Управление маркетингом. Товарный подход

(marketing management, product approach) — предполагает структуру маркетинговой службы, построенной по товарно-ассортиментному принципу, когда отдельные подразделения отвечают за проведение всего комплекса маркетинговых мероприятий по определенной для них товарной группе. Такая структура, например, часто используется крупными торговыми компаниями, продающими на ограниченных территориальных рынках широкий ассортимент товаров.