Спонсорство

Найдено 12 определений
Показать: [все] [проще] [сложнее]

Автор: [российский] Время: [советское] [современное]

Спонсорство
(sponsorship,赞助行为)-финансовая поддержка компанией какого–либо события или мероприятия в обмен на сотрудничество или участие в спонсируемом мероприятии.

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

СПОНСОРСТВО
создание индивидом основы власти, основанной на обращении к сотрудникам с более высоким социальным статусом, предлагая им свою лояльность в обмен на предоставление дополнительных полномочий.

Источник: Глобальная экономика. Энциклопедия

Спонсорство
от англ. sponsor, sponsorship – поручительство, попечительство, поддержка) - система взаимовыгодных отношений, комплекс акций, включающих элементы паблик рилейшнз, направленных на формирование благоприятного образа спонсора.

Источник: Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз

Спонсорство
участие физического или юридического лица, чья коммерческая деятельность находится вне медиаиндустрии, в прямом или косвенном финансировании СМИ с целью содействия известности имени, торговой марки или имиджа этого лица.

Источник: Материально-техническое снабжение. Словарь-справочник. М. Экономика 1985

Спонсорство

Спонсорство - в рекламе - осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.

Источник: Финансовый словарь проекта «Финам», проект www.finam.ru/dictionary

СПОНСОРСТВО
инструмент коммуникационной политики, представляющий собой систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной, характер которых четко регламентирован и рассчитан на создание положительной реакции у потребителей и других субъектов.

Источник: Управление маркетингом. Словарь терминов. Изд-во Курганского гос. ун-та 2010

Спонсорство
1) вклад физического или юридического лица, не участвующего в реализации проекта, а прямое или косвенное финансирование полезных начинаний инициативных групп, отдельных лиц; 2) финансовая поддержка компанией какого-либо события или мероприятия в обмен на сотрудничество или участие в спонсируемом мероприятии в процессе проведения мероприятия или демонстрации программы.

Источник: Глоссарий по маркетингу 2013 г.

Спонсорство
1) вклад (чаще всего материальный) физическим или юридическим лицом в социальные и культурные проекты, в которых они сами не участвуют; 2) финансирование организаций и учреждений, событий, проектов на возмездной основе. Как правило, возмездной основой чаще всего выступает реклама спонсирующей организации. В этом случае, согласно Закону РФ о рекламе спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый, соответственно рекламодателем и рекламораспротранителем.

Источник: Реклама Маркетинг Пиар от А до Я. Словарь.

Спонсорство

Под спонсорством понимается осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.
Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый - соответственно рекламодателем и рекламораспространителем.
Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого.
ст. 19 федерального закона от 18.07.1995 № 108-ФЗ "О рекламе"

Источник: Экономика в терминах понятиях и представлениях. 2-е изд. 2016

СПОНСОРСТВО
(в сфере физической культуры и спорта) – взаимодействие спонсора и спонсируемого с возможным участием различных посредников, в процессе которого физкультурно-спортивные организации и устроители спортивных мероприятий, спортсмены, специалисты и т. д. получают разнообразную материальную поддержку (финансовые средства, товары, услуги и т. п.) в ответ на их участие в реализации маркетинговых функций (выпуск, продвижение, сбыт продукции и т. п.) изготовителей средств производства и потребления, а также фирм сферы обслуживания. Взаимодействие спонсора и спонсируемого является результатом осознания социальной ответственности, как правило законодательно стимулируемым и нормативно закрепляемым, и имеет такие характеристики, как целенаправленность и взаимовыгодность. С. следует отличать от меценатства: первый вид деятельности основывается на принципе «услуга за услугу», второй – на идейных соображениях.

Источник: Энциклопедический словарь терминов по менеджменту маркетингу экономике предпринимательству.

СПОНСОРСТВО
(Sponsorship)– осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого (ФЗ РФ «О рекламе» от 14.06.1995, ст. 19). Также см. Благотворительность. Связи с общественностью.
- генеральный ( Primary Sponsor) – в российской терминологии – спонсор, вносящий не менее 50% от всех привлекаемых спонсорских средств. В американской терминологии – спонсор, делающий наибольший взнос и получающий за это преимущественные права на широкое освещение в СМИ.
- единственный спонсор, патрон (Sole Sponsor) – компания, которая внесла 100% от всех привлекаемых спонсорских средств и смогла стать единственным спонсором мероприятия.
- информационный спонсор (Media Sponsor) – это обычно телевидение и радиостанции, печатные и электронные СМИ, владельцы наружной рекламы, рекламные агентства, которые предоставляют спонсируемому проекту свой ресурс в виде денежных средств или чаще рекламного времени или места в обмен на их официальное обозначение как информационных спонсоров.
- коспонсоры (Cosponsors) – спонсоры одной и той же категории в соответствии со структурой спонсирования мероприятия.
- направления спонсирования (Property Category) – область че ловеческой деятельности, к которой относится спонсируемое мероприятие (культура, спорт, искусство, бизнес и т. п.).
- объект спонсирования – конкретные лица или группы лиц, которые получают спонсорскую поддержку в рамках спонсируемого мероприятия.
- официальный спонсор (official Sponsor) – вносящий не менее 25% от всех привлекаемых спонсорских средств. Спонсор, вносящий свой взнос в виде денежных средств, товаров или услуг по одной из категорий в соответствии со структурой спонсирования. При этом название спонсора будет зависеть от выбранной категории («Официальный напиток», «Официальная связь», «Официальная страховая компания» и т. д.). Этот статус обычно ниже уровня официального спонсора, и получаемые выгоды, соответственно, меньше.
- перечень спонсорских возможностей ( sponsorship opportunities) – набор инструментов, с помощью которых спонсор может получить рыночное преимущество, распространив информацию о себе в рамках мероприятия (пресса, печатные издания, электронные СМИ, почтовая реклама, наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в местах продаж, рекламные события и действия, реклама во время массовых акций, межличностное общение).
- представляющий спонсор (Presenting Sponsor) – спонсор, чье имя представлено сразу до или после имени спонсируемого проекта, например: «Выставка работ известного российского художника представлена ОАО «РЖД» или «Европа Плюс представляет концерт группы НA-HA». В представленных соглашениях название события (проекта) и имя спонсора разделены словами «представляет» или «представлен». Обычно, если есть представляющий спонсор, то позиция генерального спонсора не применяется.
- совместное спонсорство (alternate sponsorship) – метод снижения затрат на финансирование телевизионных или радиопрограмм, заключающийся в том, что два или более спонсора финансируют поочередно следующие друг за другом программы или передачи одной программы изо дня в день или еженедельно. Этот метод часто используется при показе в дневное время «мыльных опер» (soap opera), которые демонстрируются пять дней подряд в течение недели, при этом показ каждый день финансируется разными рекламодателями. Совместное спонсорство предусматривает наличие исключительных прав на период его действия.
- спонсор (Sponsor) – юридическое лицо, которое оплачивает спонсорский взнос организаторам выбранного мероприятия за право продвинуть себя, а также свои товары и услуги в сотрудничестве с данным проектом. Это также, спонсор, вносящий не менее 10% от всех привлекаемых спонсорских средств.
- спонсор-участник (Sponsor Party) – участвующий спонсор: спонсор, вносящий до 10% от всех привлекаемых спонсорских средств.
- спонсоринг (Sponsoring) – технология, обеспечивающая эффективность спонсорства. Включает в себя консультации организатора мероприятия на предмет создания условий спонсорского участия, разработку спонсорского пакета, подбор или организацию мероприятия по запросу потенциального спонсора, проведение и/или контроль PR и рекламной кампании спонсора в рамках конкретного мероприятия, подготовку отчетов о спонсорском участии в проекте.
- спонсирование (Sponsoring)– единый акт спонсорства.
- спонсорская поддержка (sponsorship) – деловые взаимоотношения между поставщиком средств, ресурсов или услуг и индивидумом, событием или организацией, предлагающие взамен определённые права и сотрудничество, которые можно использовать для достижения определённого коммерческого преимущества.
- спонсорская поддержка мероприятий (Event sponsorship)– спонсорская поддержка спортивных, культурных, социальных и др. мероприятий
- спонсорская поддержка телекоммуникационных СМИ (Broadcast sponsorship) – форма спонсорской деятельности, объектом которой являются телеи радиопрограммы
- спонсорский взнос (Sponsorship Fee) – вклад (в виде имущества, результатов интеллектуальной деятельности, услуг, работ), предоставленный спонсором организаторам мероприятия (проекта) за право официально носить статус спонсора.
- спонсорский пакет (sponsorship Package) – перечень спонсорских возможностей, предлагаемых конкретному спонсору в соответствии со структурой спонсирования в рамках конкретного мероприятия.
- спонсорский эффект (sponsor effect) – соотношение целей намечаемой акции (указанных в концепции) и достигнутого результата. Поскольку спонсорский эффект складывается из социальной значимости акции – уровня её проведения, правильной рекламной и PR-кампаний, он не может быть выражен в точной количественной форме, что в принципе возможно для рекламной кампании.
- спонсорское агентство спонсоринговых проектов (Sponsorship Agency) – фирма, которая специализируется на консультировании, управлении, посредничестве или организации спонсорства спонсируемого мероприятия. Агентство работает со спонсорами и с организаторами проекта, ищущими спонсоров.
- спонсорское предложение (sponsorship proposal) – системный набор юридических, творческих, программных, финансовых, оформительских документов, дающих полное представление о мероприятии.
- структура спонсирования (structure sponsorship) – степень (уровень) участия спонсора в финансировании или иной форме поддержки проекта. Наиболее распространены следующие градации: A. Патрон – оплата 100% общей стоимости проекта; B. Генеральный спонсор – оплата 50%; C. Официальный спонсор – оплата 25%; D. Официальный спонсор по категориям (в т.ч. технический); E. Информационный спонсор; F. Спонсор – не менее 10%; G. Спонсор-участник – до 10 % общей стоимости проекта.
- телевизионное спонсорство (Sponsorship television) – финансирование программ и передач на основе соглашения с рекламодателем.
- технический спонсор (In-Kind Sponsor) –спонсор, вносящий свой спонсорский взнос полностью или частично в виде товаров и услуг (обычно технических) по организации мероприятия (таких как обеспечение освещения, звука и т. п.).
- титульный спонсор (Title Sponsor) – имя спонсора присутствует в названии спонсируемого мероприятия. Например, «Кубок Первого канала» по хоккею. Обычно, если есть титульный спонсор, то позиция генерального спонсора остается свободной.
- эксклюзивное спонсорство (Category Exclusivity) – право спонсора быть единственной компанией, чьи продукты или услуги определенного направления будут ассоциироваться со спонсируемым мероприятием.

Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.

СПОНСОРСТВО
от англ. Sponsor] — форма продвижения интересов организации через поддержку социально значимых инициатив. Это добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами других лиц и особенно мероприятий, включая их страхование и другие гарантии, с целью популяризации исключительно своего имени (наименования), своего знака для товаров и услуг. Это отличает спонсорство от других видов социально ориентированной деятельности, таких как благотворительность или корпоративная филантропия. Благотворительность не ставит перед собой рыночных целей и может быть даже анонимной, а спонсорство — никогда. С. — разновидность BTL, институциональная коммуникация, тесно взаимодействует с маркетингом событий. Цель С. — повысить осведомленность о торговой марке, фирме, расположенность целевой аудитории и широких кругов общественности к ней, улучшить ее имидж либо перепозиционировать его благодаря ее ассоциированию со значимыми для многих и особенно для целевой аудитории положительными ценностями. В отличие от рекламы и PR С. воспринимается как менее навязчивая и поэтому более «честная» форма коммуникации. Главная идея С. состоит в том, что спонсор «привязывает» себя к объекту спонсорства и таким образом пытается «перенести» на себя все положительные характеристики объекта С. и/или положительные чувства, связанные с ним. Объект С. традиционно является социально более выигрышным элементом в связке «спонсор — объект спонсорства». С. при правильной стратегии улучшит имидж любой всемирно известной фирмы больше, чем имидж спонсируемых ею Олимпийских игр, и это абсолютно нормально. В коммерческой практике спонсирование малоизвестных и тем более непопулярных объектов происходит чрезвычайно редко: чем ниже уровень известности объекта, тем меньше размер доступной для спонсора целевой аудитории и тем менее эффективной становится спонсорская деятельность. С другой стороны, на действенность С. оказывают влияние и различия в известности самих спонсоров. В некоторых ситуациях известным компаниям без всяких усилий удается получить дополнительный эффект от восприятия их как спонсоров (только на основании их присутствия), о котором малоизвестные фирмы не могут даже мечтать. Потребители оценивают не только спонсора и объект С., но и то, насколько они конгруэнтны, т.е. логически соответствуют один другому. Фирма-производитель спортивных товаров спонсирует мероприятия, в которых ценится командный дух, мужественность, воля к победе: сложные экспедиции в труднодоступные места, установление рекордов. Банк, заинтересованный предстать перед своей аудиторией как надежная организация, поддерживает виды деятельности, связанные с историческими изысканиями, археологией, реставрацией культурных ценностей прошлого. Исследования показали, что небольшая степень неконгруэнтности между спонсором и объектом спонсорства воспринимается потребителями без раздражения и положительно влияет на эффективность спонсорской кампании. При средней и большой степенях неконгруэнтности потребительские представления об окружающем мире вступают в противоречие с предложенным спонсором обоснованием его связи с объектом спонсорства и вызывают отрицательные эмоции как по отношению к спонсору, так и к объекту спонсорства. В этой связи эмитент банковских карточек лучше воспринимается в качестве спонсора спортивных мероприятий, чем производитель пива. С. можно различать по уровню (национальный и местный), направлению (спортивное, искусство, научное) и др. Для маркетинга наиболее продуктивным критерием является тип спонсируемого объекта: индивидуумы; группы, команды, коллективы; организации; мероприятия; средства массовых коммуникаций (включая интернет). Формы участия и статус спонсора также различаются. Например, информационный спонсор — это СМИ, бесплатно распространяющие информацию о мероприятии до, в процессе и после его осуществления и при этом одновременно занимающееся саморекламой как имеющее прямое отношение к этому мероприятию, бренду, главному действующему лицу. Спонсорский пакет «Генерального спонсора» мероприятия (например, конкурса) может включать следующие права: вхождение своего представителя в состав жюри; размещение логотипа на всех информационных письмах о мероприятии в печатном и электронном виде, на официальном сайте мероприятия, на входных билетах, в помещении и на сцене, где проводится мероприятие, на пресс-конференциях; упоминание при награждении победителей и лауреатов, вручение им собственных призов; определение и награждение победителей призами и дипломом Генерального спонсора в специально учрежденной им номинации (по согласованию с администрацией мероприятия). «Официальный спонсор» и «Спонсор» получают практически те же права в усеченном виде во «вторую» и «третью» очередь, что фиксируется в соответствующих условиях спонсорской поддержки, как и цена соответствующего статуса. Существует как минимум два мифа-предубеждения против С.: миф, что это удел исключительно крупных компаний, мало применимый в деятельности средних и малых компаний, и миф, что эффект от спонсорства если и существует, то имеет исключительно имиджевый характер, сильно отсрочен во времени и труднопрогнозируем. Между тем некрупный, но знакомый местному сообществу, «свой» спонсор вполне может оказаться в выигрыше перед лицом чуждого местному сообществу рыночного гиганта; да и подсчитать эффективность своих действий местному спонсору существенно легче. Чтобы превратить С. в эффективный маркетинговый инструмент, нужно следовать определенным правилам. Важно относиться к спонсорству активно, как к планируемому комплексу PR-акций, четко определяя его целевые аудитории. Опираясь на исследования ожиданий этих аудиторий и тестирование поступающих предложений о спонсорстве, необходимо выделить его приоритетные направления, приемлемые формы поддержки, процедуры принятия решений и т.д. Важно обязательно оценивать эффективность спонсорских акций и программ. Одним из существенных элементов, влияющих на эффективность спонсорства, является искренность намерений спонсора. С. социально значимых мероприятий воспринимается более положительно, чем спонсорство чисто коммерческих проектов. Часто бывает целесообразно ограничить количество и спектр спонсируемых объектов. Восприятие искренности намерений спонсора зависит и от степени эксплуатации спонсором объекта: хотя спонсор не обладает полным контролем над объектом спонсорства, но его навязчивость может вызвать психологическое отторжение. Исключения из этого правила тоже есть, например, генеральный спонсор может обеспечить трансляцию телесериала без рекламных вставок, присутствуя только перед трансляцией и после ее завершения. Такое С. будет воспринято телезрителями положительно. Общая оценка спонсорства зависит от уровня вовлеченности аудитории в спонсируемое мероприятие. С., как и благотворительности, присущ эффект «румяных щечек» («Warm Glow» Effect), состоящий в положительных переживаниях, теплых чувств у субъекта С. в связи с актом творения добра. Этот эффект, к сожалению, сглаживается по мере повторения подобных актов, а участие в С. становится все более неохотным; одновременно уменьшается и сумма спонсорской помощи. Вместе с тем гласность пожертвований способна стимулировать увеличение их размеров. Некоторые специалисты считают, что в С. телевизионных передач важно преподносить факт С. как неотъемлемую часть телевизионной передачи, дабы сфокусировать внимание зрителей на спонсоре, а не провоцировать их к игнорированию этой предположительно малоинтересной для них информации. Больше шансов на эффективную спонсорскую рекламу имеют спонсоры, производящие товары или услуги повседневного спроса, поскольку их деятельность более значима для аудитории. Суггестивные (внушающие) методы воздействия на потребителя более эффективны для таких социальных групп, как люди более молодого возраста, имеющие более высокий доход и более высокий уровень образования. Важным условием эффективного спонсорства является страхование любого события от срыва. Оно уже само по себе является индикатором того, что мероприятие проводится на определенном уровне, с высокой финансовой чистотой, точностью, а соответственно будет отличаться надежностью и стабильностью, с чем будет напрямую связана и репутация, имидж спонсора. А.П. Панкрухин Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. СПб.: Питер, 2004. С. 694—697. Казанцев А. Спонсорство телевизионных игр, сериалов и спортивных соревнований как форма рекламного воздействия на потребителя // Бренд-менеджмент. 2002. № 1. Макиенко И.И. Отличительные черты, классификация и психологические механизмы восприятия спонсорства. Особенности спонсорства в средствах массовой информации // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. Февраль. № 1. Музалевский М. Спонсорство как инструмент маркетинга // PR-диалог. 2004. Февраль. № 1 // http://www.prdialog.ru/head_analitics.phtml?id=44.

Источник: Маркетинг. Большой толковый словарь.

Найдено научных статей по теме — 3

Читать PDF
481.09 кб

Спортивное спонсорство как эффективный инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций

Слуцкин И. М.
В статье рассматриваются концептуальные и методические аспекты разработки и реализации проектов спортивного спонсорства, являющегося эффективным инструментом интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Читать PDF
1.48 мб

Спонсорство во время кризиса

Мамонова И.А.
В статье затрагиваются актуальные вопросы спонсорской деятельности, теоретические аспекты спонсорства, нормативно-правовые основы спонсорской деятельности.
Читать PDF
75.83 кб

Благотворительность и спонсорство в современном российском обществе: опыт теоретического анализа

Кудринская Людмила Александровна
В статье анализируются различные теоретические подходы к пониманию благотворительности и спонсорства в России, предлагается авторский подход.

Похожие термины:

  • ДВОЙНОЕ СПОНСОРСТВО

    совместное финансирование радио- или телевизионной программы двумя рекламодателями, каждому из которых предоставляется в течении недели фиксированное время.
  • Эксклюзивное спонсорство

    англ. Category Exclusivity): право спонсора быть единственной компанией, чьи продукты или услуги определенного направления будут ассоциироваться со спонсируемым мероприятием.  
  • Спонсорство из засады

    Способность коммерческой организации, не имеющей отношения к спонсорству, получить выгоду от чужого спонсорства, не платя за него.
  • Спонсорство телевизионное

    англ. Sponsorship (television)): финансирование программ и передач на основе соглашения с рекламодателем.  
  • альтернативное спонсорство

    1) поочередное спонсорство одной телевизионной программы двумя рекламодателями через неделю; 2) поочередное использование одного рекламного времени двумя рекламодателями.
  • Метод покрытия убытка на основе спонсорства

    финансирование риска за Счет спонсорской помощи. Отвечает процедуре "передача риска".
  • Типология спонсорства

    Агентство "Arts & Business" использует следующее определение спонсорства: "Выплата, производимая бизнес компанией организации культуры с целью продвижения названия фирмы, ее продуктов или услуг. Спонсо