СЕМИОТИКА

(semiotics) – наука о знаках. Семиотика объясняет то, каким образом люди извлекают значение из слов, звуков и картин. Семиотика классифицирует три понятия: знак, система и контекст. Знак отражает информацию в пределах системы, например, схемы дорожных знаков. Контекст – место, где размещается знак, например, посреди оживленной транспортной развязки (moving machinery). Знак – означающее. Объект – означаемое. Пользователь – человек, интерпретирующий означающее. Семиотика культурально обусловлена, поскольку разные культуры закрепляют разные ценности за образами, словами и цветами, содержащимися в знаке. Интерпретация знаков всегда зависит от того или иного культурного контекста. Также см. Семантика.