ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА
жизненный цикл продукта
коммерческая жизнь товара от его внедрения на рынок, пика популярности и до исчезновения.
Источник: Новый англо-русский банковский и экономический словарь. 2006
жизненный цикл продукта
период, который начинается с первоначальной спецификации продукта и заканчивается выводом продукта и сопутствующих услуг из рыночного оборота. Характеризуется определенными стадиями, такими как исследования, разработка, внедрение, зрелость, угасание и прекращение.
Источник: Управленческий учет. Официальная терминология CIMA. ФБК-Пресс. 2004
Жизненный цикл продукта
период от замысла продукта до снятия его с производства и изъятия из продаж. Принято различать пять стадий этого цикла: 1) замысел продукта и изготовление его образца; 2) начало и сравнительно быстрый рост производства; 3) зрелость (серийное, массовое производство); 4) насыщение рынка; 5) уменьшение продаж и выпуска.
Жизненный цикл продукта
товара) — концепция описания развития продукта, включающая несколько фаз жизненного цикла: 1) разработку, 2) внедрение, 3) рост; 4) зрелость; 5) спад. Может быть представлен в виде графика, где по горизонтальной оси — время, по вертикальной оси — 1) сбыт отрасли в натуральном или стоимостном выражении за единицу времени и 2) прибыль отрасли — совокупности всех участников рынка данного товара.
Источник: Управление маркетингом, термины
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА
PRODUCT LIFE CYCLE
Первоначально объем продаж нового продукта, нашедшего своего потребителя, увеличивается, а затем, с течением времени и появлением продуктов-конкурентов, падает. Все продукты проходят через такой жизненный цикл. На графике, приведенном ниже, изображено типичное прохождение продуктом четырех фаз его жизненный цикл в сочетании с изменением объемов продаж.При прохождении стадии зрелости товары-конкуренты находятся на стадии роста.
Первоначально объем продаж нового продукта, нашедшего своего потребителя, увеличивается, а затем, с течением времени и появлением продуктов-конкурентов, падает. Все продукты проходят через такой жизненный цикл. На графике, приведенном ниже, изображено типичное прохождение продуктом четырех фаз его жизненный цикл в сочетании с изменением объемов продаж.При прохождении стадии зрелости товары-конкуренты находятся на стадии роста.
Источник: Словарь-справочник экономика внешняя торговля выставки 2012
жизненный цикл продукта
продолжительность процесса создания новой продукции, формирования и сохранения на нее спроса. Существуют четыре стадии развития продукта, каждая из которых характеризуется особыми рыночными возможностями и ограничениями. На первой стадии рост производства товара незначителен, а прибыли минимальны, поскольку все осуществляемые потребителями покупки являются пробными, Если продукт удачен, то он переходит в стадию роста, которая характеризуется расширением рынка, совершенствованием каналов распределения и взвешенной политикой цен. Далее следует стадия зрелости, при которой продажи и прибыли стабилизируются. И последняя стадия – затухание, при которой происходит падение продаж и прибылей.
Жизненный цикл продукта
(product life cycle) - промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства (удаление с рынка). Принято рассматривать следующие стадии цикла: 1) зарождение (разработка, конструирование, эксперименты, создание опытной партии, а также производственных мощностей); 2) рост или начальная стадия (появление изделия на рынке, формирование спроса, окончательная отладка конструкции и технологии и производства изделия с учетом опыта эксплуатации изделия); 3) зрелость, стадии серийного или массового производства, наиболее широкой продажи; 4) насыщение рынка; 5) затухание продаж и производства вследствие роста убытков. Продолжительность жизненного цикла изделий чрезвычайно разнообразна, вплоть до вечного цикла для такого изделия, как колесо.
Источник: Оценка бизнеса. Словарь-справочник.
Жизненный цикл продукта
Совокупная длительность процессов создания и использования продукта определенного вида от исследования возможности его производства до прекращения использования. По отношению к уже производимому товару используется термин Жизненный цикл товара - период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью на рынке. Выделяют пять этапов жизненного цикла товара:
· продвижение товара на рынок - появление товара на рынке и его пробные продажи;
· рост объема продаж - признание товара покупателями и быстрое увеличение объема продаж;
· стадия зрелости - замедление увеличения объема продаж, максимальная прибыльность;
· насыщение рынка товаром - стабилизация продаж на максимальном уровне;
· спад объема продаж и прибыли - устойчивое сокращение реализации товара и снятие его с производства.
Источник: Словарь финансовых терминов
жизненный цикл продукта
Жизненный цикл продукта представляет собой процесс существования нового изделия, которое последовательно проходит стадии освоения, а затем стадию стандартного изделия. Новые изделия обычно разрабатываются в богатых странах с высокой стоимостью рабочей силы, которые какое-то время имеют монополию на производство и экспорт такой продукции. Затем, когда возникают рынки этой продукции в других, менее богатых странах, атехнология производства окончательно отрабатывается, производство может переместиться в эти страны для использования преимуществ от более дешевой рабочей силы и удовлетворения растущего спроса. Когда продукция становится широко известной во всем мире, а технология становится стандартной, производство может перемещаться в развивающиеся страны для получения дополнительных преимуществ от еще более дешевой рабочей силы, а также для экс-
порта во все остальные страны мира. Такой цикл прошли, например, синтетические волокна и полупроводники.
порта во все остальные страны мира. Такой цикл прошли, например, синтетические волокна и полупроводники.
Источник: Словарь современной экономической теории Макмиллана. М. Инфра-М 2003
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА
(product life cycle) Модель, описывающая стадии, которые проходит продукт на протяжении определенного времени. В начальной стадии этой модели новый продукт представляет собой небольшую партию товаров-новинок, произведенных фирмами-новаторами. Изначальные цены велики из-за высоких издержек по причине небольшого объема производства и из-за расходов фирм-новаторов на ноу-хау, оборудование и необходимые патенты, что дает им квазимонопольное положение на рынке. Когда информация о новом продукте расширилась, издержки снижаются вследствие роста масштабов производства и большего опыта, другие производители выходят на рынок и цены идут вниз. Когда продукт становится зрелым, а его выпуск крупномасштабным, с использованием техники, уже считающейся обычной, производство перемещается в районы с низкой стоимостью рабочей силы, часто в новые индустриальные страны (НИС). Со временем этот товар заменяется чем-то новым и "выпадает" из производства.
Источник: Экономика. Оксфордский толковый словарь
Цикл жизненный продукта
(«Life cycle» of a product) — совокупная длительность процессов создания и использования продукта определенного вида от исследования возможности его производства до прекращения использования. Он состоит из двух частей (частных циклов): — разработки и производства продукта, — продвижения и реализации на рынках. Цикл разработки нового продукта и превращение его в товар, в свою очередь, состоит из семи этапов: — генерация и отбор бизнес-идей, маркетинговые исследования; — НИОКР; — испытание в условиях рынка, аналитические, имитационные, пробные продажи; — конструкторская подготовка производства; — технологическая подготовка производства; — организационная подготовка производства; — освоение производства. Выделяют шесть этапов жизненного цикла продукта на рынке: — вывод товара на рынок и его пробные продажи; — рост спроса на товар и увеличение объема продаж; — относительное замедление роста спроса и замедление увеличения объема продаж; — стабилизация продаж, достижение максимального уровня продаж и максимальной прибыльности; — падение спроса, объема продаж и прибыли; — устойчивое падение спроса, существенное сокращение объемов реализации товара, прекращение его производства и продаж.
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА
(product life cycle) Это маркетинговая модель (marketing), описывающая изменения в объемах реализации продукта на протяжении его существования. Модель включает 4 фазы, представляющие совершенно разные возможности сбыта продукта. Цикл начинается с фазы внедрения (introduction phase). В этот период объем продаж невелик: покупатели еще "не раскусили" нового продукта и не у всех дистрибьюторов он имеется в продаже. Продажи можно расширить путем установления привлекательных цен и рекламной поддержки. Если покупатели удовлетворены новым товаром, его репутация укрепляется, а сбыт переходит в новую фазу – фазу роста (growth phase). Продажи возрастают, продукт предлагается большим числом дистрибьюторов. Конкуренты выпускают свои аналоги товара, и это способствует достижению сбытом фазы зрелости (maturity phase). Она характеризуется примерным равновесием спроса и предложения и стабилизацией продаж. Фаза зрелости имеет наибольшую продолжительность и характеризуется острой конкуренцией. Однако лучший способ удовлетворения запросов потребителей почти наверняка заключается в выпуске нового продукта и в наступлении фазы упадка (decline phase). Продолжительность каждой фазы у всех товаров различна. Вследствие низкой прибыльности продукта в фазе внедрения маркетинговые расходы в это время обычно высоки: они направляются на обеспечение быстрого перехода к фазе роста. Однако эти расходы не должны превышать определенных пределов, поскольку в случае неудачи продукта на рынке потребуется развернуть производство нового изделия, что потребует новых существенных затрат.
Источник: Бизнес. Оксфордский толковый словарь
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА
product life cycle) время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации изданном рынке. Ж.ц.п. характеризуется изменением показателей продажи и прибыли во времени и состоит из следующих фраз: внедрение, рост, зрелость, насыщенность и спад. Для стадии внедрения характерен незначительный рост объема продаж; на этой стадии предприятие часто несет убытки из-за больших начальных затрат на маркетинг и незначительного производства; фаза роста - признание потребителями товара и быстрый рост спроса на него. Быстро увеличиваются продажи и прибыльность, относительные затраты на маркетинг снижаются, цены постоянны или немного понижаются. На фазе зрелости и насыщения происходит снижение темпов роста продаж, прибыль относительно или абсолютно снижается, растет конкуренция, возрастают расходы на маркетинг, цены проявляют тенденцию к снижению. На фазе спада происходит резкое снижение объема продаж и прибыли. С помощью модернизации товара, изменения цены, стимулирования сбыта возможно взбадривание спроса и продаж на определенное, обычно непродолжительное, время, после чего наступает еще более резкое падение спроса и товар снимается с рынка. Понятие Ж.ц.п. применимо к классу продукта (телевизор), типу продукта (телевизор цветного изображения), к конкретной марке продукта (телевизор конкретной фирмы-изготовителя). Данное понятие применимо и к таким явлениям, как стиль (мебели, одежды, в искусстве и т.п.) и мода. На разных стадиях Ж.ц.п. используются различные стратегии маркетинга. Процессам создания продукта и выхода с ним на рынок предшествует разработка концепции Ж.ц.п., которая позволяет определить возможности и перспективы жизни товара на рынке.
Источник: Внешне-экономический толковый словарь
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКТА
(product life-cicle) — типичное изменение во времени объёмов сбыта, которое претерпевает продукт вследствие того, что изменяющиеся вкусы потребителей и технологические инновации приводят к вытеснению новыми продуктами уже существующие. Типичный жизненный цикл продукта изображен на рис. 33.
Он состоит из четырёх основных фаз:
(а) Введение продукта на рынок, которому предшествует успешная разработка нового продукта. Когда продукт только что появился в продаже, объём сбыта будет невысок до тех пор, пока не будет преодолено сопротивление потребителей, и на этой стадии рынок сбыта зачастую ограничивается потребителями с высокими доходами, которые более склонны к риску в своём покупательском поведении.
(б) Фаза роста продукта, когда он достигает «рыночного признания», и объём продаж быстро растёт, так как продукт охватывает массовый рынок. В течение этой фазы конкуренты могут начать выпускать новые конкурентоспособные продукты, так что продукт теряет свою исключительность.
(в) Зрелость продукта, когда объём продаж в основном ограничен повторными покупками существующих потребителей, так как большинство потребителей уже сделали свои первые покупки. На этой стадии рынок насыщен, так что конкуренты не могут получать доходы от растущего рынка и вынуждены бороться за сохранение или увеличение своей доли на уже существующем.
(г) Спад продукта, когда объём продаж снижается из-за того, что изменились вкусы потребителей или появился лучший продукт. Если следовать этой снижающейся тенденции, то продукт может постепенно прекратить своё существование, так как объём продаж упадёт до очень низкого уровня, но менеджеры могут задолго до этого принять решение о прекращении производства продукта.
Большинство компаний предлагают на рынок несколько различных товаров и поэтому должны разработать стратегию производства продуктов. Когда новый продукт (продукт В на рис. 33) начинает выпускаться, более старый продукт А достигает зрелости, поддерживая таким образом постоянный АССОРТИМЕНТ изделий, состоящий из новых, растущих и зрелых продуктов.
Ценовая политика компании по отношению к продукту может зависеть от стадии его жизненного цикла. В течение первой фазы менеджеры будут стремиться к высокой цене «снятия сливок« 9 которая отражает новизну и исключительность продукта, а также основывается на временном монополистическом положении выпускающей компании. На этой ранней стадии спрос на продукт, вероятно, будет неэластичным по цене (см. эластичность спроса по цене), так как высокие цены не отпугивают потребителей с высокими доходами. Высокая цена будет способствовать укреплению «престижа» продукта, окупит исследования и разработки, а также затраты на стимулирование сбыта продукта. В течение фазы роста менеджеры могут установить более низкую цену проникновения, что позволит охватить широкие потребительские массы. На этой стадии спрос, вероятно, будет более эластичным по цене, поскольку он формируется средними потребителями, которые относятся к цене более осмотрительно, чем «пионеры потребления» — покупатели товаров-новинок. Снижая цену, фирма может заметно увеличить объём продаж, что обеспечит экономию затрат при крупномасштабном производстве и поможет сохранить влияние на рынке при появлении конкурентов. Если фаза зрелости достигается одновременно несколькими похожими продуктами, имеющими твёрдые позиции на рынке, то их цены будут, скорее всего, примерно одинаковыми. Любая попытка одной из фирм понизить свою цену и увеличить своё влияние на рынке будет провоцировать ответные действия конкурентов, стремящихся сохранить своё положение.
Таким же образом любой другой элемент МАРКЕТИНГОВОЙ СМЕСИ, такой как реклама или стимулы к экспорту, должен соответствовать фазам жизненного цикла продукта.
См. также БОСТОНСКАЯ матрица, характеристика продукции.
Он состоит из четырёх основных фаз:
(а) Введение продукта на рынок, которому предшествует успешная разработка нового продукта. Когда продукт только что появился в продаже, объём сбыта будет невысок до тех пор, пока не будет преодолено сопротивление потребителей, и на этой стадии рынок сбыта зачастую ограничивается потребителями с высокими доходами, которые более склонны к риску в своём покупательском поведении.
(б) Фаза роста продукта, когда он достигает «рыночного признания», и объём продаж быстро растёт, так как продукт охватывает массовый рынок. В течение этой фазы конкуренты могут начать выпускать новые конкурентоспособные продукты, так что продукт теряет свою исключительность.
(в) Зрелость продукта, когда объём продаж в основном ограничен повторными покупками существующих потребителей, так как большинство потребителей уже сделали свои первые покупки. На этой стадии рынок насыщен, так что конкуренты не могут получать доходы от растущего рынка и вынуждены бороться за сохранение или увеличение своей доли на уже существующем.
(г) Спад продукта, когда объём продаж снижается из-за того, что изменились вкусы потребителей или появился лучший продукт. Если следовать этой снижающейся тенденции, то продукт может постепенно прекратить своё существование, так как объём продаж упадёт до очень низкого уровня, но менеджеры могут задолго до этого принять решение о прекращении производства продукта.
Большинство компаний предлагают на рынок несколько различных товаров и поэтому должны разработать стратегию производства продуктов. Когда новый продукт (продукт В на рис. 33) начинает выпускаться, более старый продукт А достигает зрелости, поддерживая таким образом постоянный АССОРТИМЕНТ изделий, состоящий из новых, растущих и зрелых продуктов.
Ценовая политика компании по отношению к продукту может зависеть от стадии его жизненного цикла. В течение первой фазы менеджеры будут стремиться к высокой цене «снятия сливок« 9 которая отражает новизну и исключительность продукта, а также основывается на временном монополистическом положении выпускающей компании. На этой ранней стадии спрос на продукт, вероятно, будет неэластичным по цене (см. эластичность спроса по цене), так как высокие цены не отпугивают потребителей с высокими доходами. Высокая цена будет способствовать укреплению «престижа» продукта, окупит исследования и разработки, а также затраты на стимулирование сбыта продукта. В течение фазы роста менеджеры могут установить более низкую цену проникновения, что позволит охватить широкие потребительские массы. На этой стадии спрос, вероятно, будет более эластичным по цене, поскольку он формируется средними потребителями, которые относятся к цене более осмотрительно, чем «пионеры потребления» — покупатели товаров-новинок. Снижая цену, фирма может заметно увеличить объём продаж, что обеспечит экономию затрат при крупномасштабном производстве и поможет сохранить влияние на рынке при появлении конкурентов. Если фаза зрелости достигается одновременно несколькими похожими продуктами, имеющими твёрдые позиции на рынке, то их цены будут, скорее всего, примерно одинаковыми. Любая попытка одной из фирм понизить свою цену и увеличить своё влияние на рынке будет провоцировать ответные действия конкурентов, стремящихся сохранить своё положение.
Таким же образом любой другой элемент МАРКЕТИНГОВОЙ СМЕСИ, такой как реклама или стимулы к экспорту, должен соответствовать фазам жизненного цикла продукта.
См. также БОСТОНСКАЯ матрица, характеристика продукции.
Источник: Словарь по экономике (пер. с англ. П.А. Ватника). Colins. 1988
