Сегментация рынка

Найдено 36 определений
Показать: [все] [проще] [сложнее]

Автор: [российский] [зарубежный] Время: [советское] [постсоветское] [современное]

Сегментация рынка
разделение рынка на подгруппы, характеризующиеся гомогенной структурой потребностей

Источник: Экономический словарь. Учебное пособие. М. МИИТ 2011

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
разделение рынка на сегменты по определенным признакам, например по категории покупателей, виду товара и т.п.

Источник: Краткий словарь экономиста

Сегментация рынка
разделение рынка по определенным признакам с целью индивидуального направленного воздействия на определенные сегменты.

Источник: Краткий словарь основных лесоводственно-экономических терминов

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
процесс выявления наиболее благоприятных условий на рынке с целью выбора вариантов ориентации производственно-сбытовой политики.

Источник: Словарь предпринимателя 2016

Сегментация рынка
разделение рынка на отдельные сегменты по какому-либо признаку (например, тип валюты, страна, регион, отрасль, группы потребителей).

Источник: Аграрная экономика термины и понятия. Энциклопедический справочник

Сегментация рынка
разбивка покупателей, рынка на отдельные группы, части (сегменты) в зависимости от мотивации покупателей и иных специфических признаков.

Источник: Экономико-статистический словарь-справочник

Сегментация рынка
на уровне рынка в целом - разделение рынка на отдельные сегменты. С точки зрения отдельного производителя – создание собственного сегмента рынка.

Источник: Экономическая теория в терминах и понятиях.

Сегментация рынка
разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга.

Источник: Маркетинг: терминологический словарь по книге. 2-е изд.

Сегментация рынка
процесс деления всего рынка на явно выраженные сегменты («подрынки»), на каждом из которых действуют группы потребителей со сходными характеристиками и предпочтениями.

Источник: Словарь инновационных терминов 2016

сегментация рынка
техника маркетинга, состоящая в разделении рынка на подгруппы (на основе возраста, уровня доходов и других характеристик покупателей) и предложении товаров конкретно для каждой группы населения.

Источник: Глоссарий венчурного предпринимательства.

СЕГМЕНТАЦИЯ (СЕГМЕНТИРОВАНИЕ) РЫНКА
процесс разделения рынка (совокупности потребителей) на однородные группы по одному из четырех признаков или их комбинации: географическому, демографическому, психографическому и поведенческому.

Источник: Маркетинг услуг

сегментация рынка
разделение рынка на подгруппы на основе возраста, уровня доходов и др. характеристик покупателей с целью выяснения их интересов и определение предложения товаров конкретно для каждой группы населения.

Источник: Новый англо-русский банковский и экономический словарь. 2006

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
процесс идентификации групп потенциальных покупателей по общему покупательскому поведению, восприятию товаров и услуг, схожим структурам потребления с целью максимального удовлетворения запросов потребителей.

Источник: Глоссарий по маркетингу, проект "Хидирнери луцман кентрон"

Сегментация Рынка

разделение рынка на отдельные части в зависимости от определенных признаков. С.р.- одно из основных понятий маркетинга. С.р. может быть произведена по географическому, по демографическому или поведенческому принципу.

Источник: Бизнес-словарь

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
выделение рыночных сегментов и ориентация деятельности на удовлетворение специфических потребностей покупателей различных рыночных сегментов. С.р. может производиться по географическому, демографическому и другим признакам.

Источник: Экономический словарь для предпринимателей. Чебоксары. 1999

Сегментация рынка
1) анализ рынка методом разделения его на сегменты (части); 2) разделение рынка на отдельные части по каким-либо признакам (видам производимого товара, территориальному расположению, типам покупателей, социальным признакам); 3) стратегия работы с потребителями.

Источник: Словарь-справочник экономических и юридических терминов. 2015

Сегментация рынка
(англ. market segmentation) – в маркетинге многомерное (по самым разным характеристикам) деление всех потенциальных потребителей рынка любого товара или услуги на достаточно большие группы, предъявляющие к этому товару особые, существенно отличные от других требования.

Источник: Словарь по менеджменту.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
прием маркетинга, заключающийся в выделении из общего рыночного пространства отдельных рынков по какому-либо признаку (тип валюты, страна, регион, отрасль, однородные группы потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре и т.д.).

Источник: Термины рыночной экономики

Сегментация рынка
(market segmentation) - 1) деятельность по классификации потенциальных потребителей товаров, производимых фирмой, на отдельные группы. Разделение рынка на отдельные сегменты в связи с указанной классификацией; 2) специальное или вынужденное выделение отдельной части рынка в отдельный самостоятельный рынок.

Источник: Оценка бизнеса. Словарь-справочник.

Сегментация рынка
(market segmentation, 市场分割,市场划分)-дробление рынка на отдельные сегменты по различным признакам (например, валютный, региональный, отраслевой, религиозный, культурный и т.д.). Сегментация рынка помогает избежать лишних финансовых затрат и повысить эффективность коммерческой деятельности за счет осуществления маркетинговых мероприятий.

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

Сегментация рынка
широко применяется в современной системе маркетинга; основана на предложении, что в поведении разных групп покупателей есть существенные различия ( например – молодых людей, молодой семьи, людей после 30, пожилых), определяющие их спрос на определенный товар, поэтому для каждого сегмента вырабатывается своя, конкретная стратегия поведения фирмы.  

Источник: Словарь по экономической теории

Сегментация рынка
e) market segmentation (f) segmentation du marche (d) Marktsegmentation Процесс деления рынка на различные группы покупателей, каждая из которых имеет одинаковые демографические, социально-экономические и психографические характеристики и соответственно реагируeт на потребительские свойства и стоимостные оценки обращающихся на рынке товаров и услуг.

Источник: Словарь международных туристских терминов

Сегментация рынка
элемент стратегии маркетинга, связанный с разделением рынка на конкретные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться определённые товары и услуги в соответствии с особенностями их стиля потребления, предпочтения. Проводится по профессиональному, демографическому, социально-экономическому, психологическому и поведенческому комплексу признаков.

Источник: Экономический глоссарий в 2 ч.Учебно-методическое пособие.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
(от лат. segmentum — отрезок) — разделение рынка на отдельные части (сегменты) по определенному признаку — видам продаваемого товара, типу используемой валюты, группам потребителей, географическому признаку. Сегментация рынка, будучи чисто маркетинговой деятельностью, позволяет производителю, продавцу товара выявить покупательные возможности разных секторов рынка и ускорить продажи.

Источник: Школьный экономический словарь. 1999 г.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
(market segmentation) — разделение РЫНКА на отдельные подгруппы покупателей, каждая со своими особыми характеристиками спроса, например мужчины и женщины. Благодаря этому разделению фирмы имеют возможность проводить стратегию ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ продукта, чтобы удовлетворять потребности различных групп покупателей, увеличивая возможности сбыта своей продукции.
См. также ценовая дискриминация.

Источник: Словарь по экономике (пер. с англ. П.А. Ватника). Colins. 1988

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

разделение рынка на отдельные части (сегменты) по признаку вида продаваемого товара, территориального расположения, типа наиболее представленных на данной части рынка покупателей, по социальным признакам. Выделяют сегментирование рынка по географическому типу, когда в основу заложены географические факторы; сегментирование по демографическому принципу, в основе которого лежат демографические признаки; сегментирование рынка по поведенческому принципу, исходя из поведенческих особенностей покупателей.

Источник: Современный экономический словарь. 2-е изд.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
разбивка рынка на участки (сегменты) на основе различных признаков. С. р. различаются между собой
-по характеру спроса потребителей и по их реакции на маркетинговые усилия предприятия. Выделяются следующие решения по сегментации: -стратегическая сегментация - выделение базовых рынков, стратегических зон хозяйствования на корпоративном уровне;
-продуктовая сегментация - выделение сегментов на продуктоворыночном уровне с использованием потребительских признаков; -конкурентная сегментация- нахождение с помощью нововведений незанятых конкурентами рыночных ниш.
Основой выбора сегментов является оценка их привлекательности, определяемая емкостью, доступностью, устойчивостью, прибыльностью, эффективностью и др. Для каждого сегмента разрабатывается свой комплекс маркетинга.

Источник: Управление маркетингом. Словарь терминов. Изд-во Курганского гос. ун-та 2010

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
разделение рынка на отдельные части (сегменты) по какому - либо признаку. Один из элементов маркетинговой стратегии. Осуществляется по нескольким агрегированным признакам. Географическому, когда потребности и предпочтения в покупке товаров и услуг обусловливаются особенностями региона, области, малых и крупных городов и т. д. Демографическому, когда спрос на товары и различного рода услуги зависит от возраста, пола, состава семьи, количества детей в семье и т. д. Психографическому, когда потребности в товарах и услугах обусловливаются принадлежностью людей к какой - либо социальной группе, сложившимся образом жизни (богемный, спортивный, элитарный, домашний). Позволяет полнее и точнее учитывать потребности людей, прогнозировать спрос на товары и услуги, обеспечивать экономию ресурсов при налаживании какого - либо бизнеса.

Источник: Экономический словарь

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
(market segmentation) Разделение рынка (market) на однородные группы потребителей, каждая из которых может по-разному реагировать на различные факторы маркетинга компании (marketing mix). Существует множество способов сегментации рынка; к наиболее традиционным относится разделение потребителей по возрасту, полу, размеру семьи, доходу, роду занятий и социальному положению. В последние годы стал популярным метод геодемографической сегментации (geodemographic segmentation), когда выделяются регионы расселения/жилые зоны по общности образа жизни людей, что позволяет ожидать приобретения ими определенных видов продукции. Другим часто используемым методом является сегментация по получаемой выгодепользе (benefit segmentation); так, рынок зубной пасты может быть разделен на рынок, потребители которого в основном заинтересованы в сохранении своих зубов, и на рынок, где основным мотивом потребления является вкус и аромат свежести зубной пасты. После выявления сегментов рынка продавец для укрепления на нем может разрабатывать конкретное сочетание факторов маркетинга, например давая свою рекламу только в газетах, которые читают потребители данного сегмента рынка. В целях получения реальной отдачи сегмент рынка должен быть достаточно большим, чтобы оправдать затраты, связанные с укреплением на нем.

Источник: Бизнес. Оксфордский толковый словарь

Сегментация рынка
(market segmentation) — деление рынка на группы покупателей (потребителей) с использованием различных признаков (критериев). Такими признаками (критериями) могут быть: покупательские характеристики (различия в потребительских профилях); демографические, экономические, психографические, поведенческие различия в требованиях к ассортименту и качеству товаров, а также мотивах их приобретения и процессах принятия решения о покупке и др. Сегменты рынка отличаются между собой по характеру спроса и реакции на маркетинговые мероприятия, проводимые фирмой. Основным критерием выбора фирмой рыночных сегментов для маркетинговой работы является их привлекательность (с точки зрения объемов и устойчивости спроса, доступности контактов с потребителями, прибыльности сегментов, защищенности от конкурентов и проч.). С помощью сегментации рынка обеспечивается лучшее понимание природы спроса и конкурентной борьбы на конкретных рынках. Исходя из этого знания, гораздо легче выбирать рыночные сегменты для их освоения и определять, какими характеристиками должны обладать продукты и услуги для завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.
Кроме того, С. р. дает возможность концентрировать ограниченные ресурсы фирмы и ее организационные возможности на наиболее выгодных направлениях. Усилия маркетинговых служб направляются на наиболее перспективных потребителей. При разработке планов маркетинга учитываются особенности отдельных рыночных сегментов, в результате чего достигается высокая степень ориентации инструментов маркетинговой деятельности на требования конкретных групп потребителей и удовлетворение их спроса.

Источник: Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. 2016

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
(англ. market segmentation; нем. Marktsegmentation – разделение покупателей, рынка на отдельные группы, части (сегменты) в зависимости от мотиваций покупателей и других характерных показателей. С. р. выступает ключевым понятием концепции маркетинга, ориентированного на спрос, является основой маркетинговой деятельности в условиях насыщенного рынка. Овладение знаниями С. р. дает возможность фирме разработать оптимальную стратегию маркетинга, точный выбор его инструментов, экономию средств в процессе реализации коммерческих проектов. Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательную при формировании маркетинговой программы. Основными принципами С. р. являются: а) географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы государства: штаты, регионы, области, города; б) демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которых лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, раса, национальность и др.; в) психографический – разделение покупателей по признаком принадлежности к общественному классу, образу и стилю жизни, структуре личности; 4) поведенческий – деление на группы в зависимости от знаний покупателей, характера использования товара и реакции на данный товар. По товарам производственного характера С. р. строится по другим принципам. Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-покупателя к определенному сектору экономики – машиностроению, строительству, торговле и т. д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные сектора. В этом случае важно учитывать размеры предприятия.

Источник: Энциклопедический словарь терминов по менеджменту маркетингу экономике предпринимательству.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
market egmentation) разбивка покупателей, рынка на отдельные группы, части (сегменты) в зависимости от мотиваций покупателей и иных специфических признаков. В рамках сегмента отмечаются примерно однородная по характеру реакция на определенный товар, маркетинговые усилия, однородная группа потребителей. Какого-либо единого метода С.р. не существует, но используется ряд принципов проведения такой работы. К ним относятся: географический принцип (разбивка рынка на разные географические единицы - государства, штаты, регионы, города, области), демографический принцип (разбивка рынка на группы на основе таких демографических переменных, как пол, возраст, состав семьи, уровень доходов и др.), психографический принцип (разделение покупателей на группы по признакам принадлежности к общественному классу, образу жизни), поведенческий принцип (деление на группы в зависимости от знаний покупателей, отношений, характера использования товара и реакции на этот товар). По отношению к товарам производственного назначения С.р. строится по иным принципам: на первое место выдвигаются принадлежность потенциального предприятия-покупателя к определенному сектору экономики - машиностроению, химической промышленности, строительству, торговле и т.п. Внутри этих групп обнаруживаются более мелкие профессиональные секторы. Сегментацию внутри отрасли рекомендуется вести на основании размеров предприятий. С.р. вскрывает возможности различных секторов рынка, на котором предстоит выступать предприятию. После этого ему необходимо решить, сколько сегментов следует охватить и как определить выгодные сегменты. С.р. позволяет более целенаправленно и концентрированно осуществлять маркетинговую политику и практику, что позволяет повысить эффективность производственно-коммерческой деятельности фирмы. С.р. положена в основу маркетинговых исследований, планирования маркетинга, выработки стратегии и тактики поведения фирмы на рынке.

Источник: Внешне-экономический толковый словарь

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
в маркетинге стратегия работы с потребителями, предполагающая разделение рынка на отдельные сегменты, которые характеризуются одинаковой реакцией потребителей на мероприятия фирмы по формированию спроса и стимулированию сбыта. Цель стратегии состоит в максимальном проникновении на такие сегменты рынка в противоположность распылению условий по всему рынку. Сегмент рынка в идеале должен отвечать следующим условиям: быть достаточно емким; иметь возможность для дальнейшего роста; не быть объектом коммерческой деятельности конкурирующих фирм; характеризоваться потребностями, которые данная компания может успешно удовлетворить. Сегмент рынка может быть определен по-разному. В самом общем виде это определенным образом выделенная часть рынка, на котором могут быть реализованы изделия или услуги, Сегментом рынка может быть какая-то группа потребителей, набор продуктов или производств, составляющих часть одной отрасли. Критерии сегментации – это способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента рынка для предприятия. Признак сегментации – способ выделения данного сегмента на рынке. Наиболее распространенными критериями С.р. в современном маркетинге являются следующие: 1) количественные параметры сегмента. По этому критерию оценивается его емкость – сколько изделий и какой общей стоимостью здесь может быть продано, какое число потенциальных потребителей, на какой площади они проживают и т.п.; 2) доступность сегмента. Предприятие должно выяснить, располагает ли оно достаточным количеством каналов сбыта своей продукции, способны ли эти каналы обеспечить реализацию объема продукции, произведенной с учетом емкости сегмента, достаточно ли надежна система доставки изделий потребителям; 3) устойчивость сегмента. Здесь важно установить, насколько устойчива та или иная группа потребителей, является ли данный сегмент рынка растущим, устойчивым или уменьшающимся, стоит ли ориентировать на него свои производственные мощности; 4) прибыльность. По этому критерию предстоит оценить, насколько рентабельной будет для предприятия работа на выделенный сегмент; 5) уровень конкуренции. Надо знать, работают ли на данный сегмент основные конкуренты-предприятия, в какой степени они готовы поступиться своими позициями, насколько продвижение изделий затрагивает их интересы; 6) защищенность от конкуренции. Следует оценить, какие конкуренты могут появиться на данном сегменте в будущем, каковы их слабые и сильные стороны, каковы собственные преимущества в конкурентной борьбе.

Источник: Глобальная экономика. Энциклопедия

Сегментация рынка
разделение рынка на четко определенные группы покупателей, для каждой из которых требуются отдельные товары и каждая из которых одинаково реагирует на мероприятия комплекса маркетинга. Варианты сегментирования рынка: по географическому принципу, когда рынок делится на разные географические объекты — области, города и микрорайоны, что позволяет выбрать оптимальные варианты продвижения товара и стимулирования сбыта; по демографическому принципу, когда рынок потребителей делится на группы по таким демографическим переменным, как возраст, пол, состав семьи, уровень доходов, род занятий, образование, вероисповедание, национальность и др. Данный вариант целесообразно применять для сегментирования потребительских рынков; на основе учета возраста и этапов жизненного цикла потребителей. Например, одежда, шампуни, зубная паста, витамины, парфюмерная продукция и другие виды товаров изначально ориентированы на людей определенного пола и возраста, т. е. на целевые группы покупателей; по уровню доходов целесообразно использовать в маркетинге таких товаров, как автомобили, бытовая техника, украшения, косметика и путешествия, так как цена товара выступает здесь ключевым критерием покупательского выбора; психографическая сегментация разделяет рынок на различные социальные группы, отличающиеся по стилю жизни или личностным характеристикам; по поведенческому принципу рынок разбивается на группы потребителей по уровню их знаний и отношению к товарам, характеру их использования или реакции на товары; по принципу исковых выгод предполагает, во-первых, выявление основных выгод или преимуществ, которые люди ищут в данном классе товаров; во-вторых, выделение типов покупателей, ищущих эти преимущества; в-третьих, определение видов товаров, которые представляют эти выгоды; по интенсивности потребления разбивает рынок на слабых, умеренных и активных потребителей в отношении отдельных товаров; по степени приверженности разбивает рынок потребителей на группы по их приверженности к товарам определенной марки или компании. Затем маркетологи сосредоточивают свои усилия на той группе приверженности, которая сулит наибольшие выгоды. Данный вариант сегментирования крайне важно освоить высокотехнологичным белорусским производителям, ориентирующимся в своей внешнеэкономической деятельности на продвижение своих товаров на новые рынки сбыта в странах дальнего зарубежья; по отношению к товару разбивает рынок существующих и потенциальных потребителей на группы с восторженным, положительным, безразличным, отрицательным или враждебным отношением к товару или услуге.

Источник: Продовольственная безопасность, термины и понятия. Энциклопедический справочник

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
От английского - segmentation. Разделение всего рынка на определенные совокупности (сегменты) Потребителей, которые предъявляют сходные, аналогичные требования к товарам и/или услугам, маркетинговым подходам и механизмам сбыта. Для сегментации рынка используются различные критерии. В зависимости от используемых критериев, выделяют следующие виды сегментации (всего их известно около 300): 1. Демографическая К демографическим характеристикам относятся: возраст, пол, доход, национальность, семейное положение, образование, род занятий, размер семейного бюджета, тип жилья и продолжительность проживания, наряду со многими другими критериями, основанными на демографических факторах. 2. Географическая Этот широкий ряд переменных включает: плотность населения, климат, почтовый индекс, город, штат или округ, область или городской/сельский район. 3. Психографическая Еще один широкий ряд переменных, к которым относятся: отношения, хобби, задатки руководителя, образ жизни, какие журналы и газеты читает, черты характера, неприятие риска и какие телевизионные программы смотрит или радиопередачи слушает. 4. Поведенческая Эти переменные рассматривают то, как в настоящее время целевой рынок относится, покупает и реагирует на продукты, услуги и маркетинговые мероприятия. К этой категории относится приверженность потребителя к данной марке товара, искомые полезности, каналы распределения и степень использования. 5. Дескрипторная Дескрипторные переменные фактически описывают каждый сегмент с целью проведения различий между ним и другими группами. Дескрипторы должны быть измеряемыми, и их получают обычно исключительно из первичных исследований, а не из вторичных источников информации. Дескрипторы, как правило, вкратце объясняют ключевые характеристики каждого сегмента и представителей этого сегмента таким образом, чтобы эти характеристики легче было использовать при внесении незаметных изменений в сочетание элементов маркетинга. Дескрипторная переменная может быть представлена таким образом: люди в возрасте до 30 лет, не состоящие в браке, городские жители, арендующие жилье, с уровнем доходов от среднего до высокого и т.д. Док. Сазерленд, Д. Кэнуэлл, Ведение бизнеса. Ключевые понятия, Днепропетровск, «Баланс Бизнес Букс», 2005 г., с. 288. ПРИМЕР: Летних лагерей «...очень много и все они разные. Конечно, все они частные. (В Америке все, за исключением почты, армии и нескольких социальных служб, частное). Каждый лагерь имеет свою специфику, свое особое предназначение. С февраля все газеты печатают объявления-рекламы, и я ни разу не видел лагеря, который бы рекламировался так: «Хотите хорошо отдохнуть и покупаться - приезжайте к нам». Таких реклам нет, потому что на такую рекламу никто не клюнет. (Пожалуй, только русско-эмигрантские лагеря делают что-то в этом роде). Каждый американский лагерь зазывает по-своему. Ну например: «Только в нашем лагере Ваши дети сумеют играть в теннис с профессионалами высшего класса». «Если Вы хотите, чтобы Ваш ребенок похудел, - привозите его к нам. Мы это умеем». «Радость совместного музицирования - вот что даст Вашему ребенку наш лагерь». И так далее». Журбин А., Как это делалось в Америке, М., «Захаров», 1999 г., с. 44.

Источник: Живой словарь бизнес-тренера

СЕГМЕНТАЦИЯ (СЕГМЕНТИРОВАНИЕ) РЫНКА
1) деление рынка на группы покупателей (потребителей) с использованием различных признаков и критериев. Такими признаками могут быть: покупательские характеристики (различия в потребительских профилях); демографические, экономические, психографические, поведенческие различия в требованиях к ассортименту и качеству товаров, а также мотивах их приобретения и процессах принятия решения о покупке и др. Основным критерием выбора фирмой рыночных сегментов для маркетинговой работы является их привлекательность (с точки зрения: объемов и устойчивости спроса, доступности контактов с потребителями, прибыльности сегментов, защищенности от конкурентов и пр.).; 2) разделение конечных потребителей некоторого продукта на отдельные классы и группы, объединяющие потребителей с близкими потребительскими предпочтениями; 3) творческий процесс разделения рынка на сегменты. Сегменты рынка отличаются между собой по характеру спроса и реакции на маркетинговые мероприятия, проводимые фирмой (см. Сегмент рынка). С.Р. основана на методах классификации и статистической группировки. В основе сегментации находится товар (услуга), охарактеризованный через его потребительские свойства. Сегментация предполагает существование соответствия между характеристиками потребителей и свойствами товара. С помощью сегментации рынка обеспечивается лучшее понимание природы спроса и конкурентной борьбы на конкретных рынках. Исходя из этого знания, гораздо легче выбирать рыночные сегменты для их освоения и определять, какими характеристиками должны обладать продукты и услуги для завоевания преимуществ в конкурентной борьбе. С.Р. дает возможность концентрировать ограниченные ресурсы фирмы и ее организационные возможности на наиболее выгодных направлениях. Усилия маркетинговых служб направляются на наиболее перспективных потребителей. При разработке планов маркетинга учитываются особенности отдельных рыночных сегментов, в результате чего достигается высокая степень ориентации инструментов маркетинговой деятельности на требования конкретных групп потребителей и удовлетворение их спроса.
* сегментация рынка географическая анализ географических различий в поведении потребителей с помощью таких понятий как страна (регион), площадь, рельеф местности и т.п.;
* сегментация рынка демографическая – стратегия рыночной сегментации, при которой потребители данной продукции разделяются на категории (сегменты) по демографическим признакам;
* сегментация рынка многофакторная – сегментирование рынка по нескольким признакам. Например, по полу, возрасту и образу жизни;
* сегментация рынка множественная – маркетинговая стратегия по степени охвата рынка, когда предприятие присутствует на нескольких сегментах и предлагает различные разновидности товара (см. Дифференцированный маркетинг);
* сегментация рынка на основании диады категорий: ценности – стиль жизни – психографическая система сегментации рынка, используемая для разделения всей совокупности потребителей на группы в зависимости от предпочитаемых ими ценностей и стиля жизни;
* сегментация рынка поведенческая деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: степень приверженности, степень готовности покупателей к восприятию товара, отношение к товару;
* сегментация рынка по выгодам – деление потребителей на группы по искомым ими выгодам от приобретения товаров и услуг;
* сегментация рынка по свойствам продукта – алгоритм сегментации, в соответствии с которым на начальном этапе проводится группировка потребителей по их отношению к свойствам продукта, а на следующем этапе решается задача адресности сегментов в терминах характеристик потребителей;
* сегментация рынка по характеристикам потребителей – наиболее известный алгоритм сегментации, основанный на применении схемы, когда в начале применяемого алгоритма определяются группы потребителей в терминах характеристик потребителей, а затем привлекается информация об отношении полученных групп потребителей к свойствам продукта;
* сегментация рынка психографическая предполагает деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей;
* сегментация рынка по потребительскому поведению – деление потребителей на группы на основе различий в их поведении, например, пользователи товара – не пользователи товара, регулярные потребители – случайные потребители. Сегменты рынка, в этих случаях, определяются исходя из поступков потребителей;
* сегментация рынка социально-экономическая – предполагает деление потребителей по уровню доходов, роду занятия, уровню образования;
* контрсегментация (укрупнение сегментов рынка) – объединение нескольких сегментов, образованных по характеристикам потребителей с целью последующего предложения им одной и той же разновидности продукта и использования единой стратегии маркетинга;
* признак сегментации рынка – показатель способа выделения данного сегмента на рынке

Источник: Глоссарий по маркетингу 2013 г.

Найдено научных статей по теме — 15

Читать PDF

Сегментация банковского рынка

Монастырская Г. М.
Исследуются роль и этапы сегментации банковского рынка. Проведен анализ и дана оценка перспектив развития рынка автокредитования, микрофинансирования и других рынков.
Читать PDF

Сегментация рынка ресторанных услуг

Золотарева Ю. В.
Ресторанный бизнес является неотъемлемой частью и перспективным направлением развития социально-культурного сервиса и туризма. Однако наблюдается некоторая неравномерность в его развитии.
Читать PDF

Эволюция и концепции сегментации рынка

Старовойтова Яна Юрьевна, Фёдоров Михаил Васильевич
Статья открывает цикл публикаций, посвященный вопросам сегментирования рынка. Анализируется современное состояние и эволюция концепции сегментирования рынка.
Читать PDF

Выбор целевого рынка и его сегментация

Артамонов Борис Владимирович
В статье сформулированы основные концептуальные подходы, на которые опираются фирмы при выборе рыночных сегментов и позицировании бизнеса.
Читать PDF

Сегментация рынка образовательных услуг

Викторов А. Д., Титов А. П.
Данная статья раскрывает тему сложившегося положения на рынке образовательных услуг. Все проблемы, возникающие на пути становления рынка образовательных услуг в условиях перехода и становления рыночной экономики.
Читать PDF

Теоретические аспекты сегментации рынка труда

Олимских Нина Николаевна
В статье рассмотрены в теоретическом плане актуальные разработки в области сегментации рынка труда. Особое внимание уделено характеристикам первичного и вторичного рынков труда.
Читать PDF

Сегментация фармацевтического рынка Оренбурга

Лужнова Н.В., Михеева К.С.
В статье рассмотрены и проанализированы маркетинговые исследования, понятие и признаки сегментирования. Авторами исследован отечественный опыт изучения процесса сегментации. Представлен результат сегментации аптечных учреждений г.
Читать PDF

Сегментация рынка эксклюзивного туризма России

Устюгова Е. В., Попова Т. О.
В статье рассмотрен новый вид туристских продуктов. Дано определение термину эксклюзивный тур. Обоснована необходимость в ориентации туристской компании на потребности клиентов.
Читать PDF

HR-сегментация в условиях чешского рынка труда

Стритецкий Вацлав, Стритецкий Марек, Куигли Мартин Джон Дэвид
В статье исследуется отношение населения к трудоустройству на чешском рынке труда. Анализируются возможности сегментации чешского рынка труда.
Читать PDF

Особенности рынка труда как объекта сегментации

Латифзода Олими Рауф
В статье раскрываются особенности рынка труда, его функционирование в условиях национальной экономики, определены основные критерии его классификации и соответствующие им разновидности рынка труда.
Читать PDF

Сегментация рынка труда: междисциплинарный подход

Нехода Евгения Владимировна, Кучинова Эркелей Сергеевна
В статье представлены подходы к сегментированию рынка труда на основе междисциплинарного синтеза. В первой части работы обоснована необходимость применения социологических и психологических подходов к исследованию рынка труда.
Читать PDF

Сегментация рынка спортивно-оздоровительных услуг

Овчинников Илья Алексеевич
Статья посвящена рассмотрению подходов к классификации участников рынка спортивно-оздоровительных услуг, которых предложено группировать по субъектам и объектам данного рынка, рассмотрена роль и причины развития спортивнооздоровит
Читать PDF

Предварительная сегментация потребительского рынка

Рольбина Елена Сергеевна
В статье излагаются теоретические вопросы и практические подходы к проведению предварительной сегментации потребительского рынка с учетом его специфики, рассмотрены ее значение, методы, процесс проведения и направления использован
Читать PDF

Сегментация и оценка отечественного рынка нанопродуктов

Логвин Дмитрий Дмитриевич
Определяются направления сегментации и дается оценка отечественного рынка нанопродуктов. Анализируются основные элементы стратегии продвижения нанопродуктов.
Читать PDF

Инновационные продукты в фармацевтике: сегментация рынка

Димитриади Н. А.
Работающие на современном российском рынке компании постоянно ищут новые пути своего развития и повышения прибыльности своей деятельности.

Похожие термины:

  • Сегментация рынка труда

    разделение рынка на несколько неконкурирующих друг с другом рынков
  • Теория сегментации рынка

    согласно этой теории каждый кредитор и каждый заемщик предпочитает определенные сроки долговых обязательств.
  • Способы сегментации рынка

    основные действия, позволяющие производителю создавать собственный сегмент рынка. На рынке монополистической конкуренции используются следующие основные способы сегментации: а) Географическое
  • Сегментация рынка по выгодам

    (benefit segmentation) — деление потребителей на группы по искомым ими выгодам от приобретения товаров и услуг.
  • СЕГМЕНТАЦИЯ ФИНАНСОВОГО РЫНКА

    [financial market segmentation] — целенаправленное разделение финансового рынка на отдельные сегменты в зависимости от особенностей обращающихся на нем финансовых инструментов.
  • Сегментация инвестиционного рынка

    (investment market segmentation) - целенаправленное разделение инвестиционного рынка на отдельные сегменты в зависимости от особенностей обращающихся на нем инвестиционных инструментов.
  • Сегментация рынка банковских услуг

    Рынок банковских услуг структурируется по разным критериям. Наиболее распространенным является его деление по видам оказываемых услуг: кредитных, инвестиционных, расчетно-кассовых, трастовых, к
  • Market segmentation. Сегментация рынка

    Разделение рынка на отдельные сегменты в зависимости от потребительского спроса. С целью удовлетворения запросов разных групп потребителей компании обычно прибегают к стратегии дифференциации
  • вертикальная сегментация фондового рынка

    появление параллельно основной фондовой бирже рынков ценных бумаг разных классов, а также внебиржевого рынка.
  • СЕГМЕНТ/СЕГМЕНТАЦИЯ/СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА

    (market segment) – это крупная, четко определенная группа покупателей внутри рынка со сходными потребностями и характеристиками, отличными от других групп целевого рынка. Деление потребителей на сходны
  • Сегментация рынка по потребительскому поведению

    (behavioral segmentation) — деление потребителей на группы на основе различий в их поведении, например пользователи товара — непользователи товара, регулярные потребители — случайные потребители. Сегменты
  • Теория сегментации рынка, или теория предпочитаемой среды

    Теория смещенных ожиданий, утверждающая, что траектория кривой доходности определяется предложением и спросом на ценные бумаги в рамках каждого сектора срока погашения.
  • Сегментация рынка на основании диады категорий: ценности-стиль жизни

    (Values and Lifestyles, VALS) — психографическая система сегментации рынка, используемая для разбиения всей совокупности потребителей на группы в зависимости от разделяемых ими ценностей и стиля жизни.