РОЛЬ КОММУНИКАЦИЙ В ПРОЦЕССЕ СОЗДАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ

это в первую очередь увеличение опыта, связанного с созданием и продвижением бренда. Благодаря привлекательным коммуникациям (рекламе, рекомендациям друзей и экспертов, статьям в прессе, витринам и общему дизайну магазина и т. п.) у покупателей возникает предрасположенность к торговой марке, и, соответственно, впечатление от ее использования оказывается лучше.