникающих в результате заключения лицензионного договора (или договора концессии).

Источник: Экономика в терминах понятиях и представлениях. 2-е изд. 2016

Франчайзинг

(франшиза) (1) предоставление в соответствии с контрактом одной организацией другой организации (исключительного) или нескольким организациям (неисключительного) права на продажу товаров первой организации или использование ее торговой марки.

Источник: Словарь инновационных терминов 2016

Франчайзинг

(franchising) - система, при которой один экономический субъект (напр., компания) предоставляет другому экономическому субъекту право действовать на рынке от его имени и часто под его именем (напр., выпускать продукцию под маркой известной компании).

Источник: Оценка бизнеса. Словарь-справочник.

ФРАНЧАЙЗИНГ

франц. - льгота, привилегия) - форма партнерства, предусматривающая возможность использования отработанных технологий торговой марки предприятия, обучения и получения необходимых консультаций другой стороной (франчайзинг) на коммерческой основе.

Источник: Глоссарий по маркетингу, проект "Хидирнери луцман кентрон"

Франчайзинг

форма гибридного институционального соглашения, в котором одна фирма предоставляет права на использование своего имени другой фирме наряду с обеспечением информацией о ноу-хау, оказании технической помощи и контролем над качеством оказываемых услуг.

Источник: Словарь терминов по институциональной экономике

Франчайзинг

(franchising, 特许经营) − означает, что одна, как правило, крупная компания (франчайзер) разрешает другой (франчайзи) использовать свое широко известное фирменное наименование. Различают три типа Ф.: производственный, торговый (товарный) и лицензионный (деловой).

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

Франчайзинг

особая форма лицензионного соглашения, подразумевающая связи, при которых одна сторона предоставляет другой известные права, включающие обычно использование торговой марки или фирменного названия, услуги по технической помощи, повышению квалификации рабочей силы, торговле и управлению.

Источник: Словарь-справочник внешнеэкономических терминов. – Донецк – 2000.-203с.

франчайзинг

выдача компанией кому-либо лицензии (франшизы) на производство или продажу товаров или услуг под фирменной маркой данной компании; обычно это делается на фиксированный период и на ограниченной территории в обмен на разовый платеж или периодические отчисления; см. lease-based arrangement.

Источник: Новый англо-русский банковский и экономический словарь. 2006

Франчайзинг

от фр.. franchising - льгота, привилегия) - предоставление лицензии (франшизы) на торговлю или производство товаров и услуг под товарным знаком (брендом) лицензиара на строго определенном рынке; уступка другим права на использование своего товарного знака на основе договорной взаимовыгоды.

Источник: Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз

ФРАНЧАЙЗИНГ

(Franchising) - выдача компанией кому-либо лицензии (франшизы) на производство или продажу товара или услуги под фирменной маркой данной компании в обмен на разовый платеж и периодические отчисления. В договоре предусматриваются сроки действия лицензии, территория, на которой она действует, и др.

Источник: Учет анализ и финансовый менеджмент. 2006

Франчайзинг

(franchising) — вид лицензирования, при котором одна фирма предоставляет другой право на коммерческую деятельность определенного вида (продает франшизу) по своим технологиям и под своей маркой (включая фирменный стиль и маркетинговые технологии) при соблюдении оговоренных правил на ограниченной территории.

Источник: Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. 2016

ФРАНЧАЙЗИНГ

соглашение между крупной, «родительской» фирмой (франчайзером) и мелким «дочерним» предприятием (франчайзи) о том, что последние на определенных условиях получают право действовать от имени франчайзера, который обязуется снабжать франчайзи фирменной продукцией, оказывать различную помощь в организации бизнеса.

Источник: Современная экономическая наука в понятиях и терминах 1997 г.

Франчайзинг (Franchising)

Система, состоящая как минимум из двух уровней:
* Франчайзор (Franchisor), кто лицензирует или продает свою торговую марку, ноу-хау и производственную систему.
* Франчайзи (Franchisee), кто платит франчайзору первоначальный взнос и сервисную плату (роялти) за права на бизнес.

Источник: Франчайзинг в России: термины

Франчайзинг

форма совместного бизнеса, в рамках которой "родительские" (обычно крупные) компании предоставляют партнеру (обычно мелкой компании) временное право использования торговой марки, технологии или иных ресурсов и возможностей "родительской" фирмы для создания собственного бизнеса в обусловленных с крупной компанией формах

Источник: Словарь основных понятий стратегического планирования (по книге)

Франчайзинг

e) franchising (f) franchising, franchise (d) Franchising Условие договора, по которому продвинутая на рынке компания предоставляет право на использование за определенную плату ее фирменной марки, а также рекламной, информационной и технологической помощи другой компании для улучшения положения этой компании на данном рынке.

Источник: Словарь международных туристских терминов

Франчайзинг

вид экономических взаимоотношений крупных и малых предприятий. Головная компания делегирует малому предприятию права на производство и сбыт продукции под ее торговой маркой. Плата за эти права невысокая. Но условие — обеспечение качества продукции, сохранение престижа марки. В Гражданском кодексе РФ франчайзинг носит название «коммерческая концессия».

Источник: Словарь-справочник экономических и юридических терминов. 2015

Франчайзинг

англ. franchising соглашение
об условиях совместной деятельности между компанией и дилером, согласно которому дилер получает право деятельности с использованием товарного знака компании, ее ноу-хау, маркетинговых приемов, технологии, рекламных возможностей, полуфабрикатов и т.д., расплачиваясь за это отчислением определенного процента с оборота или от прибыли.

Источник: Бизнес-словарь

Франчайзинг

franchising) — форма гибридного институционального соглашения, при котором фирма, владеющая торговой маркой, предоставляет другой фирме право использования своего имени, одновременно обеспечивая его информацией о «ноу-хау», оказывая ему техническую помощь и осуществляя контроль качества оказываемых услуг. Материнская компания обычно называется франчайзером, а инвестор — франчайзи.

Источник: Глоссарий к книге институциональная экономика

Франчайзинг

(франшиза) (2) наиболее полная финансовая схема привлечения инвестиционных ресурсов в инновационную деятельность. Франчайзинг предусматривает тиражирование инноваций с привлечением крупного капитала. Кроме финансовых средств по договору франшизы инноватору могут быть переданы нематериальные активы: технологии, ноу-хау, торговый знак, репутация фирмы и т. п. Франчайзинг сочетает в себе преимущества кредита и лизинга.

Источник: Словарь инновационных терминов 2016

Франчайзинг

форма делового сотрудничества крупного и малого бизнеса, в рамках которой мощные корпорации (франчайзеры) предоставляют право (франшизу) более мелким фирмам, предпринимателям (франчайзи) действовать в качестве дилеров на рынке от имени франчайзера с использованием его лицензии, технологии, ноу-хау, фирменной торговой марки. Франчайзи обязан осуществлять свою деятельность в течение обусловленного договором времени и в конкретном месте с соблюдением оговоренных стандартов и уровня качества выпускаемой продукции.

Источник: Зоны свободной торговли краткий словарь.

Франчайзинг

контракт между компанией («франчайзером») и дилером («франчайзи»), дающий последнему право на основании франшизы осуществлять на установленной территории определенный вид деятельности, включая эксплуатацию предприятий торговли, принадлежащих компании, ее товарного знака и фирменного наименования, маркетингового ноу-хау за регулярные платежи в размере от 1,5 до 12% годовых продаж. Различают три типа франчайзинга: производственный, торговый (товарный) и лицензионный (деловой). Международный франчайзинг является одной из форм международной передачи технологий.

Источник: Терминологический словарь по экономике

Франчайзинг

(franchising，特许经营)-контрактное соглашение между компанией и человеком или фирмой, которое позволяет получателю франшизы заниматься определенным видом бизнеса под известным именем и использовать на платной основе технологию этой фирмы. Объектом франшизы могут выступать: фирменное название, коммерческое обозначение лицензиара, коммерческая информация, товарный знак, знак обслуживания и т.д. Ф. обеспечивает малым фирмам выход на рынок под известной маркой, зарекомендовавшей себя на рынке. Снижает расходы на маркетинговую и рекламную деятельность. Наиболее известным франчайзингом является фирма МакДональдс.

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

ФРАНЧАЙЗИНГ (франшиза)

смешанная форма крупного и мелкого предпринимательства, при которой крупные корпорации, «родительские» компании (франчайзеры), заключают договор с небольшими фирмами, «дочерними компаниями», предпринимателями (франчайзи) на право, привилегию действовать от имени франчайзера. Фактически франчайзер предоставляет во временное пользование свой брэнд. При этом франчайзи обязаны осуществлять свой бизнес только в форме, которую предписывает франчайзер, в течение определенного времени и в определенном месте. В свою очередь, франчайзер обязуется снабжать франчайзи товарами, технологией, оказывать всяческое содействие в бизнесе.

Источник: Маркетинг услуг

ФРАНЧАЙЗИНГ

система мелких частных фирм, которые заключают контракт на право пользования фабричной маркой крупной фирмы и своей деятельности на определенной территории и в определенной сфере. Они имеют льготы в виде скидок на цены, им оказывается помощь при доставке товаров, приобретении оборудования, получении кредитов и т. д. Мелкие фирмы становятся розничными продавцами продукции крупных компаний. Такие контракты оказываются взаимовыгодными: мелкие фирмы получают опеку, кредиты, торговую зону от крупных корпораций, а последние экономят деньги, не затрачивая их на реализацию собственной продукции, и кроме того, они получают регулярные платежи от своих подопечных.

Источник: Экономика от А до Я: Тематический справочник

Франчайзинг

1) специальная привилегия, предоставляемая правительством частному предприятию, например, управление городским транспортом. Частные предприятия в этом случае уплачивают налог за использование права или привилегии; 2) форма маркетинга или распределения товаров, при которой "родительская" компания обычно представляет индивидууму или компании ("дочерней" либо посторонней) право или привилегию делать бизнес в предписанной форме в течение определенного периода времени в определенном месте. Например, территория предоставляется в исключительное пользование агента по продаже товаров, производимых или распределяемых данной корпорацией. Ф. развивается и в сфере продажи автомобилей и запасных частей к ним, розничной торговле, услуг. За право делать бизнес получатель уплачивает часть дохода.

Источник: Словарь по экономической теории

ФРАНЧАЙЗИНГ

(англ. franchise - льгота, привилегия) - форма хозяйственной интеграции крупного и малого бизнеса, которая заключается в предоставлении крупной компанией (франчайзером) права выступать под своей торговой маркой малой компании, являющейся самостоятельным юридическим лицом. При этом франчайзер может выдать ему кредит, быть поручителем при получении займа. Преимущества франчайзинга для малого предпринимательства состоят также в уменьшении издержек при вступлении в бизнес за счет использования торговой марки и рекламы франчайзера. Франчайзер же расширяет сферу своей деятельности, увеличивает доходы при сокращении инвестиций и риска и контролирует деятельность малой компании в части качества и стоимости продукции. Франчайзинг широко применяется в торговле, гостиничном бизнесе и сфере бытовых услуг.

Источник: Экономический словарь

ФРАНЧАЙЗИНГ

смешанная форма крупного и мелкого предпринимательства, при которой крупные корпорации, «родительские» компании (франчайзеры) заключают договор с мелкими фирмами, «дочерними» компаниями, бизнесменами (франчайзи) на право, привилегию действовать от имени франчайзера. При этом мелкая фирма обязана осуществлять свой бизнес только в форме, предписанной большой фирмой, в течение определенного времени и в определенном месте. В свою очередь франчайзер обязуется снабжать франчайзи товарами, технологией, оказывать всяческое содействие в бизнесе. Пример — фирма «Макдоналдс», имеющая договоры с дочерними компаниями во многих странах мира. Показательные российские примеры: фирма 1-С, имеющая разветвленную сеть продаж компьютерных программ для бухгалтерии; компания «Консультант-плюс», распространяющая юридическую информацию.

Источник: Школьный экономический словарь. 1999 г.

Франчайзинг

(англ. franchising) – соглашение, заключаемое на основе контрактов типа «франчайз». Суть его состоит в том, что крупная «родительская фирма» предоставляет мелкой частной фирме право в течение определенного времени, в специально отведенном месте, с возможностью выбора участка вести свое дело. Такая опека часто помогает начинающему предпринимателю грамотно выбрать торговую зону, получить заем и др. Но главное – «родительская фирма» дает своему младшему партнеру право торговать своей продукцией под маркой «родителя». За такую услугу начинающий бизнесмен уплачивает вступительный взнос (в США сумма взноса составляет от 25 до 100 тысяч долларов) и отчисляет определенный процент с оборота в пользу «родительской» фирмы (от 3 до 12%). Кроме того, он обязуется закупать необходимые товары и оборудование у «родительской» фирмы.

Источник: Внешнеэкономическая деятельность в таблицах схемах рисунках графиках.

ФРАНЧАЙЗИНГ

(англ. franchising) – контракт между корпорацией и дилером, предусматривающий исключительное право деятельности последнего на определенной территории, включая эксплуатацию предприятий торговли, принадлежащих корпорации, использование ее товарного знака и фирменного наименования, получение маркетингового «ноу-хау» и другие услуги за согласованные регулярные платежи (премии), размеры которых колеблются от 1,5 до 12 % суммарных годовых продаж. Опека крупной «родительской» фирмы помогает начинающему бизнесмену грамотно выбрать торговую зону, получить заем и т. д. Ф. представляет собой своего рода гибридную форму, которая совмещает определенные элементы лицензионных соглашений на право пользования товарным знаком и дистрибьютерских договоров, связанных с исключительным правом на реализацию товаров и услуг на договорной территории.

Источник: Энциклопедический словарь терминов по менеджменту маркетингу экономике предпринимательству.

ФРАНЧАЙЗИНГ

franchi ing) контракт между корпорацией и дилером, предусматривающий исключительное право деятельности последнего на определенной территории, включая эксплуатацию предприятий торговли, принадлежащих корпорации, использование ее товарного знака и фирменного наименования, получение маркетингового ноу-хау и других услуг за согласованные регулярные платежи (премии), размеры которых, например, в практике фирм США колеблются от 1,5 до 12% суммарных годовых продаж. Ф. представляет собой гибридную форму, совмещающую элементы лицензионных соглашений на право пользования товарным знаком и дистрибьюторских договоров, связанных с исключительным правом на реализацию товаров и услуг на договорной территории. Операции по Ф. проводятся, как правило, между крупными компаниями и мелкими фирмами и частными лицами, чаще только начинающими бизнес.

Источник: Внешне-экономический толковый словарь

ФРАНЧАЙЗИНГ

англ. franchising) – форма делового сотрудничества крупного и малого бизнеса, в рамках которой мощные корпорации (франчайзеры) предоставляют право (франшизу) более мелким фирмам, предпринимателям (франчайзи) действовать в качестве дилеров на рынке от имени франчайзера с использованием его лицензии, технологии, ноу-хау, фирменной торговой марки. Франчайзи обязан осуществлять свою деятельность в течение обусловленного договором (franchise agreement) времени и в конкретном месте с соблюдением оговоренных стандартов и качества. Франчайзер гарантирует партнеру обеспечение товарами, технологией, консультирует его по проблемам выбора сферы торговли или услуг, орг-ции сбытовой сети, разработки и реализации рекламной компании, оказывает самое разнообразное содействие в предпринимательстве. На основе Ф. создаются цепочки (сети) предприятий в сфере торговли, услуг. В российском законодательстве этому понятию соответствует «договор коммерческой концессии» (ст. 1027 ГК РФ).

Источник: Финансово-кредитный энциклопедический словарь

Франчайзинг

взаимовыгодное соглашение, которое заключается на основе контрактов типа «франчайз» (крупная «родительская» фирма). Суть соглашения — в предоставлении мелким частным фирмам вести дело в специально выбранном месте в течении определенного времени. За все эти услуги мелкий бизнесмен, заключивший договор по типу «франчайзинг», уплачивает вступительный взнос (от 25 до 100 тыс. долларов) и отчисляет определенный процент с оборота в пользу крупной «родительской» фирмы (от 3 до 12%). Вместе с тем он обязуется закупать необходимые ему товары и оборудование у «родителя». Франчайзинг является одной из перспективных форм приватизации. Он представляет собой вид откупа, при котором предпринимателю на определенных усло-виях передается производство каких-то товаров или услуг с правом пользования государственной собственностью. При франчайзинге государство оставляет за собой контроль за характером производимого товара (услуг) или же финансирует его (ее) производство посредством целевых субсидий. Основная сфера использования франчайзинга — так называемые «естественные монополии», например, железные дороги.

Источник: Аграрная экономика термины и понятия. Энциклопедический справочник

ФРАНЧАЙЗИНГ

соглашение, заключаемое между крупными корпорациями (франчайзерами) и мелкими фирмами или отдельными предпринимателями (франчайзи), в соответствии с которым фирма-франчайзер предоставляет своему партнеру-франчайзи право, привилегию действовать от имени фирмы-франчайзера. Фирма-франчайзер предоставляет право осуществлять определенный вид деятельности с использованием своей технологии, лицензии, ноу-хау, фирменной торговой марки и др. Фирма-франчайзер консультирует партнера при выборе сферы торговли и услуг, организации торговой и сбытовой сети, проведении рекламной компании, и партнер-франчайзи обязуется соблюдать предписанные правила, стандарты, нормы и др. В современной рыночной практике выделяют три основных вида Ф.: товарный, при котором франчайзи покупает право на продажу товаров с торговой маркой фирмы-франчайзера; производственный, при котором фирма-франчайзер продает франчайзи технологию для производства продукции; деловой, при котором фирма-франчайзер продает лицензию на право открытия магазинов, павильонов и др. для реализации товаров-услуг под его именем. Деловой Ф. является самым распространенным видом Ф.

Источник: Экономический словарь для предпринимателей. Чебоксары. 1999

ФРАНЧАЙЗИНГ

1) происходит от французского слова «frachise», что означает «льгота, привилегия, право участия», - это возможность использовать уже отработанные и оправдавшие себя технологии, уже известную и популярную торговую марку, возможность обучиться и получить по ходу дела необходимые консультации. Это организационная форма позволяет использовать опыт, знания, технологические секреты (ноу-хау) тех, кто уже создал себе определенный имидж в мире бизнеса и у потребителей. Это капитал зрелых предпринимателей, он не материален, но весьма ценен и эффективен при организации самого процесса бизнеса; 2) это метод контрактного сотрудничества между равными, юридическими независимыми сторонами, одна из которых – франшизодатель (франчайзер), другая – получатель франшизы (франчайзи). При заключении контракта франчайзером франчайзи предоставляется лицензия на право бизнеса с использованием специфического названия ведущей, известной фирмы. Франчайзинг можно определить как лицензию, выдаваемую франчайзером франчайзи на право заниматься предпринимательской деятельностью под торговым именем франчайзера. При этом продавец своей марки предоставляет помощь покупателю, осуществляет непрерывный контроль и получает финансовое вознаграждение от покупателя за оказание услуги.

Источник: Экономический словарь от теории к практике. 2016 г.

ФРАНЧАЙЗИНГ

договор, по которому фирма-франчайзер предоставляет своему партнеру (франчайзи) право осуществлять определенный вид деятельности с использованием своей технологии, лицензии, ноу-хау, фирменной торговой марки и логотипа. В то же время франчайзи обязуется соблюдать предписанные стандарты и качество.
Франчайзер также берет на себя обязательство консультировать партнера (франчайзи) при выборе сферы торговли и услуг, организации сети по сбыту товаров и предоставления услуг, проведение рекламной кампании, осуществлению профессиональной подготовки персонала.
Существуют три основные вида франчайзинга:
товарный (приобретение у ведущей компании-производителя права на продажу товаров с ее торговой маркой);
производственный (передача технологического процесса производства продукции);
деловой (продажа лицензии на право розничной торговли и оказанию услуг под именем франчайзинга).
В договоре франчайзинга должно быть отражено:
полное описание бизнеса;
территория, на которой предоставляется право использования торговой марки;
сроки действия договора и условия его расторжения или продления;
финансирование (величина первоначального взноса);
условия и срок оплаты (роялти, рекламный сбор и др.);
взаимные обязательства помощи и поддержки.

Источник: Капитал. Энциклопедический словарь

ФРАНЧАЙЗИНГ

Принцип партнёрства: владелец фирмы (центрального предприятия) передаёт деловую идею в виде лицензии самостоятельному предпринимателю. За это он получает разовую выплату при заключении договора («вступительный взнос») и регулярно будет получать плату в форме процента с оборота. Размер платы колеблется от отрасли к отрасли, от предприятия к предприятию. Например, международная цепочка отелей Holiday Inn (штаб-квартира в Великобритании) оценивала свои лицензии в 500 тыс. фунтов, а текущую плату в 3% с оборота и плату за рекламу в размере 1% с оборота. Система реализации по принципу Franchising пробила себе дорогу сначала в США, а позднее и в Европе. Пионером выступила американская фирма Singer (основана в 1873 г.), специализирующаяся на продаже швейных машинок. Менеджеры фирмы придумали концепцию Franchising для оживления сбыта своих машинок. Суть концепции в продаже лицензии, дающей право использования имени или символа своей марки. Предпринимательский риск покупателя лицензии небольшой, так как известность марки и продукта даёт гарантированный оборот, облегчает получение кредита в банке для старта. Лицензионная «плата’ весьма дифференцирована. Например, американское авто прокатное предприятие Budget-Rent-a-Car получало со своих лицензиатов 15 тыс. долларов США за лицензию и регулярную плату в виде 10% с оборота и за рекламу 2,5% с оборота. По лицензиям реализуются многие знаменитые марки и товары, например прохладительные напитки Coca-Cola (США), прохладительные напитки Pepsi Cola (США), покрышки Goodyear (США), мебель Ligne Roset (Франция), строительные рынки OBI (Германия), одежда Rodier (Франция), детская одежда Prenatal (Франция).

Источник: Экономический словарь. Толково-терминологический словарь 2007

Франчайзинг

(от англ. franshise — право, привилегия; лицензия) — особая форма маркетингового управления и сбыта. Ф. представляет форму длительного коммерческого сотрудничества фирм, в рамках которого фирма-франчайзер передает права на продажу своих товаров и услуг фирме-франчайзи, получающей одновременно права на использование торговой марки, маркетинговых технологий, стандартов обслуживания, фирменного дизайна и деловой репутации франчайзера.
Цель Ф. — увеличение объемов продаж за счет экспансии при освоении новых рынков с минимальными рисками. В основе взаимодействия в рамках Ф. лежат высокая степень доверия партнеров; единая сбытовая стратегия и ценовая политика; отлаженная система поставок; взаимная поддержка и обмен информацией; развитие предпринимательской инициативы; совместная политика проникновения в новые сегменты сбыта; единые стандарты обслуживания, фирменного стиля и культуры торговли.
Система сетевой торговли выгодна для всех участников. Преимуществами для франчайзера являются: расширение рынка сбыта товаров и услуг; усиление корпоративного влияния в целевых сегментах сбыта; увеличение сферы бизнеса; ограничение конкуренции между франчайзи; контроль за качеством ведения бизнеса; осуществление единой ценовой политики; обеспечение стабильного дополнительно дохода от уступки прав на использование товарного знака.
В свою очередь франчайзи также получает определенные выгоды, а именно: использование товарного знака компании; вступление в новый бизнес; постоянную поддержку со стороны франчайзера; отработанные технологии ведения бизнеса; гарантию правовой защищенности; расширение сегмента рынка за счет популярности франчайзера; снижение риска банкротства; экономию ресурсов и времени на рекламе. Ярким примером Ф. служит межнациональная компания «Maкдоналдс». Она имеет свыше 10 тыс. франчайзи по всему миру, обслуживая более 20 млн человек.

Источник: Паблик-рилейшенз. 2016 г.

Франчайзинг

от фр. franchise — льгота, привилегия) — финансовая сделка, которая позволяет приобрести на рынке различные права, лицензии, ноу-хау на оригинальные фирменные услуги. Используется прежде всего для проведения исследовательских работ и испытания новых образцов продукции. Крупные корпорации используют интеграционные связи с мелким бизнесом. Ф. становится наиболее распространенной формой такого взаимодействия в сфере торговли и услуг. Суть Ф. заключается в том, что крупная компания (франчайзер) заключает договор с мелким самостоятельным предприятием (оператором) о предоставлении ему исключительного права на создание и сбыт под ее торговой маркой на конкретном рынке определенных видов товаров и услуг. Как правило, франчайзер требует от фирмы-оператора единовременного первоначального вознаграждения за право действовать на рынке от его имени. Капиталовложения могут осуществляться как за счет передачи в аренду фирме-оператору основных фондов, находящихся и собственности компании-франчайзера, так и за счет собственных или заемных средств оператора. Причем головная компания может сама предоставлять мелкому предприятию кредит, взять для него заем в банке или быть его поручителем при получении займа. Во многих случаях фирма-оператор целиком владеет фондами своего предприятия и расплачивается с головной компанией только за ее полуфабрикаты и готовую продукцию, подлежащую реализации под торговой маркой компании. Прогрессирование Ф. объясняется экономией времени и капитала на расширение бизнеса, распределением рисков, связанных с расширением собственного бизнеса с франшизо-держателем, упрощением процесса освоения новых видов деятельности, поскольку покупка франшизы предполагает получение не только лицензии, но и технологических процессов, программных продуктов и системы ведения данного вида деятельности.

Источник: Экономика. Словарь по обществознанию

ФРАНЧАЙЗИНГ

(англ. franchising от franchise - привилегия) - система договорных отношений между крупными фирмами (франчайзорами) и мелкими (франчайзи), предусматривающая право использования технологии, фирменного наименования правообладателя, охраняемой коммерческой информации, а также других объектов исключительных прав (например, товарного знака, ноу-хау). В понятие включают и передачу знаний и опыта ведения бизнеса, последовательные поставки товаров, специальную привилегию, заключающуюся в предоставлении фирме исключительного права на оказание определенных услуг (например, перевозка пассажиров в данном районе или снабжение его водой, электроэнергией). Ф. - это не только привилегия, но и обязанность, поскольку франчайзи должен поддерживать уровень качества товара или обслуживания не ниже, чем на предприятиях франчайзора, в противном случае договор расторгается, а франчайзор получает право требовать выплаты неустойки. Выделяют три основных вида Ф.: товарный, при котором франчайзи приобретает право у франчайзора на реализацию продукции с его товарной маркой; производственный - вид договорных отношений, когда франчайзи получает право наряду с реализацией продукции под торговой маркой франчайзора использовать полученную от него технологию производства, и деловой - продажу лицензии на право открытия магазинов, киосков по реализации продуктов (услуг) под именем франчайзора. Правовая основа франчайзора с франчайзи - договорная. В договоре указываются: полное описание бизнеса; территория, на которой предоставлено право на использование торговой марки, лицензии, технологии; срок действия договора, условия его прекращения либо продления; размер первоначального взноса, условия и порядок оплаты; взаимные обязательства по оказанию помощи и поддержки, принятые на себя сторонами. Считается, что соглашения типа Ф. являются наиболее важной и динамичной формой организации бизнеса, открывают широкие возможности для предпринимателей. Фирма-франчайзор получает возможность быстрого развития и роста своего бизнеса, не прибегая к кредитам или даже предоставляя их на льготных условиях, выступать поручителем. С другой стороны, даст франчайзи возможность начать собственное дело, используя опыт, знания и поддержку со стороны франчайзора.

Источник: Экономика. Энциклопедический словарь. 2004 г.

ФРАНЧАЙЗИНГ

(franchising)– долговременное соглашение между двумя компаниями, предполагающее передачу одной фирмой другой своего права на использование в пределах оговоренного рынка определенной торговой марки, технологии, ноу-хау.
- бизнес-формата (franchise business format) – франчайзер передает франчайзи разработанную им технологию организации и ведения бизнеса. Франчайзер при таком франчайзинге может быть предприятием, добывающим сырье, производителем, оптовым или розничным торговцем, предприя тием сферы услуг, а может быть только владельцем прав, которые по договору передаются франчайзи на определенных условиях. Но при этом все предприятия, работающие в системе, должны работать по единой методологии, в едином стиле и соблюдать внутрисистемные интересы. Система франчайзинга бизнес-формата дает возможность не только расширять бизнес во внутриотраслевом масштабе и сопредельных отраслях, но и включать в систему различные направления бизнеса. Высокая репутация фирмы в одной сфере деятельности при использовании системы франчайзинга бизнес-формата на практике дает колоссальные возможности для расширения деятельности как самой фирмы (в данном случае она, естественно, будет франчайзером), так и предприятиям, которые будут использовать эту репутацию для организации и развития своего бизнеса. Например, переработка определенного вида сырья, пошив одежды, продажа автомобилей, заправочные станции, стоматологические, медицинские клиники и т. п.
- инвестиционный или корпоративный (franchise investment)– эта форма франчайзинга подходит только для инвесторов, которые располагают соответствующим капиталом, так как здесь затраты очень высоки, по сравнению с «нормальным» франчайзингом. Здесь, как правило, франчайзи должен считать инвестиции в размере более чем 500 000 долларов или евро. Типичным предприятием инвестиционной франшизы является ОБИ, Ашан.
- производственный (industrial franchise) – организация производства определенного вида продукции, при которой фирма, обладающая секретом сырья и запатентованной технологией изготовления готового продукта, осуществляет обеспечение конечного производителя сырьем и передает право на использование этой технологии. Например, «Кокакола» не ведет строительства заводов, а продает рецепт напитка и право использования всемирно известной марки.
- сбыта (franchise sales) – франчайзи занимается магазином под именем франчайзера. Товары, предложенные франчайзи, устанавливаются франчайзером, либо производятся им самим или третьими лицами. Здесь франчайзер обеспечивает франчайзи всей концепцией, ноу-хау и правами, чтобы поддержать торговлю франчайзи (например, рынки швейной промышленности и т. д.)
- сервисный (service franchis)– франчайзер предлагает на рынке не продукцию, а знания. Акцент здесь делается на сервисные услуги, которые франчайзер предлагает на рынке под торговой маркой, брендом или фирменным знаком франчайзера. Франчайзи здесь обязуется соответствовать установленным нормам, заданным величинам и директивам франчайзера. Типичные предприятия сервисного франчайзинга – это, к примеру, прокат автомобилей, страховые агентства или агентства по временному трудоустройству. Например, франчайзинговая систе ма McDonalds наряду с товарным зна ком, технологией приготовления бутербродов имеет свои стандарты внутреннего и внешнего дизайна помещений, фирменного стиля во всех элементах организации приготовления блюд и обслуживания клиентов. Активно работает на российском рынке компания Kodak. Крупнейший представитель франчайзинговой сети – компания Marriott Grand Hotel.
- товара (goods franchise) – сбыт товаров, производимых франчайзером и маркированных его товарным знаком. В отличие от дилерства предполагает, что франчайзер оказывает помощь партнерам при выборе зоны деятельности, круга потребителей, предоставляет рекомендации и разработки по размещению торговой сети, ведению рекламы.
- франшиза (franchise) – лицензия, выдаваемая компанией частному лицу или другой компании на право управления бизнесом под соответствующей торговой маркой.
- франшиза фаст-фуда (fastfood franchise) – право эксплуатации марки, технологии и дизайна предприятий быстрого питания, принадлежащих другой компании.

Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.