Product placement

способ продвижения (рекламирования) товаров с помощью наиболее популярных кинофильмов, теле- и радиопрограмм и др. медийных средств, популярных среди потребителей данных товаров и услуг. Данный метод не является прямой рекламой, т.к. не используется прямой призыв к покупке данных товаров и услуг. Суть метода состоит в том, что рекламируемый объект открыто используется в фильмах и популярных программах героями данных фильмов и программ, показываются конкретные ситуации использования данного продукта. Использование рекламируемых таким образом продуктов популярными героями и телеведущими резко поднимает популярность марки, формирует ее конкретный образ и соответственно, увеличивает количество приверженных (лояльных) потребителей и как следствие является прямым фактором, увеличивающим продажи. Однако, минусом данного метода продвижения принято считать кратковременный эффект популярности, который работает, пока смотрят и помнят фильм,  телепрограмму, радиопередачу и т.п. Один из первых наиболее ярких и масштабных примеров использования  PP отечественной практике рекламы – фильм Ночной дозор.