Модель рационального потребления

индивиды стремятся к потреблению с целью достижения наслаждения, причем немедленного и обладающего большей ценностью, чем будущие наслаждения; удовлетворение, получаемые от каждой дополнительной единицы удовольствия, уменьшаемой с ростом количества единиц удовольствия.