Анализ маркетинговых возможностей предприятия

(market opportunities analysis) — используемый при разработке маркетинговых стратегий и планов разнообразный набор классических методов и приемов анализа: ситуационный, SWOT, STEP (PEST), GAP, отраслевой и конкурентный анализы, портфельные матрицы (General Electric (GE), McKinsey, Хофера−Шендлера, ADL, LC, BKG и др.), анализ шести сил Портера, анализ ключевых факторов успеха и конкурентоспособности, Balanced Scorecard и проч.