разработка новой продукции

(new product development) — подготовка полномасштабного производства продукции, ранее не предлагаемой на рынке, включая такие работы, как выработка концепции, научные, в том числе маркетинговые, исследования и опытные разработки, испытания опытного образца, а также принятие решений относительно будущего размещения производства, ценообразования, упаковки, распределения и продвижения. Новая продукция может быть вариантом уже выпускаемых изделий с существенными или незначительными изменениями, а также полностью новым изделием, обладающим принципиальной рыночной новизной. Разработка новой продукции необходима для удержания доли рынка, поскольку для большинства видов продукции она имеет тенденцию к сокращению с течением времени. Разработка новой продукции нужна еще и потому, что она является необходимым ответом на постоянные изменения условий рынка. Система маркетинга предполагает разработку концепции нового товара, тестирование каждого нового продукта предприятия на соответствие требованиям рынка, планирование его распространения и продвижения.