Бренд территории

комплекс характеристик, ассоциируемых с территорией и отражающих ее уникальность и конкурентные преимущества на фоне других территорий, использующийся в маркетинге территории. Б. т. включает разноплановые представления о территории: представления о ее функциональных и материальных свойствах, увязанные с ней ценности и эмоциональные переживания. Бренд отражается в сознании как жителей самой территории, так и внешних ее «потребителей» (туристы, инвесторы). Бренд не следует путать с логотипом (фирменным знаком), гербом, символом и другими средствами репрезентации (наглядного воспроизведения, обозначения) специфики территории. Н.Ю. Замятина