РУКОВОДЯЩАЯ КАРТИНА ИЛИ МИССИЯ

(англ. strategic mission document; нем. Mission, Leitbild) – под этим термином в отечественной экономической литературе понимается качественная совокупность основных целей фирмы, предприятия; представляет собой документ, содержащий описание существующих или нужных черт и целевых значений фирмы, предприятия. Основными характеристиками являются: а) название фирмы, предприятия; б) производимые товары или услуги; в) концепция качества продуктов, услуг; г) концепция ценообразования; д) торговая марка, образ предприятия; е) сбытовые органы, сферы сбыта, цели сбыта и др.