Стратегический маркетинг
МАРКЕТИНГ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ
маркетинг, основанный на изучении внутренних и внешних возможностей фирмы.
Стратегический маркетинг
условие своевременности обеспечения соответствующего рынка теми или иными товарами с заданным объемом поставок.
Стратегический маркетинг
планирование, разработка и реализация стратегических направлений развития организации с использованием средств и методов маркетинга.
Источник: Словарь-справочник экономических и юридических терминов. 2015
Маркетинг стратегический
предполагает изучение внутренних и внешних перспективных возможностей фирмы, выявление возможных целей долговременного характера, приоритетных направлений деятельности и видов выпускаемых товаров.
Маркетинг Стратегический
маркетинг, в задачи которого входит изучение и определение всех действующих и перспективных внутренних и внешних факторов, влияющих на деятельность компании, определение долгосрочных перспективных направлений деятельности.
Источник: Бизнес-словарь
Стратегический маркетинг
(strategic marketing，战略的销售)-анализ потребностей и запросов ключевых потребительских групп, а также разработка и производство товара в конкурентной среде. Этот вид маркетинга исходит из того, что покупатель, приобретая тот или иной товар или услугу, не нуждается в продукте как таковом, а ищет решение своим проблемам.
Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.
Стратегический маркетинг
Стратегический маркетинг - по Ж.Ламбену - маркетинг, заключающийся в анализе потребностей физических лиц и организаций. Стратегический маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка и выявляет различия существующих или потенциальных рынков или их сегментов на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении.
Источник: Финансовый словарь проекта «Финам», проект www.finam.ru/dictionary
Стратегический маркетинг
(strategiс marketing) — деятельность по достижению долгосрочных целей компании путем предоставления рынку потребительских ценностей. Главное отличие С. м. от обычного маркетинга состоит в ориентации на долгосрочное функционирование компании на рынке, максимизации рыночной (в том числе акционерной) стоимости бизнеса, налаживании прочного и долгосрочного взаимовыгодного сотрудничества с целевыми потребителями (как имеющимися, так и потенциальными). Главный принцип стратегического маркетинга: максимальное использование ресурсов компании для создания потребительских ценностей.
Источник: Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. 2016
Стратегический маркетинг
1. Систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей, а также разработка концепций эффективных товаров или услуг, позволяющих компании обслуживать выбранные группы покупателей лучше, чем конкуренты, и тем самым обеспечивающих продуценту устойчивое конкурентное преимущество; 2. Анализ потребностей физических лиц и организаций; 3. Уточнение линии фирмы, определение целей, разработка стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля; 4. Процесс разработки стратегического комплекса-микса, основных направлений стратегической политики фирмы в области товара, цен, коммуникаций, распределения и сбыта с учетом факторов, постоянно меняющейся маркетинговой среды.
Источник: Международный менеджмент ключевые дефиниции.-Иркутск Издательство АДИС 2016
Стратегический маркетинг
1) систематический и постоянный анализ потребностей и требований ключевых групп потребителей, а также разработка концепций эффективных товаров или услуг, позволяющих компании обслуживать выбранные группы покупателей лучше, чем конкуренты, и тем самым обеспечивающих продуценту устойчивое конкурентное преимущество; 2) анализ потребностей физических лиц и организаций; 3) уточнение линии фирмы, определение целей, разработка стратегии развития и обеспечение сбалансированной структуры товарного портфеля; 4) процесс разработки стратегического комплекса-микса, основных направлений стратегической политики фирмы в области товара, цен, коммуникаций, распределения и сбыта с учетом факторов, постоянно меняющейся маркетинговой среды.
Источник: Маркетинг: терминологический словарь по книге. 2-е изд.
Стратегический маркетинг
элемент общей системы стратегического управления предприятием, описывающий рыночные возможности и перспективы компании с точки зрения взаимодействия организации с окружающей средой (потребителями, конкурентами и поставщиками). С.м. воплощается в маркетинговой стратегии. Основными целями с.м. являются: 1. Завоевание и удержание доли рынка. 2. Выход на новые рынки. 3. Анализ конкурентной среды, позиционирование и разработка мер по борьбе с конкурентами. 4. Анализ настоящих и перспективных потребностей потребителей, предвидение будущих запросов и разработка новых перспективных товаров, стратегий повышения качества и улучшения обслуживания. Основными задачами с.м. являются анализ текущей ситуации, прогнозирование и планирование будущих, перспективных работ. С.м. ориентирован на долгосрочную перспективу.
МАРКЕТИНГ, СТРАТЕГИЧЕСКИЙ
современный маркетинг, базирующийся на определенном видении фирмой окружающего мира и своей роли (миссии) в нем, на принципах глобализма, инновационности, интегрированности, предпочтения структурных исследований перспектив потребностей рынка и мониторинга среды, активного использования связей с общественностью. В целевом отношении он ориентирован на сбалансированность, гармонизацию интересов фирмы, потребителей и общества в целом, партнерство всех участников отношений рыночного обмена и обеспечивает создание товаров и услуг более высокой ценности, чем у конкурентов. Все это он привнес в теорию и практику управления, менеджмента. Стратегическая ориентация маркетинга возникла и быстро распространилась начиная с 1960-х гг., когда появился термин «маркетинг-микс», переводимый как комплекс маркетинга (см.). М. с. передал менеджменту и помог освоить многие продуктивные технологии, развил в теории и практике управления ряд особых черт, среди которых: - постоянный и систематический анализ, мониторинг рыночной среды и прогноз потребностей рынка и конкретных потребителей, а также сильных и слабых сторон собственной деятельности как стержневая функция информационной работы; -планомерное обновление товарного ассортимента, оптимизация своего бизнес-портфеля путем разработки новых эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп покупателей и обладающих свойствами, выгодно отличающими их от товаров-конкурентов, а также ориентация на активное формирование спроса; -приоритет гибкости ценовой политики, учитывающей не только вскрытые экономикой математические зависимости между спросом, предложением и ценой, но и нелинейность восприятия рынком ценовых действий организаций; -интегрированность маркетинговых коммуникаций (см.), воплощаемая в единой многоканальной синхронизированной коммуникации, ориентированной на установление отношений, желательно двусторонних, с различными целевыми аудиториями, для каждой из которых выстраивается соответствующая модель общения; -управление на основе долгосрочных партнерских отношений, индивидуального маркетинга (см.); -организация распределения и продаж, обеспечивающая комфортность принятия и реализации клиентами решений о товарных предпочтениях и покупках. Маркетинговая стратегия — это комплекс доминирующих принципов, конкретных целей маркетинга на длительный период и соответствующих решений по выбору и агрегированию средств (инструментов) организации и осуществления на рынке ориентированной на эти цели деловой активности. А.П. Панкрухин Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: учебник. 2-е изд. М.: Омега-Л, 2004. С. 162—204. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг. СПб.: 2004. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник 5-е изд. М.: Омега-Л, 2007. С. 149—187. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: АКАЛИС, 1998.
Источник: Маркетинг. Большой толковый словарь.
