(promotional film, promotional video) – не является исключительно телевизионным продуктом. Рекламный видеоролик – это визуализированное средство коммуникации, призванное заинтересовать зрителя своим содержанием, которое побуждает приобрести, либо воспользоваться каким0либо товаром или услугой. В зависимости от решаемой задачи, рекламные видеоролики подразделяются на группы: имиджевый, коммерческий, по аналогии с жанрами кино, видеоклип, видеофильм и др. Продолжительность рекламных видеороликов, как правило, 15–30 сек., реже 5–15 сек. и еще реже 30–60 сек.
- американский рекламный ролик (promotional video) – строится по схеме: «заданные обстоятельства + решение = обретение счастья».
- анимационный видеоролик (animated video) – ролик с использованием анимации – рисованные, кукольные истории с юмористическим, веселым сюжетом.
- видеоклип, рекламный видеоклип (video, clip) – динамичный набор картинок, в музыкальном сопровождении, Это непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров. Применяются для рекламы товаров и услуг и для визуального сопровождения аудиокомпозиций на ТВ. Это особый вид ТВ рекламы, в которой сочетаются выразительные средства музыкального и изобразительного языка. Музыка является стержнем всего клипа. Видеоклипы получили широкое распространение. Стали говорить о феномене «клипового сознания», который характеризуется появлением у людей навязчивых мелодий и попыток воспроизведения содержания клипа в жизни.
- имиджевый (fashion video)– призван создать положительное отношение к определенной марке, продукту, сделать его узнаваемым.
- коммерческий (commercial video) – направлен на то, чтобы побудить сделать конкретную покупку в определенном месте. Подобные видеоролики часто информируют зрителя о новинках, акциях и скидках.
- по аналогии с жанрами кино – делятся на ролики-мелодрамы, комедии, боевики, триллеры, детективы, костюмные драмы, немое кино.
- рекламный видеофильм (promotional video) – подвид телерекламы с большей продолжительностью, чем видеоролик, в котором представлена демонстрация преимуществ товаров и услуг, например, стоматологических, образовательных.
- скрипт, сценарий, фрейм (script) – последовательность действий; порядок, в котором одни действия содержат в себе результаты предыдущих и предпосылки последующих действий. Например, сильный скрипт показывает человека, пьющего чай, понятно, что чай уже был заварен, а если стиральная машина работает, то ее выключать потом. Показывать все процессы – ослабить скрипт. В логике создания скриптов важно опираться на базовые концептуальные основания: юмор, ассоциации, гиперболичность, манипуляции, противопоставления, интонации, риторику, сравнения, аналогии, метафоричность, оригинальность вербальных и визуальных коммуникаций.