ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА

соответствие целей коммуникации целям маркетинга, а тех, в свою очередь, — целям бизнеса. На практике цели нередко путаются, из-за чего усложняются оценка результатов и контроль. Например, если в качестве цели коммуникации будет указана маркетинговая цель (допустим, увеличение рыночной доли марки), то перед специалистами по рекламе и общественному мнению будет стоять невыполнимая задача. Даже в случае положительного исхода их деятельность будет только одним из нескольких слагаемых успеха.