1) товарный знак; 2),логотип (оригинальное начертание наименования фирмы); 3) фирменный блок (знак и логотип); 4) фирменный цвет; 5) фирменный комплект шрифтов; 6) фирменные константы (особые - формат, текст, иллюстрация и т.д.).
Источник: Глоссарий по маркетингу, проект "Хидирнери луцман кентрон"
