РОЛИ МАРОЧНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

марочные коммуникации играют две роли: привлекают внимание к бренду и формируют его индивидуальность. Баланс этих двух целей может быть разным в зависимости от рыночного позиционирования торговой марки. Если осведомленность о марке низка, то главной целью будет привлечение новых покупателей. Известной торговой марке необходимо в первую очередь укреплять свои позиции, обеспечивать себе большую привлекательность по сравнению с конкурентами.