(novelty) в жестком варианте – уникальный продукт, не имеющий мировых аналогов, в мягком варианте – любой товар, выпускаемый данной фирмой менее 4 лет.
- выпуск местный (local launch)– выпуск нового товара на отдельной территории.
- дата вывода (launching date)– день официальной презентации нового товара для широкой публики.
- диффузия инноваци и (diffusion of innovation) – процесс увеличения числа покупателей нового продукта или новой услуги. Сначала новый продукт покупают только те, кто испытывает к нему доверие либо любит рисковать и пробовать все новое (новатор). После того как продукт завоевывает доверие среди группы любителей всего нового, на рынке появляется уже большая по численности группа покупателей (ранние последователи). Также см. Потребитель. готовность к приобретению.
- идея (new product idea) – общее представление о возможном товаре (дизайн, цвет, набор функций), возникшее у разработчиков новых товаров компании, включая предварительный план действий по созданию данного товара.
- имитатор (imitative product)– новый товар, полностью или частично копирующий уже существующий товар.
- инновация (innovation) – товар или стиль, который воспринимается потребителями как нечто новое.
- комитет ( new product committee) – группа людей из разных отделов фирмы, занимающихся разработкой нового товара.
- начальный этап (pioneering stage) – первоначальная стадия внедрения нового товара на рынок, когда проводится масштабная рекламная кампания по привлечению внимания к данному типу товара, а не к конкретной марке товара.
- новинка (new product) – товар, отличающийся от уже существующих товаров настолько, что воспринимаются потребителями как новый.
- общенациональный (national launch) – выпуск общенациональный нового продукта сразу по всей стране, а не по отдельным районам.
- планирование (new product planning) – систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы. Предлагает создание идеи и концепции нового товара, торговой марки, упаковки; разработка программы действий по реализации идеи нового товара от сырья до готового продукта, управление жизненным циклом товара.
- процесс создания ( newproduct process) – последовательность действий, предпринимаемых компанией по разработке товаров, пользующихся спросом. Эти действия включают в себя семь шагов: 1) разработку стратегии нового товара; 2) генерацию идей; 3) оценку и отбор идей; 4) бизнес-анализ; 5) разработку товара; 6) рыночные испытания; 7) коммерческую реализацию.
- расходы на продвижение (launching costs) – расходы на рекламу при выводе на рынок нового товара.
- римейк (remake) – выпуск новой продукции, товара с использованием ранее встречавшихся, «старых» идей, например, дизайна. Такой товар обладает современными характеристика, потребительскими свойствами, а дополни тельную привлекательность придает ему имидж, что способствует коммерческому успеху.
- тестирование ( product testing) – изучение реакции рынка на новый продукт путем предложения потребителям опытной партии товара. Основная задача – выявить все преимущества, которые дает новый продукт потребителю по сравнению с другими аналогичными продуктами, а также его возможные недостатки (цену, рекламу, марку, упаковку, сервис и т. д). Также см. Тестирование.
- увеличение числа покупателей. См. Диффузия новинки.
- цена см. Цена, на новый товар.
- ценообразование ( new product pricing) – установление цен на новые товары. Есть две основные стратегии: снятие сливок и захват рынка. Также см. Ценовая стратегия.