Зонтичный брендинг

(umbrella branding) — управленческая стратегия присвоения единого марочного названия для целой категории товаров фирмы с целью облегчения выхода на новые рынки, экономии от масштаба рекламы. Опасность заключается в том, что недостаточно хороший имидж зонтичной марки может нанести ущерб новому марочному товару. Считается, что чем больше товарных категорий под одной маркой, тем слабее ее общий имидж.