Рекламный план

(advertising plan, advertising campaign plan) — документ, составленный на основе выбранной рекламной стратегии и регламентирующий рекламную деятельность предприятия на определенный период времени. Р. п. состоит из перечня рекламных мероприятий, средств, каналов и носителей рекламы (включая разделы медиаплана), с указанием времени их проведения, стоимости (как правило, в рамках утвержденного рекламного бюджета), ответственных исполнителей и ожидаемых результатов. Утверждается руководством предприятия-рекламодателя. Реализуется Р. п. чаще всего во взаимодействии (при партнерстве) с рекламным агентством, с которым заключается соответствующий договор.