ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ КОНСТРУКЦИЯ МАРКЕТИНГА

(theoretical construct of marketing) – сущность и содержание маркетинга как вида человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей потребителей посредством обмена, раскрывается через содержание таких понятий и терминов как: «нужда», «потребность», «спрос», «товары», «ценность», «обмен» и «рынок», которые составляют теоретическую конструкцию маркетинга. Содержание этих понятий в маркетинге отличается от традиционной их трактовки.