Семантический дифференциал

метод социологического (психологического, маркетингового) исследования, при котором объекты оцениваются по биполярным (трех-, пяти-, семибалльным) шкалам. Полюса шкал выражаются в противоположных по значению прилагательных. Каждая шкала задает некоторое семантическое пространство, в котором, предполагается, респонденты и оценивают объекты и явления. В маркетинговых исследованиях метод чаще всего применяется в случаях, когда целью исследования является изучение восприятия образа торговой марки, либо образа какого-либо продукта, рекламных материалов. Применяется как в маркетинговых, так и в рекламных исследованиях.