Совместный анализ

(conjoint analysis) — метод анализа, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения. Потребителю обычно нелегко сформулировать свою систему ценностей. Поэтому вместо того, чтобы вынуждать респондентов думать о каждом атрибуте по отдельности, в рамках С. а. потребители выносят свои суждения о продукте в целом. Затем по результатам детального анализа определяется система ценностей, лежащая в основе их выбора.