Творческая платформа

документ, составляемый рекламным агентством на основании брифа и проведенного самим агентством исследования, представляет собой план дальнейшей работы над рекламой (разработка концепции, определение элементов рекламного объявления и т.д.). Творческая платформа и утверждается рекламодателем и творческим директором рекламного агентства и является основой для дальнейших финансовых отношений между рекламным агентством и рекламодателем.