Бренд-нейм
(Brand-name) – имя марки (бренда), словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации. Уникальность б.-н. в том, что оно выделяет марку среди конкурирующих марок.
Источник: Реклама Маркетинг Пиар от А до Я. Словарь.