РАЗВИТИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ

это всеобъемлющий процесс, включающий все стороны деятельности предприятия (фирмы, компании). При этом главными составляющими данного процесса являются внутренние процессы. Они являются основой, на которой строится вся внешняя деятельность. С кем и с чем бы ни контактировали клиенты предприятия, для них это будет воплощением торговой марки. Как следствие, единственным истинным бренд-менеджером на предприятии (фирме, компании) является человек, в чьих руках сосредоточены все рычаги управления организацией, т. е. менеджер высшего звена управления (президент, вице-президент и т. д.).