Предельная выручка предельный доход

Изменение общего дохода (выручки), возникшее в результате продажи дополнительной единицы произведенной продукции. При совершенной конкуренции (perfect competition) предельная выручка будет равна цене, так как фирма работает в условиях бесконечно эластичной кривой спроса (demand curve), т.е. она может продать любое количество произведенной продукции по преобладающей рыночной цене. Если фирма работает в такой рыночной структуре, в которой преобладает несовершенная конкуренция (imperfect competition) и кривая спроса имеет наклон вниз, то для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирмадолжна снизить цену на всю свою продаваемую продукцию. В этом случае предельная выручка будет равна новой цене минус падение дохода на те единицы продукции, которые раньше могли быть проданы по более высокой цене. Предельная выручка является важнейшим понятием ванализедеятельности фирмы. Необходимым условием достижения максимизирующего прибыль равновесия является равенство предельной выручки и предельных издержек (marginal cost).