СВОТ

(англ. strength - сила, мощь, weak - слабость, opportunity - возможности и threat - угроза) - сложносокращенное слово, обозначающее так называемый СВОТ-анализ, используемый менеджером компании (фирмы) для анализа экономической обстановки, в которой она осуществляет свою деятельность, а также имеющихся (или возможных) ресурсов. Образовано из начальных букв английских слов «мощь», «слабость», «возможность» и «угроза» (по отношению к внешней среде). С учетом этих факторов определяется состояние фирмы, затем ставятся задачи и составляется план по наращиванию мощи и ликвидации слабости, с тем чтобы воспользоваться возможностями и предотвратить возникающие угрозы. Важно иметь в виду, что отношения предприятия с внешней средой динамичны и никогда не бывают статичными, поэтому ежедневно меняются его ресурсы в зависимости от удачных или неудачных контрактов, числа работающих, разработки и выпуска новой продукции (выполнения новых работ, услуг), инвестиций. Основные из них (по отношению к фирме): экономическая среда (инфляция, налоги, уровень процентных ставок и др.), политическая обстановка (смена правительства, политическая нестабильность и т.п.), юридическая среда (изменения в законодательстве, касающиеся деятельности предприятия могут поощрять или, наоборот, угнетать те или иные направления предпринимательства, могут усложнить или упростить увольнение работников), технологическая среда (новые технологии могут привести к повышению конкурентоспособности или ее снижению, если успеха в ее разработке добился конкурент), социально-культурная среда (новые социальные идеи, моды и фасоны), природно-климатическая обстановка и демографическая ситуация.