Рейтинг

Слово происходит от английского «rating» - «оценка», «порядок», «классификация» и означает субъективную оценку какого-либо плохо измеримого явления по заданной шкале. Так, не бывает рейтинга прыгунов в высоту - там результат хорошо измерим; но известна масса рейтингов эстрадных исполнителей, фигуристов, самых сексапильных актеров, лучших мест для жизни/отдыха на планете, учебных заведений и т.п. Рейтинг часто используется для первичной классификации. В любой области деятельности, как 150 правило, после появления первого рейтинга-А появляется конкурирующий рейтинг-В, созданный другими специалистами... ПРИМЕР. «Вспомним начало 90-х годов прошлого века. В городах и весях СНГ было типично выяснение отношений между рекламными агентствами по следующим поводам: «Кто самый крутой, главный/лучший?» Назовем это Стадией-1. Схожие "игры" сегодня мы наблюдаем на российском рынке тренинга и консалтинга. Наверное, психолог, изучив приведенный выше список, даст свои комментарии ситуации; профессиональный конфликтолог - свои. Автору же представляется, что в списке перечислены типичные "детские болезни" становления рынка. И полезно осознать, что ими надо переболеть, чтобы расти и развиваться дальше. А существенная часть самодельных выставок, фестивалей, гильдий, ассоциаций и т.п. сегодня забыты, поскольку были не более чем переходной и принципиально неустойчивой формой существования общественных объединений на молодом рынке. А рынок, как и всегда, оказался сильнее и просто переварил эти незрелые формы. Да, на Стадии-1 вступать в многочисленные незрелые ассоциации, гильдии и академии уважающему себя профи необходимости нет. С другой стороны, не так быстро как хотелось бы, но тем не менее сегодня рекламный рынок уже перешел на Стадию-2 и выяснилось, что, например, универсальный рейтинговый вопрос: «Кто самый крутой?», дробится на: - Кто лучший по креативу? - Кто крупнейший по бюджетам? - Кто заметнее в Internet? - Кто интереснее работает с PR-текстам? - У кого качественнее выстроены бизнес-процессы? - Кто результативнее работает с промо-акциям? и т.п. А при двух годичных занятиях во Франкфуртской школе рекламы, собственно рекламе уделено всего 60 часов (то есть, чуть больше чем на пятидневном семинаре); а диплом Нью-Йоркской академии наук вообще не причем, поскольку это - благотворительная организация по содействию развитию науки. Диплом академика стоит $40; диплом академика в рамочке -S100...» Викентьев И. Л., «Умоего Заказчика - третий орангутанг России...» (о становлении профессиональных Клубов), журнал «Интертренинг», 2004 г., N 7. ПРИМЕР. «К примеру, творения генсека «Малая земля» и «Возрождение» удостоены высших наград Родины, но кто о них помнит теперь? А «сомнительные» достижения Набокова, Булгакова, Пастернака и Ахматовой стали шедеврами только после их смерти. Актеры, изображавшие сталеваров, Лениных и Сталиных, были увешаны наградами, как новогодние елки. А, например, фильм Владимира Мотыля «Женя, Женечка и «катюша» с гениальной работой Олега Даля по рейтингу журнала «Советский экран» за 1973 год был признан худшим (ох уж эти рейтинги! «Ты скажи мне, гадина, сколько тебе дадено?»). Хотя нынешним генералитетом он признан лучшим фильмом о войне и рекомендован к показу на все военные праздники». Садальский С.Ю., Дебил-шоу, Киев, «Компьютер-пресс», 2002 г., с. 61. ПРИМЕР: Леонид Евенко, Президент Российской ассоциации бизнес-образования: «Не только в нашей стране, но и за рубежом - в Европе и США - общественность высказывает недовольство рейтингами программ МВА. В частности, Европейский совет по стандартам Equal призывает к осторожному отношению к подобным рейтингам. Что касается нашей страны, то здесь они могут быть как тенденциозными, так и основанными на неадекватных методиках. Недавно на встрече с лидерами российского бизнеса Президент РФ Владимир Путин отметил, что составление подобных рейтингов для бизнес-образования важно, но это тонкое дело и, по сути, - вмешательство в рынок. Поскольку существующие рейтинги в нашей стране мало достоверны, Российская ассоциация бизнес-образования приняла решение о введении временного моратория на участие в них ведущих бизнес-школ страны. На протяжении этого года РАБО организует ряд встреч с представителями СМИ, чтобы прийти к единому мнению и договориться о совместных принципах составления рейтингов». Журнал «Тренинги в бизнесе», 2006 г., N 6, с. 5.