Рынок
Источник: Экономический словарь. Учебное пособие. М. МИИТ 2011
Общая совокупность потенциальных покупателей.
Источник: Краткий словарь терминов использующихся в прямом маркетинге
Источник: Экономикс. Экспресс-курс.
Источник: Основные понятия "Микроэкономической модели экономики"
Источник: Малый экономический глоссарий (проект www.src-master.ru)
Источник: Словарь-справочник внешнеэкономических терминов. – Донецк – 2000.-203с.
Источник: Экономический глоссарий в 2 ч.Учебно-методическое пособие.
Источник: Глоссарий. Государственное регулирование рыночной экономики
Рынок - институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) конкретного товара или услуги.
Источник: Финансовый словарь проекта «Финам», проект www.finam.ru/dictionary
Как правило, употребляется применительно к фондовому рынку. "Сегодня рынок упал" означает, что в этот день стоимость сделок на фондовом рынке снизилась.
Источник: Глоссарий по книге "Микроэкономика"
Источник: Институциональная экономика. Глоссарий.
Источник: Словарь-справочник экономических и юридических терминов. 2015
Механизм формирования и движения воспроизводственных связей, базирующихся на товарно-денежных отношениях и конкуренции экономически самостоятельных субъектов хозяйствования; совокупность актов купли-продажи.
Источник: Глобальная экономика. Энциклопедия
А. Экономические отношения, связанные с реализацией и обменом товаров и услуг.
Б. Экономическая система, основанная на частной собственности, на стоимостной эквивалентности в соотношениях между отдельными субъектами.
Источник: Бизнес-словарь
Источник: Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. 2016
Источник: Краткий словарь экономиста
Источник: Маркетинг услуг
Источник: Глоссарий по маркетингу, проект "Хидирнери луцман кентрон"
Источник: Термины рыночной экономики
Источник: Экономика в терминах понятиях и представлениях. 2-е изд. 2016
Источник: Настольная книга международного инвестора. Информационный справочник 2005 г.
Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.
Источник: Словарь современной экономической теории Макмиллана. М. Инфра-М 2003
Источник: Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие
Рынок в узком смысле - система отношений между продавцом и покупателем (между предложением и спросом). В широком смысле - сложный механизм движения благ и услуг в форме товаров и денег на всех уровнях экономической системы.
Источник: Краткий словарь основных лесоводственно-экономических терминов
Источник: Управление маркетингом, термины
Источник: Менеджмент. Глоссарий по книгам.
Среда, в которой осуществляется обмен товарами и услугами между покупателями и продавцами через посредство механизма цен. Понятие рынка подразумевает возможность перехода товаров и/или услуг из рук в руки без излишних ограничений на деятельность продавцов и покупателей. Рынок может быть местным, национальным или международным. См. также спрос, принцип и предложения и спроса, предложение.
Источник: Словарь инновационных терминов 2016
Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.
2) в переносном смысле — совокупность всех пунктов сбыта товаров; в этом смысле говорят о рынке местном, иногороднем, внутреннем (внутренний рынок данной страны), внешнем;
3) в еще более обширном смысле под словом “рынок” подразумевают совокупность всех явлений спроса и предложения товаров; в этом смысле говорят о “настроении рынка” (см.), рыночной конъюнктуре (см. конъюнктура).
Источник: Справочный коммерческий словарь
Источник: Актуальный словарь современной экономики
Источник: Международный менеджмент ключевые дефиниции.-Иркутск Издательство АДИС 2016
Источник: Словарь предпринимателя 2016
Источник: Маркетинг: терминологический словарь по книге. 2-е изд.
Источник: Новый англо-русский банковский и экономический словарь. 2006
Источник: Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз
Источник: Оценка бизнеса. Словарь-справочник.
Источник: Словарь эффективной экономики.
Источник: Словарь-справочник по экономике труда М. Берлин. Директ-Медиа 2017
Источник: Бизнес. Оксфордский толковый словарь
Источник: Экономический словарь. Толково-терминологический словарь 2007
К функциям рынка относятся: 1. информационная — рынок дает его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве; 2. посредническая — рынок выступает посредником между производителем и потребителем; 3. ценообразующая — цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учетом конкуренции; 4. регулирующая — рынок приводит в равновесие спрос и предложение; 5. стимулирующая — рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль.
Источник: Современная экономическая наука в понятиях и терминах 1997 г.
- совокупность отдельных сегментов потребителей, которые дифференцируют покупательский спрос и формируются в результате комплексного взаимодействия экономических, демографических, социальных и психологических факторов;
- сфера экономики, в которой совершается процесс товарного обращения товара в деньги и обратного превращение денег в товар;
- совокупность взаимосвязанных актов купли-продажи массы товаров, произведенных в различных областях экономики;
- система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров (услуг), а также движения денежных средств, для которых характерна свобода субъектов в выборе покупателей и продавцов (контрагентов), определении цен, формировании и использовании ресурсных источников;
- сфера обращения товаров и капиталов, а также движения рабочей силы и других факторов производства.
Источник: Экономика недвижимости: словарь определений и терминов
Источник: Школьный экономический словарь. 1999 г.
Источник: Энциклопедический словарь терминов по менеджменту маркетингу экономике предпринимательству.
Источник: Капитал. Энциклопедический словарь
Источник: Словарь-справочник экономика внешняя торговля выставки 2012
Источник: Экономический словарь от теории к практике. 2016 г.
1.Покупатели и продавцы недвижимости ведут себя рациональным образом, но не обладают абсолютным знанием. Это реалистическое предположение, потому что все участники рынка собирают информацию об условиях, перед тем как действовать.
2.Покупатели и продавцы действуют в условиях конкуренции рациональным образом в своих собственных интересах для того, чтобы максимизировать свой доход или наилучшим образом удовлетворить потребности.
3.Покупатели и продавцы действуют независимо друг от друга, т.е. они действуют без сговора, мошенничества или искажений. Если бы это было не так, цены сделок могли бы быть сильно искажены.
4.Покупатели и продавцы имеют нормальные (типичные) побуждения, т.е. они действуют не испытывая незаконного давления. Это означает, что недвижимость, выставленная на рынок, обращается или продается за разумный период времени. Так, продажа под давлением силы или продажа, осуществляемая после того, как недвижимость была выставлена на рынке очень длительное время, не считается типичной.
4. Оплата сделки производится теми способами, которые соответствует стандартам рынка, т.е. покупатель использует типичные финансовые условия, принятые на местном рынке.
Источник: Словарь терминов по экспертизе и управлению недвижимостью
Источник: Продовольственная безопасность, термины и понятия. Энциклопедический справочник
Источник: Экономический словарь для предпринимателей. Чебоксары. 1999
Источник: Словарь по менеджменту.
Для существования рынка необходимо обеспечение трех условий:
наличие множества собственников товаров;
наличие множества покупателей товаров;
свободная купля-продажа товаров по стихийной цене рынка.
На практике эти три условия не соблюдаются:
мелкие собственники товаров принудительно вынуждаются к продаже по заниженным ценам своих товаров перекупщикам, объединенным в мафиозные группы, которые и становятся реальными собственниками товаров;
количество покупателей ограничено платежеспособностью населения, при низкой платежеспособности обеспечивается «витринное изобилие» при реальной нехватке товаров;
мафиозные группы устанавливают монопольные завышенные цены для покупателей товаров.
Таким образом, так называемый «свободный рынок» оказывается всего лишь абстрактной моделью, не имеющей отношения к реальности.
При капитализме через рынок происходит стихийное приспособление структуры производства товаров к структуре общественных потребностей. При этом товаром выступают не только предметы потребления, но и производительные силы – средства производства, рабочая сила, а также капитал.
При социализме рынок сохраняется только в сфере личных предметов потребления, выступая источником информации для оценки и прогноза спроса населения и, соответственно, для формирования адекватного предложения государственными и кооперативными производителями предметов потребления.
Отмиранию рынка способствует то обстоятельство, что предметы потребления «продает» только один собственник – государство, которое к тому же назначает и цену в интересах самих покупателей, что невозможно в капиталистической рыночной экономике. Рыночные условия присутствуют в небольшом объеме в колхозно-кооперативной торговле, но и здесь цены фактически регулируются государством.
Источник: Экономика. Оксфордский толковый словарь
Источник: Экономика. Словарь по обществознанию
Источник: Внешне-экономический толковый словарь
Свободная игра рыночных сил дает обществу эффективный инструмент для сравнения затрат и результатов. Рынок позволяет измерять вклад, вносимый в воспроизводственный процесс каждым его участником, будь то отдельная личность или иной хозяйствующий субъект. Он служит поддержанию баланса между затратами и результатами в каждом самостоятельном звене хозяйства, способствует достижению эквивалентности в отношениях между всеми экономическими агентами.
В системе рыночных регуляторов роль главного контролирующего механизма играет конкуренция. Именно давление конкуренции заставляет производителей удовлетворять общественные потребности наилучшим образом. Механизм рыночной конкуренции принуждает производителей к эффективной деятельности, использованию прогрессивных технологий, совершенствованию качественных характеристик и обновлению номенклатуры изделий, улучшению организации производства и управления, снижению издержек.
На различных уровнях рыночного регулирования действуют местные, региональные, национальные рынки и мировой рынок. По своему профилю рынки подразделяются на рынки товаров и услуг и рынки факторов производства: труда, капиталов и земли. Современный рынок отличается сложной структурой. На постиндустриальной стадии развития на смену массовым рынкам однородной стандартизированной продукции приходят сегментированные рынки с обилием различных рыночных ниш. Возникают совершенно новые виды отраслевых и продуктовых рынков: экологический (рынок экологически чистой продукции), информационных услуг, компьютерного оборудования и программного обеспечения и др. Все более широкое распространение получает виртуальный электронный интернет - рынок. Складывается целостная система денежных, валютных и финансовых рынков.
Источник: Экономический словарь
В пространственном отношении рынок может быть местным, национальным или международным в зависимости от таких условий, как транспортные издержки, характер продукта и однородность вкусов покупателей. Например, из-за транспортных издержек рынки цемента и гипса имеют тенденцию к локализации. Аналогично этому баварское пиво удовлетворяет лишь специфическому региональному вкусу, тогда как «кока-кола» продаётся по всему миру как общепризнанная торговая марка.
В физическом отношении обменные операции с участием продавцов и покупателей могут производиться в специально оборудованном для этого месте (например, местный рыбный рынок, шерстяная биржа) либо в более аморфных формах (например, покупка и продажа акций и запасов по телефону с использованием международных дилерских систем связи). Наконец, на одних рынках продавцы имеют дело непосредственно с конечными покупателями, тогда как на других сделки проводятся через цепь посредников, например оптовых и розничных продавцов, брокеров и банков.
Экономисты обычно определяют рынок как группу продуктов, которые рассматриваются потребителями как взаимозаменяемые (т. е. имеют высокую положительную перекрёстную эластичность СПРОСА). Эта концепция рынка может не соотноситься в точности с отраслевыми классификациями, группирующими продукты по отраслям (см. отрасль) с точки зрения их технических или производственных характеристик, а не взаимозаменяемости для потребителя. Например, стеклянные бутылки и металлические банки рассматриваются потребителями как взаимозаменяемые товары (тара), но принадлежат к различным статьям промышленной отраслевой классификации (стекольная промышленность и металлурги я соответственно).
И наоборот, категория отраслевой промышленной классификации «изделия из стали», например, может объединять таких различных потребителей, как гражданские инженеры-строители (железобетонные плиты), сборщики автомобилей (корпуса автомобилей), производители моющих устройств (камеры для моечных машин). Тем не менее вследствие трудностей получения надёжных данных о перекрёстной эластичности спроса экономисты часто возвращаются к отраслевым классификациям как лучшему способу приближённого представления рынков в эмпирическом анализе.
теория рынков проводит различие между типами рынков в соответствии с их структурными характеристиками, в частности по числу участвующих в обмене продавцов и покупателей. Выделяют следующие типы рыночных ситуаций:
Источник: Словарь по экономике (пер. с англ. П.А. Ватника). Colins. 1988
В социалистическом обществе также существует рынок, поскольку сохраняется товарное производство. Но природа рынка совершенно иная, ибо товарное производство является здесь товарным производством особого рода. Из всех видов рынка при социализме сохраняется лишь рынок товаров. Рынок при социализме развивается. планомерно и систематически расширяется благодаря систематическому росту производства товаров личного потребления, повышению материального благосостояния трудящихся. Преобладающая часть товарооборота страны осуществляется через государственную и кооперативную торговлю по твердым ценам. В СССР в 1956 г. лишь 7% приходилось на долю колхозного рынка. После второй мировой войны в результате отпадения от капиталистической системы ряда стран Европы и Азии, образовавших вместе с СССР мировую систему социализма, мировой рынок распался на два параллельных рынка: мировой капиталистический рынок и мировой социалистический рынок. Мировой социалистический рынок непрерывно растет. Отношения между участниками этого рынка развиваются на принципах полного равноправия и суверенитета социалистических государств, на основе тесного экономического сотрудничества и социалистической взаимопомощи. Страны, входящие в мировую социалистическую систему, расширяют экономические и торговые отношения с капиталистическими странами на взаимовыгодных условиях.
Источник: Краткий экономический словарь. 1958
В широком смысле слова Р. означает взаимодействие интересов в процессе покупки и продажи товаров и услуг. Хотя Р. обычно воспринимается как некое место или сфера, где происходит определенная деятельность, на самом деле Р. образуют скорее интересы, связанные с покупкой и продажей и, соответственно, определяющие котировку и динамику цен товаров и услугСуществует несколько способов классифицировать Р. Основной из них заключается в делении Р. в зависимости от предмета торговли, напр. фондовый Р., Р. промышленных товаров, Р. зерна, ден. Р., Р. хлопка, рынок скота, рынок недвижимости, Р. леса и лесоматериалов, валютный Р. и пр. Р. могут быть офиц. и организованными (централизованными) или неофициальными и децентрализованными. В первом случае они называются биржами, напр. НЬЮ-ЙОРКСКАЯ ФОНДОВАЯ БИРЖА, ЧИКАГСКАЯ ТОВАРНАЯ БИРЖА, Миннеаполисская зерновая биржа. Р., где реализуются не допущенные к офиц. котировке ценные бумаги, инвалюта, недвижимость и т. п., являются децентрализованными. Организованные Р. бывают закрытыми, а децентрализованные - открытыми. Это означает, что на первых вести операции могут только члены биржи, а на вторые имеют доступ все продавцы и покупатели.В зависимости от масштабов спроса на определенную продукцию Р. может быть мировым, нац. или местным. По мере совершенствования средств связи сейчас на мировом Р. обращаются многие товары, некоторые ценные бумаги, доллары и фунты стерлингов, пшеница, хлопок и пр. Нац. называется Р., где сделки с товарами и услугами совершаются людьми из различных районов страны. На местном Р. обращаются товары и услуги в пределах определенного района.Р. делятся также на первичные и вторичные. Первичным называется Р., расположенный в центре потребления, где имеются большие объемы продукции, подлежащей сбыту и хранящейся на складах, в элеваторах, на ж-д. станциях или в торговых портах. Так, Чикаго является первичным Р. пшеницы и др. зерновых культур. Вторичный Р. находится вблизи места производства. Здесь продукция концентрируется, но не реализуется. Таким будет, напр., Р. небольшого городка в прериях. Применительно к ценным бумагам первичными являются Р., где через инвестиционные банки предлагаются на продажу новые виды бумаг (рынки капиталов), а вторичными - Р., где обращаются ранее выпущенные ценные бумаги, срок погашения к-рых еще не наступил. В этом смысле в США Р. ценных бумаг, биржи ценных бумаг и внебиржевые Р. являются вторичными. Первичными следует считать также Р. ценных бумаг, к-рые созданы ведущими фирмами или к-рые осуществляют на них операции. Др. фирмы, осуществляющие операции на таких первичных Р., являются, т. о., вторичными с точки зрения внебиржевой торговли.Р. могут быть также постоянными и нерегулярными. Это не значит, что на постоянном Р. сделки заключаются каждую секунду. Просто помещу. Просто помещения и оборудование постоянного Р. могут быть в любое время использованы для проведения операций. Напр., на Нью-Йоркской фондовой бирже операции с зарегистрированными акциями и облигациями совершаются постоянно, независимо от времени. Постоянным может быть и Р. ценных бумаг, не допущенных к офиц. биржевой котировке. Примером нерегулярного Р. может быть АУКЦИОН.См. АМЕРИКАНСКАЯ ФОНДОВАЯ БИРЖА; БИРЖА КОФЕ, САХАРА И КАКАО, ИНК.; ВИННИПЕГСКАЯ ТОВАРНАЯ БИРЖА; НЬЮ-ЙОРКСКАЯ БИРЖА НЕДВИЖИМОСТИ; НЬЮ-ЙОРКСКАЯ ХЛОПКОВАЯ БИРЖА; РЫНОК ВНЕБИРЖЕВОЙ (АУТСАЙДЕРОВ); СТОИМОСТЬ РЫНОЧНАЯ; ТОВАРНОСТЬ; ЦЕНА РЫНОЧНАЯ; ЧИКАГСКАЯ ТОВАРНАЯ БИРЖА.
Источник: Словарь-справочник экономика внешняя торговля выставки 2012
Источник: Аграрная экономика термины и понятия. Энциклопедический справочник
* рынок активных потребителей – рынок товара, потребители которого предъявляют постоянный высокий спрос;
* рынок вертикальный – рынок, на котором предложение какого-либо товара ограничено, в то время как все покупатели на этом рынке сильно нуждаются в данном товаре;
* рынок виртуальный – среда электронной коммерции, в которой продавцы и покупатели осуществляют рыночные операции с помощью компьютерных и телекоммуникационных технологий;
* рынок внешний, зарубежный, экспортный – 1) рынок, находящийся за национальными границами страны; 2) совокупность зарубежных рынков по отношению к рынку данной страны. Р.в. всегда меньше мирового рынка на величину данного национального рынка;
* рынок государственных учреждений – правительство, местные органы власти, ведущие закупку или арендующие товары (услуги), необходимые для осуществления функций управления;
* рынок деловой – рынок компаний, организаций, приобретающих товары (услуги), используемые в производстве других товаров (услуг), которые потом продаются, сдаются в аренду и поставляются другим организациям-покупателям;
* рынок доступный – группа потребителей, имеющих интерес, необходимые средства и доступ к определенному продукту. В маркетинге доступный рынок характеризует степень достижимости покупателей на рынке;
* рынок доходный – рынок сбыта, на котором компания получает значительный уровень спроса на свой товар и, соответственно, большой объем продаж, приносящий ей большие прибыли;
* рынок зрелый – рынок, находящийся в стабильном равновесии, обычно не отмечается заметных нововведений и тенденций роста;
* рынок массовый – рынок, на котором большинство потребителей имеют схожие потребности, удовлетворить которые можно с помощью единообразных товаров;
* рынок машин и оборудования – совокупность рынков машин и оборудования, связанных между собой общностью отраслевого производства, потребительными особенностями машиностроительной продукции;
* рынок местный – сбытовая территория, расположенная в районе функционирования компании;
* рынок однородный – рынок, на котором основная масса потребителей или все потребители имеют одинаковые потребности, нуждаются в одном виде товара;
* рынок оптовый – рынок, на котором товары продаются и покупаются крупными партиями, обычно для перепродажи. Это также межбанковский рынок краткосрочных кредитов;
* рынок организаций – совокупность организаций (предприятий, компаний, фирм), приобретающих и/или арендующих продукцию или услуги, используемые ими для выполнения своих производственных и управленческих функций, а также в целях перепродажи; рынки организаций подразделяются на рынки продукции производственного назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений;
* рынок освоенный – совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт на рынке. В маркетинге освоенный рынок характеризует степень вовлеченности потребителей в процесс купли-продажи на рынке;
* рынок перепродаваемых товаров, перепродаж – рынок, покупатели приобретают товары с целью их продажи другим покупателям. Этот рынок включает оптовых и розничных торговцев, включая их распределительные организации. Торговцы могут отличаться закупкой товаров одного вида или предлагать широкий ассортимент различных товаров;
* рынок покупателя – тип рынка, характеризующийся более сильной позицией на нем покупателей по сравнению с позицией продавцов. На рынке покупателя предложение превышает спрос;
* рынок посредников, промежуточных продавцов – лица или организации, приобретающие товары для последующей их перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с целью получения для себя выгоды или прибыли;
* рынок потенциальный – совокупность потребителей, которые могут предъявить в будущем спрос на определенный товар (услугу);
* рынок потребительский – совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Поведение потребителей на рынке определяется культурными, социальными, экономическими и психологическими факторами. Потребительский рынок чаще всего характеризуется наличием массового потребителя и развитой конкуренцией;
* рынок пробный – рынок ограниченного масштаба (например, один город или район), на котором производятся пробные действия рекламного или маркетингового характера для определения степени новых идей, изучения реакции на новые товары и т.п.;
* рынок продавца (seller’s ) – тип рынка, характеризующийся более сильной позицией на нем продавцов по сравнению с позицией покупателей. На рынке продавца, как правило, спрос превышает предложение;
* рынок профессиональный – представлен продавцами и покупателями товаров, предназначенных не для конечного потребления, а для использования их в профессиональной деятельности. Например, фотоаппараты для профессиональных фотографов, программые изделия для программистов, инженеров и т.д.;
* рынок расширяющийся, растущий – рынок, характеризующийся устойчивым увеличением территории сбыта за счет выхода на новые территориальные рынки или ростом объемов продаж в пределах прежней сбытовой территории, а также за счет привлечения новых потребителей;
* рынок региональный – сбытовая территория, охватывающая определенный регион в пределах страны;
* рынок сбыта основной, главный – рынок сбыта товаров (услуг) фирмы, характеризующийся самыми высокими объемами продаж и генерирующий большую часть выручки;
* рынок «серый» – 1) неофициальный рынок каких-либо товаров, торговля которыми не может проводиться в рамках традиционного регулируемого рынка; 2) украденные или полученные по другим нетрадиционным каналам товары, импортированы по демпинговым ценам; 3) товары переход прав собственности, на которые в рамках официального рынка затруднен;
* рынок сокращающийся, сужающийся – рынок, характеризующийся устойчивым уменьшением территории сбыта или снижением объемов продаж в пределах прежней сбытовой территории;
* рынок сформировавшийся – 1) рынок, на котором стабилизировался состав «игроков» и установились принимаемые всеми «правила игры»; 2) рынок, на котором установилась цена, отражающая объективные условия спроса и предложения на длительный период;
* рынок сырья – совокупность рынков всех видов сырья и топлива. В особую разновидность выделяют рынок сырья растительного происхождения;
* рынок товаров производственного назначения – рынок, где потребители состоят из компаний, покупающих товары (услуги) для их последующего использования в производстве других товаров и услуг для продажи;
* рынок труда – 1) продажа рабочей силы на определенный срок; 2) определенный распределительный механизм, увязывающий спрос и предложение на особый товар – рабочую силу. Рабочая сила представляет собой товар, который может покупаться и продаваться;
* рынок услуг – сфера купли-продажи услуг. Например, финансовых, медицинских, бытовых в отличие от рынка товаров;
* рынок финансовый – все финансовые, банковские институты и операции, деятельность которых имеет целью свести вместе покупателей и продавцов с помощью эффективных финансовых институтов;
* рынок целевой – 1) самая подходящая и выгодная для предприятия группа сегментов рынка или один сегмент, на который направлена его деятельность; 2) рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции (услуги), характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на рынок товара или услуги); 3) определенная группа потребителей, характеризующаяся сходными параметрами спроса и потребительского поведения, выбранная предприятием в качестве основных покупателей своих товаров (услуг).
Выделение Ц.Р. представляет одну из главных и первоочередных задач управления маркетингом предприятия;
* рынок чистой монополии – рыночная ситуация, когда на определенном товарном рынке торгует всего один продавец. Часто это государственная организация;
* рынок «черный» – совокупность экономических отношений между продавцами и покупателями товаров (услуг), складывающихся в нарушение действующего законодательства либо в целях сокрытия совершаемых операций от постороннего взгляда. Является одним из атрибутов теневой экономики и возникает, как правило, в тех сферах, где существует жесткое административное регулирование экономической деятельности со стороны государства, а также при продаже запрещенных, полученных незаконным путем товаров и услуг;
* рынок чувствительный к цене – рынок, быстро и сильно реагирующий на изменение цен изменениями объемов спроса или предложения;
* рынок элитный (высшего эшелона) – ранок товаров для состоятельных интеллегентных потребителей с уровнем дохода и образования выше среднего;
* субрынок – часть рынка товара конкретного назначения и наименования, относящаяся к некоторой разновидности товара. Например, рынок цифровых фотоаппаратов является субрынком на рынке фотоаппаратов;
* агрегирование рынка – продажа однородного товара или услуги всем группам потребителей. Другое, более распространенное название – недифференцированный (массовый) маркетинг (см. Маркетинг недифференцированный). Классический пример агрегированного рынка – продажа природного газа. Противоположная ситуация, кастомизированный маркетинг, подразумевает производство и продажу разных товаров различным группам потребителей (См. Маркетинг кастомизированный). Пример крайней кастомизации – пошив одежды на заказ по индивидуальным меркам;
* выход на новый рынок – ситуация на рынке, когда усилия компании по продаже новых или существующих товаров, направлены на новые целевые сегменты рынка;
* ёмкость рынка – величина спроса в определенный период времени при данном объеме и структуре товарного предложения, а также уровне цен. Выражается в натуральных и стоимостных показателях;
* инфраструктура рынка – совокупность поставщиков товаров и услуг оптовых и розничных торговых предприятий, бирж, брокерских компаний, финансовых и контрольных институтов, исследовательских и других организаций, обеспечивающих и сопровождающих рыночные процессы;
* потенциал рынка – максимально возможный объем продаж (спроса), который могли бы предъявить как реальные, так и потенциальные потребители тех или иных товаров (услуг) при определенных рыночных условиях. Рассчитывается с помощью определения количества потенциальных потребителей или методом «построения рынка». Измеряется объемами потенциальных продаж в натуральном и стоимостном выражении. Используется для сопоставления имеющихся и потенциальных рыночных возможностей компании при формировании маркетинговых целей;
* проникновение на рынок – деятельность фирм по увеличению объема продаж товаров на рынке, включающая приемы маркетинга и способы подавления активности конкурентов.
Источник: Глоссарий по маркетингу 2013 г.
Р. (базаром, биржей, аукционом, ярмаркой) наз. место, где совершаются сделки купли-продажи. Реализация товаров происходит формуле Т - Д - Т при оплате наличными или по формуле Т - О - Д – Т (где О - обязательство платежа) при продаже товаров в кредит.
Р. существует в тех обществ.-экономич. формациях, где имеются товарно-ден. отношения. Однако роль, функции и границы Р. в процессе воспроиз-ва и в системе хоз. связей определяются типом господствующих в обществе производств. отношений.
В условиях мелкого и капиталистич. товарного произ-ва «...регулятором общественного производства является рынок» (Ленин В. И., Полн. собр. соч., 5 изд., т. 1, с. 66). Через Р. происходит стихийное приспособление структуры произ-ва товаров к объёму и структуре обществ. потребностей. В условиях, когда «...отношения людей в общественном процессе производства чисто атомистические» (Маркс К., см. Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 23, с. 102 - 03), Р. поддерживает прямые и обратные связи между производителями и потребителями. На Р. обнаруживается, какие условия произ-ва являются общественно необходимыми и определяют величину стоимости товаров, формируют рыночную стоимость. Через акты купли-продажи на Р. производится сведение сложного труда к простому и осуществляется сопоставление различных видов труда, затраченного на изготовление товаров. Р., т. о., выполняет функцию стихийного учёта общественно необходимых затрат труда товаропроизводителей. В досоциалистических формациях функционирование Р. протекает в условиях ожесточённой конкуренции, разорения одних товаровладельцев и обогащения других, сопровождается обострением социально-экономич. противоречий.
С точки зрения территориальных границ Р. и его масштабов различают местный Р., национальный (внутренний) и мировой (внешний).
Осн. элементы рыночного механизма - цена, спрос и предложение. Спрос, отражающий объём и структуру обществ. потребностей, ограничен покупательной способностью населения. Предложение представляет собой совокупность товаров, поступающих для окончат. реализации на Р. (рыночные фонды). Соотношение спроса и предложения, оказывая непосредств. воздействие на формирование определ. уровня цен, в свою очередь, колеблется в зависимости от действующих рыночных цен. Между осн. элементами рыночного механизма существуют сложные причинно-следственные и функциональные связи, складывающиеся под влиянием множества социально-экономич., политич., психологич., организац.-технич. и др. факторов. Спрос на различные товарные группы неодинаково реагирует на изменение таких факторов, как цена, уровень доходов, объём предложения. В краткосрочном отрезке времени регулирование спроса и предложения достигается гл. обр. посредством изменения цен и маневрирования товарными запасами. В долгосрочном аспекте решающее значение приобретают изменения в производительности труда, объёме и пропорциях обществ. воспроиз-ва, структуре личного потребления, динамике ден. доходов населения.
Формирование Р. - длит. история, процесс, органически связанный с развитием и углублением обществ. разделения труда и хоз. обособленности производителей.
В. И. Ленин отмечал, что «внутренний рынок появляется, когда появляется товарное хозяйство; он создается развитием этого товарного хозяйства, и степень дробности общественного разделения труда определяет высоту его развития» (Полн. собр. соч., 5 изд., т. 3, с. 60).,
На ранних этапах товарного обмена рыночные связи носили случайный характер. Эволюция форм стоимости, переход от случайных, эпизодич. меновых сделок к регулярному произ-ву для продажи повлекли за собой образование местных Р. Однако расширение структуры и ёмкости Р. в условиях докапиталистич. обществ.экономич. формаций ограничивалось господством натурального х-ва. Рабовладельч. и феод. способы произ-ва основывались на рутинной технике и слабой специализации труда и произ-ва. Преобладание внеэкономич. методов принуждения к труду не благоприятствовало интенсивному развитию Р. В подавляющей массе на Р. поступали товары потребит. назначения, и он не оказывал сколько-нибудь значит. воздействия на процессы расширенного воспроиз-ва в системе натурального х-ва. Развитие городов, деятельность купеч. и ростовщич. капитала, смягчение цеховой регламентации ремесл. произ-ва постепенно привели к расширению сферы товарно-ден. отношений. Укрепление мелкотоварного уклада в экономич. структуре феод. общества способствовало переходу от барщины к оброку и через него к ден. ренте. Развитие товарно-ден. отношений расшатывало устои феод. произ-ва и содействовало зарождению капиталистич. производств. отношений.
В ходе т. н. первоначального накопления капитала произошло отделение непосредств. работников от средств произ-ва. Продажа рабочей силы превратилась в единств, способ добывания жизненных средств для осн. массы населения - пролетариата. Т. о., при капитализме соединение рабочей силы со средствами произ-ва осуществляется на основе товарной формы связей между агентами произ-ва, и Р. достигает наивысшего развития. Погоня за прибавочной стоимостью, острая конкурентная борьба и быстрый рост производит. сил стимулировали развитие рыночных форм хоз. отношений. «Как только мануфактура до некоторой степени окрепла, она, - а еще больше крупная промышленность, - сама создает себе рынок, завоевывает его своими товарами» (Маркс К., см. Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 25, ч. 1, с. 369).
Общественное воспроиз-во в условиях капитализма обслуживается системой рынков - Р. товаров и услуг, рабочей силы, ссудных капиталов (см. Рынок ссудных капиталов). При империализме с развитием акционерной формы капитала образуется рынок ценных бумаг (акции, облигации и т. д.), опосредствующий движение пром. капитала. По своему функциональному назначению Р. товаров делится прежде всего на Р. средств произ-ва, где капиталисты находят необходимые элементы постоянного капитала для возобновления и расширения произ-ва, и на рынок предметов потребления. В условиях науч.-технич. революции быстрыми темпами развивается Р. патентов и лицензий, а также Р. услуг. Превращение рабочей силы в товар при капитализме приводит к образованию специфич. Р. рабочей силы. Характерная его черта - постоянное превышение предложения рабочей силы над спросом на неё (см. Безработица, Промышленная резервная армия), что даёт возможность капиталистам систематически оплачивать рабочую силу ниже её стоимости.
Своего классич. развития рыночный механизм достиг в эпоху домонополистич. капитализма. Подчиняясь действию законов внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции, рыночные цены практически беспрепятственно следовали за изменениями производительности труда и колебаниями в объёме и структуре обществ. потребностей. Капиталисты имели возможность относительно свободно, сообразуясь со стихийно складывающейся рыночной ситуацией, перемещать капиталы из одной отрасли в другую в поисках наиболее выгодных сфер их приложения. Возникающие в ходе расширенного воспроиз-ва диспропорции временно разрешались насильств. путём в форме периодически повторяющихся кризисов перепроиз-ва.
Смена капитализма свободной конкуренции господством монополий изменила характер и принципы функционирования Р. Высокий уровень обобществления произ-ва, интенсивное развитие монополистич. форм хоз. жизни, активное вмешательство бурж. гос-ва в экономику лишают Р. функций единств, и всеобъемлющего регулятора пропорций обществ. воспроиз-ва. Растущее значение приобретают элементы частномонополистич. и гос .-монополистич. регулирования капиталистич. экономики. Однако элементы частичной планомерности заключены в узкие рамки частно капиталистич. присвоения и в конечном счёте подчиняются законам анархии и конкуренции.
Монополистич. объединения действуют не помимо Р., а через Р., оказывая на последний модифицирующее воздействие. В развитых капиталистич. странах ок. половины совокупного обществ. продукта реализуется в сфере внутрифирменного оборота. На большинстве Р. размеры предложения контролируются неск. крупнейшими монополиями. Широкое изучение Р. (маркетинг), его ёмкости с помощью новейших достижений науки и техники до известной степени позволяют прогнозировать динамику платёжеспособного спроса. Монопольные цены отличаются относит. устойчивостью по отношению к краткосрочным колебаниям спроса и предложения. После 2-й мировой войны 1939 - 45 усиленно развивается гос. Р. товаров и услуг. Так, в США на этом Р. ныне реализуется приблизит. 1/3 обществ. продукта. Гос. Р. товаров и услуг является гарантированным и заранее фиксированным.
Изменения в рыночном механизме привели к тому, что после 2-й мировой войны 1939 - 45 кризисы перепроиз-ва всё чаще проявляются не в форме перепроиз-ва товаров, а в форме перепроиз-ва осн. капитала и сопровождаются резким снижением загрузки производств. мощностей и ростом безработицы. Монополизация Р. не устраняет присущего капитализму противоречия между возможностями к расширению произ-ва и ограниченным платёжеспособным спросом осн. массы населения - рабочего класса. Проблема Р. остаётся острейшей проблемой совр. капитализма.
С развитием крупной машинной индустрии произ-во перерастает нац. рамки, возникает мировой капиталистический рынок. Мощным стимулом развития внеш. Р. стала обостряющаяся проблема реализации производимой продукции, относит. узость внутр. Р. вследствие углубления осн. противоречия капитализма между обществ. характером произ-ва и частной формой присвоения. Мировой капиталистич. Р., представляющий собой арену ожесточённой конкурентной борьбы за наиболее выгодные Р. сырья, сбыта и сферы приложения капитала, характеризуется неустойчивостью и скачкообразностью развития. Структура и направление потоков товаров и услуг на мировом капиталистич. Р. отражают господство монополий, дискриминацию развивающихся стран со стороны промышленно развитых империалистич. гос-в. Интернационализация хоз. жизни, сопровождаемая обострением межимпериалистич. противоречий, привела к усилению интеграционных процессов на мировом капиталистич. Р., к созданию региональных торг. блоков. С возникновением мировой системы социализма после 2-й мировой войны произошёл распад единого мирового капиталистич. Р.
При социализме наличие товарно-ден. отношений делает необходимым функционирование Р. Впервые практич. задача овладения Р. и подчинения его потребностям социалистич. строительства была поставлена В. И. Лениным. В системе мер новой экономич. политики большое значение придавалось тому, чтобы «...исходя из наличия рынка и считаясь с его законами, овладеть им и путем систематических, строго обдуманных и построенных на точном учете процесса рынка экономических мероприятий взять в свои руки регулирование рынка и денежного обращения» («КПСС в резолюциях...», 8 изд., т. 2, 1970, с. 301). Утверждение планомерной организации обществ. произ-ва и господство общенар. собственности существенно меняют характер, назначение и сферу действия Р. Из рыночного оборота изъяты земля и др. природные ресурсы и осн. фонды (заводы, электростанции и т. п.), исчез Р. рабочей силы, т. к. последняя перестала быть товаром. Р. уже не служит орудием стихийного учёта обществ. труда. Общество в лице гос. плановых органов определяет осн. пропорции развития нар. х-ва, объём, темпы и структуру нац. дохода. В плановом порядке устанавливаются задания по росту производительности труда, заработной плате, ассортименту выпускаемой продукции, розничному товарообороту и др.; составляются кредитные и кассовые планы, баланс ден. доходов и расходов населения. Однако Р. при социализме не утрачивает свойства реальной экономич. категории, .он выступает составным и органич. элементом планового ведения х-ва.
В условиях социализма существует проблема реализации продукции самостоятельных в организац.производств. отношении хозрасчётных предприятий и объединений. Здесь Р. выполняет функцию контрольного механизма, дающего плановым органам дополнит. информацию о наметившихся тенденциях в соотношении произ-ва и потребления, о точности плановых расчётов и заданий. Функционирование Р., следовательно, подчинено цели социалистич. произ-ва, направлено на стимулирование роста производительности обществ. труда и повышение нар. благосостояния.
Р. служит инструментом социалистич. хозяйствования, с помощью к-рого в экономике осуществляется «обмен веществ» на основе принципа эквивалентности. Рыночный механизм призван обеспечивать возмещение издержек произ-ва и получение прибыли каждому нормально работающему предприятию, создавать стимулы к повышению технич. уровня произ-ва, снижению себестоимости, улучшению качества работы и выпускаемой продукции.
На внутр. социалистич. Р. товары реализуются по плановым оптовым и розничным ценам. Внутр. Р. обслуживает гос., кооп. и колх. торговлю, а также систему гос. заготовок с.-х. продуктов и материально-технич. снабжения средствами произ-ва.
С образованием мировой системы социализма и развитием между нар. социалистич. разделения труда формируется мировой социалистический рынок. Экономич. отношения на мировом социалистич. Р. строятся на принципах эквивалентности и взаимной выгоды. Товарооборот осуществляется на основе экспортно-импортных планов, являющихся составными частями нар.-хоз. планов социалистич. стран. Гос. монополия внеш. торговли и валютная монополия придают обмену между странами социалистического содружества устойчивый и планомерный характер. Мировой социалистич. Р. играет важную роль в налаживании экономич. механизма социалистич. интеграции, координации нар.-хоз. планов, развитии межгос. специализации и кооперирования.
Использование Р. в социалистич. обществе ничего общего не имеет с идеями «рыночного социализма», в основе к-рых лежат воззрения представителей мелкобурж. социализма (П. Прудон, Е. Дюринг и др.) и ряда бурж. теоретиков (Й. Шумпетер, Л. Мизес и др.). Формально не отрицая роли централизованного планирования, сторонники «теории рыночного социализма» утверждают, что плановая деятельность общества при социализме эффективнее всего реализуется на базе действия закона стоимости, а проблемы оптимизации нар.-хоз. пропорций решаются на основе рыночных форм связей между агентами социалистич. произ-ва. Концепция «рыночного социализма», игнорируя природу социалистич. экономики, систему её законов, высокий уровень реального обобществления произ-ва, переносит на почву социализма законы и принципы системы свободной конкуренции.
Односторонним и ошибочным является также тезис о несовместимости Р. и планомерной организации социалистич. экономики. Недооценка Р. при социализме противоречит практике коммунистич. строительства, а его признание «чужеродным телом» в механизме социалистич. хозяйствования ведёт на практике к администрированию и экономич. волюнтаризму.
С образованием двух мировых Р. - капиталистического и социалистического не исчезает единый мировой рынок. Отражая взаимодействие двух противоположных по своей природе Р., мировой Р. служит одной из осн. областей мирного сосуществования и соревнования двух социальных систем.
Источник: Экономическая энциклопедия. Политическая экономия в 4 т. Советская энциклопедия 1979-1980 гг.
- активных потребителей (heavy-user market) – рынок товара, потребители которого предъявляют постоянный высокий спрос.
- аутсайдер рынка (markets outsider) – организация, имеющая минимальную рыночную долю и наиболее слабые рыночные позиции. Главная задача аутсайдера – обнаружить источники кризисной ситуации и использовать методы их ликвидации в кратчайшие сроки.
- взаимосвязанные рынки (related markets) – отдельные рынки, имеющие некоторые точки соприкосновения. Например, одинаковых поставщиков или потребителей, месторасположение, сферу деятельности и т. д.
- вертикальный ( vertical market) – рынок, на котором предложение какого-либо товара ограничено, в то время как все покупатели на этом рынке сильно нуждаются в данном товаре.
- внешний, зарубежный, экспортный (external market) – рынок, находящийся за национальными границами страны.
- возможность расширения (market opportunity) – любой реальный шанс расширить рынок сбыта и получить дополнительную прибыль. Например, неосвоенный рынок сбыта (сегмент рынка), на который компания может выйти со своим товаром или нереализованный спрос на какой-либо отсутствующий товар, который компания может удовлетворить, разработав и предложив товар рынку.
- входные барьеры рынка (barries to entry) – характеристика рынка, факторы, препятствующие конкурентам проникнуть на рынок и закрепиться на нем. Кроме того, существуют барьеры, устанавливаемые государством: законодательные акты, препятствующие проникновению на рынок новых компаний. Входные барьеры снижают уровень конкуренции на рынке, сокращая число участников рынка и позволяя им устанавливать цены, более высокие в сравнении с конкурентными ценами рынков без входных барьеров.
- выведение на рынок (marketing launch) – предложение компанией нового товара на рынке.
- выходные барьеры рынка (barriers to exit) – характеристика рынка, препятствия к сворачиванию бизнеса. Виды подобных препятствий: экономические, связанные с потенциальной потерей активов, с увольнением работников; стратегические, связанные с диверсификацией производства, имиджем предприятия; эмоциональные, отражающие привязанность к определенному роду работы, лояльность к сотрудникам, боязнь за собственную карьеру. Такие барьеры ведут к появлению на рынке неконкурентоспособных предприятий, избыточным мощностям, обострению конкуренции.
- выход на (market entry) – ситуация на рынке, когда усилия компании по продаже новых или существующих товаров, направлены на новые целевые сегменты рынка.
- гарантированный (assured market) – рынок, на котором компания сможет гарантированно сбыть свой товар.
- горизонтальный (horizontal market) – широкая диверсификация производства компании, предложение все более полного ассортимента товаров и услуг своим потребителям независимо от того, имеется или нет между этими товарами и услугами тесная функциональная взаимосвязь.
- государственных учреждений (government market) – правительство, местные органы власти, ведущие закупку или арендующие товары и услуги, необходимые для осуществления функций управления.
- господствующее рыночное положение (dominant market position) – ситуация, при которой предприятие либо самостоятельно, либо действуя совместно с несколькими предприятиями, контролирует рынок определенного товара либо группы товаров. Положение такого предприятия аналогично положению монополиста.
- группа рыночная (market grouping) – группа потребителей (продавцов) товара или клиентов фирмы. Группа товаров, производимых фирмой. Члены группы объединены по какому-либо общему признаку. Например, возраст – в случае группы потребителей; размер или качество – в случае группы товаров.
- деловой (business market)– рынок компаний, организаций, приобретающих товары и услуги, используемые в производстве других продуктов и услуг, которые потом продаются, сдаются в аренду и поставляются другим организациям-покупателям.
- доля в натуральном выражении (market share in physical terms) – объем продаж компании или торговой марки в штуках, выраженный в процентах от общего объема продаж на одном и том же рынке.
- доля относительная (relative market share) – это сравнение объемов продаж товаров компании с объемами продаж этих и аналогичных товаров конкурентами.
- доля по отношению к ведущему конкуренту (l eading competitor market share) – это сравнение объема продаж компа нии относительно к ведущему конкуренту на рынке.
- доля рынка (market share) – удельный вес компании в общем объеме рыночных продаж.
- доступный (available market)– это такой рынок, в котором определенная группа покупателей проявляет интерес, имеет доступ и располагает соответствующим доходом для приобретения определенных товаров и услуг.
- доходный (fertil market) – рынок сбыта, на котором компания получает значительный уровень спроса на свой товар и, соответственно, большой объем продаж, приносящий ей большие прибыли.
- ёмкость (market capacity) – оценка потенциального и реального объема продаж определенного товара при сложившейся конъюнктуре рынка в течение заданного периода времени, зависящая от многих факторов, например: спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности и др.
- ёмкость потребительского (capacity of consumer market)– представляет собой совокупный платежеспособный спрос покупателей, характеризующий размер денежных доходов за вычетом сбережений.
- желанный (desirable market)– рынок сбыта определенной страна или региона, который компания считает наиболее привлекательным с точки зрения потенциальных продаж своего товара и прибыльности, и на который компания намерена выйти со своим товаром.
- защищенный от конкуренции (captive market) – потенциальные потребители, вынужденные покупать в таких зонах, в которых отсутствуют источники конкурирующей продукции и единственный выбор ограничивается приобретением того, что есть, или не приобретением ничего. Обычно защищенные от конкуренции рынки характеризуются высоким уровнем цен. Примерами таких рынков являются торговые зоны отелей, рестораны в аэропортах и спортивных сооружениях.
- зрелый (mature market) – находящийся в стабильном равновесии, обычно не отмечается заметных нововведений и тенденций роста.
- идущий за лидером (follower)– участник рынка, продукция которого вышла не первой на рынок, или тот, кто на рынке не занимает ведущую позицию. Для идущего следом является чрезвычайно трудным отобрать у лидера часть его доли рынка. Например, компании Xerox, Coca-cola, IBM, McDonald’s занимают ведущие позиции на своих рынках в течение многих лет, а их марка воспринимается потребителями как стандарт для этих видов продукции. для успешной работы идущие следом должны найти ахиллесову пяту лидера. Также см. Конкуренция.
- институциональный (institutional market) – члены институционального рынка обычно являются некоммерческими организациями, и их рыночные цели, как правило, отличаются от целей традиционных предпринимательских организаций. К ним относятся церкви, музеи, больницы, тюрь мы, библиотеки и школы, приобретающие товары и услуги для других людей.
- каннибализм см. Каннибализация.
- компания, ориентированная на рынок ( market oriented company) – компания акцентирует внимание на сочетании двух подходов к экономической деятельности – принятие решений с позиции максимального учета интересов потребителей и поддержание стабильной позиции на рынке по отношению к конкурентам.
- коньюктура рынка (market condition) – состояние рынка, характеризуемое соотношением спроса и предложения на товары, услуги.
- контрольный (control market)– отдельный город или регион, не охваченный маркетинговой акцией, проводимой в рамках пробного маркетинга. В результате компания получает возможность сравнить поведение покупателей в текущих условиях (контрольный рынок) и после проведения маркетинговой кампании (пробный рынок).
- лидер рынка (market leader)– компания, имеющая максимальную рыночную долю и (или) занимающая ведущие позиции на рынке в стратегически важных направлениях бизнеса. Это обеспечивается самыми низкими издержками и самыми высокими долговременными прибылями, что позволяет им максимально снижать цены.
- ликвидный (liquid market)– рынок, где совершаются большое количество сделок покупки и продажи товаров и услуг без сильного колебания цен. Ликвидный рынок позволяет трейдеру относительно легко открывать и закрывать сделки.
- «лимонов» (lemons market)– рынок, характеризующийся асимметричной информацией о продаваемых товарах. Неблагоприятный отбор, продавцы больше знают о свойствах продаваемых ими товаров, чем покупатели. Например, рынок подержанных автомобилей.
- массовый (mass market) – тип рынка, на котором большинство потребителей имеют схожие потребности, удовлетворить которые можно с помощью единообразных товаров.
- местный (local market) – сбытовая территория, расположенная в районе функционирования компании.
- многообещающий (promising market) – потенциально доходный рынок сбыта определенного товара, т.е. рынок, на котором в будущем ожидаются высокие объемы продаж и прибыли.
- насыщенность ( market saturation) – ситуация, когда весь имеющийся на рынке спрос на определенный товар полностью удовлетворен.
- не занимает на рынке ведущую позицию см. Идущий за лидером.
- неиспользуемый (untapped market) – свободное место, где спрос не удовлетворяется существующей продукцией, что в свою очередь, дает возможность использовать новый способ.
- нетронутый, неосвоенный (untapped market, gap in the market) – рынок, на котором име ется спрос, неудовлетворяемый существующей продукцией или рынок, который может использовать существующую продукцию новым способом. Наличие такого рынка часто бывает стимулом к созданию новой продукции или приспособлению старой к новым потребностям.
- нижнего эшелона (downscale market) – нижний эшелон рынка составляет рынок небогатых потребителей, предпочитающих покупать товары по сниженным ценам.
- ниша см. Ниша рыночная.
- обзор (market report) – информация о событиях и деталях операции на рынке в течение дня (недели, квартала), анализ основных тенденций и причин тех или иных сдвигов.
- объёмный ( large-volume market) – рынок сбыта, характеризующийся большим количеством потенциальных покупателей и высоким объемом продаж.
- общий потенциал рынка (total market potential) – это максимальный объем продаж, которого могут достичь все компании отрасли в течение определенного периода времени при данном уровне маркетинговых усилий и условий внешней среды. Определяется умножением числа потребителей на рынке на количество, покупаемое средним потребителем, и на цену единицы продукции.
- однородный (homogeneous market) – рынок, на котором основная масса потребителей или все потребители имеют одинаковые потребности, нуждаются в одном виде товара.
- оптовый (wholesale market)– рынок, на котором товары продаются и покупаются крупными партиями, обычно для перепродажи. Это также межбанковский денежный рынок, межбанковский рынок краткосрочных кредитов.
- основной, главный (core market) – рынок сбыта товаров (услуг) фирмы, характеризующейся самыми высокими объемами продаж и генерирующий большую часть выручки.
- отклик рынка ( market response) – реакция потребителей, реакция фирм на изменение предпочтений или требований потребителей на действия фирм. Например, рост спроса в результате улучшения качества продукта, модификация продукта в ответ на пожелания потребителей.
- отрасль, ориентированная на рынок (market oriented industry)– определенный сектор экономики, действующий по рыночным законам.
- охват рынка ( market coverage) – общая территориальная площадь, охваченная деятельностью фирмы. Например, несколько городов, районов, стран.
- перепродаваемых товаров (reseller market) – рынок, где покупатели приобретают товары с целью их продажи другим покупателям. Этот рынок включает оптовых и розничных торговцев, включая их распределительные организации. Торговцы могут ограничиться закупкой продукции одного вида или предлагать широкий ассортимент различной продукции.
- подарочных товаров (gift market) – рынок подарочной и су венирной продукции, т.е. товаров, которые покупаются в качестве подарков и сувениров, например, украшения для дома, косметика, игрушки.
- покупателя (buyer’s market)– рыночная ситуация, где предложение превышает спрос, в результате чего цены могут снижаться. Однако снижение цен может привести к уходу с рынка продавцов, и тогда цены снова начнут расти.
- последователь рынка (market follower) – фирма в отрасли, которая проводит политику следования за рыночным лидером, предпочитающая сохранять свою рыночную долю без принятия рискованных решений. Также см.
- лидер рынка.
- потенциальный (potential market) – совокупность покупателей, проявляющих достаточный уровень интереса к определенному рыночному предложению.
- потребительский (consumer market) – рынок, представленный индивидуумами и домохозяйствами, покупающими товары и услуги для собственного использования. Покупатели этих товаров являются конечными потребителями.
- потребительских товаров (consumer market) – сфера куплипродажи товаров индивидуального назначения: продовольствия, одежды, бытовой техники и др.
- пробный (test market) – рынок ограниченного масштаба (например, один город или район), на котором производятся пробные действия рекламного или маркетингового характера для определения степени новых идей, изучения реакции на новые товары и т. п.
- продавца (seller’s market)– рыночная ситуация, где спрос превышает предложение, что позволяет продавцам повышать цены. Повышение цен может резко сократить покупки, и продавцы вынуждены снова снижать цены.
- промежуточных продавцов (intermediate sellers market) – лица или организации, приобретающие товары для последующей их перепродажи или сдачи в аренду другим потребителям с целью получения для себя выгоды или прибыли.
- проникновение на (market penetration) – деятельность фирм по выходу на новые рынки, включающие приемы маркетинга и способы подавления активности конкурентов. Фирма ставит задачу привлечь покупателей из нового сегмента рынка или ориентировать их на покупку нового продукта, увеличить объем продаж товаров на рынке. Также см.
- входные барьеры рынка.
- проникновения (penetration market) – это совокупность потребителей, которые уже покупают товар данной компании.
- профессиональный (professional market) – представлен продавцами и покупателями товаров, предназначенных не для конечного потребления, а для использования их в профессиональной деятельности. Например, фотоаппараты для профессиональных фотографов, программные изделия для программистов, инженеров и т. д.
- профиль (market profile) – основные характеристики конкретного рынка, включая характеристики конкурентов и типичных покупа телей. Например, уровень дохода, уровень образования, возраст.
- средний эшелон рынка (midrange market) – рынок товаров (услуг) среднего уровня качества и средней стоимости, рассчитанный на потребителей со средним уровнем дохода.
- разбросанный (dispersed market) – географически нецентрализованный рынок сбыта. Такой рынок обычно представлен совокупностью находящихся на определенном расстоянии друг от друга территориальных зон сбыта (городов), различных по количеству потребителей.
- разнородный (heterogeneous market) – рынок, на котором присутствуют различные группы потребителей с различными потребностями. Такой рынок рекомендуется сегментировать.
- расширение границ рынка (market development) – через расширение территории сбыта, новую рекламу на старом рынке и другие методы.
- расширяющийся, растущий (expanding market) – рынок, характеризующийся устойчивым увеличением территории сбыта за счет выхода на новые территориальные рынки или ростом объемов продаж в пределах прежней сбытовой территории, а также за счет привлечения новых потребителей.
- региональный ( regional market) – сбытовая территория, охватывающая определенный регион в пределах страны.
- рыночная власть (market power) наличие возможностей у фирмы оказывать влияние на рыночную цену.
- рыночная ориентация (market orientation) – подход к организации деятельности фирмы, согласно которому требования (потребности) потребителей являются центральным аспектом в процессе принятия решения о работе фирмы.
- рыночная позиция компании (market position) – позиция предприятия на рынке по отношению к его конкурентам.
- рыночная ситуация (current marketing situation) – часть маркетингового плана, где представлены данные относительно объемов продаж, цен, прибылей, положения продукта на рынке, каналов распределения, позиции конкурентов и макросреды.
- сектор рынка (market sector)– область экономической деятельности, не контролируемая государством.
- серый (grey market) – неофициальный рынок каких-либо товаров, торговля которыми не может проводиться в рамках традиционного регулируемого рынка. Это украденные или полученные по другим нетрадиционным каналам товары, импортированые по демпинговым ценам. Это также товары, переход прав собственности на которые в рамках официального рынка затруднен.
- сложность рынка (market sophistication) – показатель, характеризующий степень развития рынка. Определяется совокупностью факторов, влияющих на торговлю: структура рынка, приверженность марке, уровень издержек производства, барьеры для входа в рынок. Например, рынок с высокой сложностью обычно монополизи рован, отличается высоким барьером для входа, высокими издержками производства и приверженностью марке.
- сокращающийся, сужающийся (shrinking market) – рынок, характеризующийся устойчивым уменьшением территории сбыта или снижением объемов продаж в пределах своей сбытовой территории.
- состязательный (contestable market) – ситуация, при которой существующей на рынке фирме не дает повысить цену потенциальная конкуренция других фирм, которые могут быть привлечены этой прибылью и войти на этот рынок.
- среднего возраста (middleaged market) – потенциальный спрос со стороны потребителей среднего возраста.
- структура рынка ( market structure) – состав продавцов и покупателей, взаимоотношения между ними. Определяется характеристиками: количество продавцов, однородность продукции, возможность входа или ухода на рынке, распределение информации о рынке между его участниками, степень ценового регулирования на рынке. В зависимости от них разделяют структуры – совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.
- существующий ( present market) – рынок сбыта, на котором компания уже присутствует со своим товаром.
- сформировавшийся (established market) – рынок, на котором стабилизировался состав «игроков» и установились принимаемые всеми «правила игры». Это также рынок, на котором установилась цена, отражающая объективные условия спроса и предложения на длительный период.
- теневой рынок ( shadow market) совокупность актов купли-продажи товаров и услуг, не учитываемая официальной статистикой и не подконтрольная обществу. Производство, потребление, распределение продуктов и услуг осуществляется в обход законов с целью уклонения от уплаты налогов, сбора таможенных пошлин.
- темпы роста рынка (market growth rate) – ежегодный прирост продаж продукции или численности населения в рамках данного рынка.
- тестирование пробное (test marketing; testing marketing) – проба рынка, испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории. Проверка идей маркетинга либо схем использования комплекса средств распространения рекламы на отдельном или нескольких рынках. Кампания ограниченного масштаба с одновременным проведением исследовательских работ для определения целесообразности ее проведения в более крупном масштабе.
- товаров производственного назначения (industrial market)– рынок, где потребители состоят из компаний и организаций, покупающих товары и услуги для их последующего использования в производстве других товаров и услуг для продажи.
- требовательный (selective market) – рынок, на котором потребители предъявляют высокие требования к качеству товара.
- труда (employment market)– это продажа рабочей силы на определенный срок. Рабочая сила представляет собой товар, который может покупаться и продаваться. Это определенный распределительный механизм, увязывающий спрос и предложение этого особого товара.
- удаленный (distant market)– рынок сбыта, расположенный на большом расстоянии от компаниипоставщика, например, в другом регионе или стране.
- услуг (service market) сфера купли-продажи услуг. Например, финансовых, медицинских, бытовых в отличие от рынка товаров. Также см. Услуга.
- устранение товара с рынка (product elimination) – процесс организованного изъятия товара с рынка, которое происходит таким образом, чтобы не оказать негативного влияния на реализацию других товаров компании-производителя.
- учреждений ( institutional market) – это школы, больницы, частные клиники, колледжи, институты, и другие организации, которые предоставляют обществу товары, услуги и пользуются его дотациями.
- финансовый ( financial markets) – все финансовые, банковские институты и операции, деятельность которых имеет цель свести вместе покупателей и продавцов с помощью эффективных финансовых инструментов.
- целевой (served market – target market) – часть определенной совокупности покупателей (сегменты, ниши, региональные рынки, индивидуумы), которые имеют доходы, проявляют интерес к определенным товарам или услугам, а также доступ и право пользования ими.
- чистой монополии ( pure monopolistic market) – рыночная ситуация, когда на определенном товарном рынке торгует всего один продавец. Часто это государственная организация.
- «чёрный» (black market) – совокупность экономических отношений между продавцами и покупателями товаров и услуг, складывающихся в нарушение действующего законодательства либо в целях сокрытия совершаемых операций от постороннего взгляда. Является одним из атрибутов теневой экономики и возникает, как правило, в тех сферах, где существует жесткое административное регулирование экономической деятельности со стороны государства, а также при продаже запрещенных, полученных незаконным путем товаров и услуг.
- чувствительный к цене (pricesensitive market) – рынок, быстро и сильно реагирующий на изменение цен изменениями объемов спроса или предложения.
- элитный (высшего эшелона) (upscale market) – рынок товаров для состоятельных интеллигентных потребителей с уровнем дохода и образования выше среднего.
Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.