любой элемент, отличающий данную компанию или ее товар от компаний (товаров) конкурентов. Например, торговая марка, знак обслуживания, марочное название, товарный знак, логотип, рекламный стиль и т.д.
* символы статуса – товары, которые потребители приобретают и демонстрируют в качестве признаков принадлежности к соответствующему социальному классу.
989.52 кб
Бренд, товарный знак и коммерческий символ как объекты управления компании
В статье ставится задача выявить основные подходы к определению бренда и брендинга и на базе проведенного анализа дать характеристику бренду как объекту управления и брендингу как процессу управления.