Позиционирование

Найдено 13 определений
Показать: [все] [проще] [сложнее]

Автор: [российский] [зарубежный] Время: [советское] [современное]

Позиционирование
процесс создания позиции продукта в сознании потребителей.

Источник: Материально-техническое снабжение. Словарь-справочник. М. Экономика 1985

Позиционирование
способ, с помощью которого потребители идентифицируют тот или иной товар или услугу по важнейшим для потребителя характеристикам.

Источник: Малый экономический глоссарий (проект www.src-master.ru)

Позиционирование
Positioning) — деятельность по разработке предложения и имиджа компании, направленная на формирование их особого восприятия целевой аудиторией.

Источник: Маркетинг менеджмент

Позиционирование
обеспечение продукту конкурентного положения на рынке. Имеется две разновидности позиционирования — конкурентное позиционирование и позиционирование в сознании потребителей.

Источник: Управление маркетингом, термины

Позиционирование

маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании, товара, услуги определенным местом, нишей на рынке, конкурентоспособностью, расширения клиентуры, возможными потребителями.

Источник: Бизнес-словарь

Позиционирование
(positioning,位置调整)-маркетинговая стратегия по разработке предложений компании своей продукции или своего имиджа, с целью занять выгодное положение, в сознании и психологии целевой группы потребителей, отличное от других аналогичных предложений.

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

Позиционирование
туристической фирмы и/или ее услуг) - действия фирмы, которые ей обеспечивают конкретное, желательно благоприятное и отличное от конкурентов, представление в головах покупателей о том, что есть такое данная туристическая фирма или ее услуги.

Источник: Глоссарий: Менеджмент и маркетинг в туризме, проект www.tours.ru

Позиционирование
e) positioning (f) positionnement (d) Positionierung Формирование конкурентоспособной позиции туристского продукта на рынке за счет придания ему более привлекательных потребительских свойств и качества, доступных цен, а также использования других необходимых маркетинговых средств.

Источник: Словарь международных туристских терминов

Позиционирование
от англ. positioning) - маркетинговая операция, предполагающая поиск и разработку четкого отличия товара/услуги от конкурентов. Создание и поддержание узнаваемого имиджа товара/услуги за счет уникального торгового предложения (УТП). В политическом маркетинге является частью избирательной кампании по выдвижению кандидата и определению его индивидуальности.

Источник: Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз

Позиционирование
определение места, создание имиджа товара относительно аналогичных товаров конкурентов. Задача п. – сформировать в сознании потребителя четкий образ товаров компании, позволяющий отделить свои товары от товаров конкурентов. Процесс п. не является сиюминутным и не происходит в рамках одной краткосрочной рекламной кампании, а является долгосрочным проектом. П. осуществляется с учетом особенностей сознания и ценностных ориентаций представителей конкретного целевого рынка, их потребительских предпочтений. Чем точнее сформулирована идея п., тем более четкий образ формируется в сознании потребителя, тем выше его приверженность к марке, тем больше постоянных покупателей и тем, соответственно больше доля рынка, занимаемая фирмой. П. является успешным тогда, когда сознание покупателя способно идентифицировать и выделить не только отдельно взятый товар, но и торговую марку и образ компании в целом. Если фирма работает в нескольких рыночных сегментах и выпускает товары для каждого сегмента, то п. проводится для каждого сегмента отдельно.

Источник: Реклама Маркетинг Пиар от А до Я. Словарь.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
обеспечение товару (бренду, услуге, предприятию) конкурентного положения на рынке.
* позиционирование в сознании потребителей – обозначение в качестве важнейших одного-двух свойств товара, наиболее важных с позиций продавца и недостаточно присутствующих в торговых марках конкурентов, для информирования потребителей о достоинствах и преимуществах товара. Ориентировано на принятие решений по продвижению;
* позиционирование комплексное – означает нахождение незанятого привлекательного места в сознании потребителей, т.е. определение координат образа компании, товара или услуги не только внутри товарны категорий, но и между ними, и с помощью маркетинговых мероприятий внедрение этого образа в сознание целевых потребителей;
* позиционирование маркетинговое – действия фирмы, направленные на то, чтобы отличаться от своих конкурентов в разных сферах: товары, услуги, имидж;
* позиционирование предприятия на рынке – действия фирмы, которые ей обеспечивают конкретное, желательно благоприятное и отличное от конкурентов, представление в головах покупателей о том, что есть такое данная фирма, ее товары (услуги);
* позиционирование спекулятивное – усилия и действия маркетологов по созданию у потребителей преувеличенного представления о возможностях и достоинствах компании, ее товаров и торговых марок;
* позиционирование товара – маркетинговые мероприятия, направленные на формирование у целевых потребителей определенного восприятия (места) конкретного товара (услуги) среди других товаров аналогичного назначения, поставляемых на рынок. Осуществляется, прежде всего, по критерию тех выгод и преимуществ, которые эти потребители могут получить, покупая и используя товар (услугу). Решения по позиционированию основаны на анализе восприятия потребителями товаров (услуг), а на стадии массовых поставок товаров (услуг) на рынок – также по объемам продаж в сравнении с товарами аналогичного назначения (см. Чек-стор). Кроме того, могут приниматься также на этой основе решения по перепозиционированию (репозиционированию) товара Данные мероприятия (как для позиционирования, так и для перепозиционирования) могут использовать средства массовых коммуникаций, например, такие как телевидение, радио, кино (прием «продакт плейсмент»), Интернет, печать и т.п., а также -мероприятия;
* перепозиционирование (репозиционирование) товара – проведение маркетинговых мероприятий по изменению восприятия товара потенциальными потребителями.

Источник: Глоссарий по маркетингу 2013 г.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
(positioning) – маркетинговая стратегия по разработке предложений компании (продукция, имидж), с целью занять выгодное положение в сознании и психологии целевой группы потребителей, отличное от других аналогичных предложений.
- восприятия ( perceptual positioning) – маркетинговая стратегия, которая заключается в изменении мнения целевого рынка о марке (марках) товара-конкурента с целью утвердить свою марку как лучшую в сознании потребителей. Используется компаниями при выходе на рынок с товаром, у которого уже много конкурентов, с целью отвоевать у конкурентов долю рынка.
- имиджевого позиционирования стратегия (image positioning strategy) – план, при котором компания концентрируется на материальных и нематериальных характеристиках товара, которые не могут легко быть продублированы конкурентами. Также см. Стратегия.
- маркетинговое (marketing positioning) – действия фирмы, направленные на поиски отличия от своих конкурентов в области: товаров, услуг, своего имиджа.
- неоднозначное (confused positioning) – результат маркетинговых усилий по позиционированию, в результате которого у определенного сегмента рынка создается смутное представление о данной компании, ее товарах или торговых марках.
- однобокое (overpositioning)– ошибка маркетологов в позиционировании, при которой позиция компании, принятая целевым рынком, отражает слишком узкое представление о ней, о ее товарах или торговых марках.
- платформа позиционирования (positioning platform) – платформа или стратегия позиционирования (brand positioning) – определение того, как торговая марка или бренд должен восприниматься покупателями и отражаться в их психологии и сознании. Платформа позиционирования должна базироваться на рациональных (свойства продукта, цена) и/или эмоциональных преимуществах (ценности, стиль жизни, имидж, статус, менталитет и пр.) с целью формирования желаемых мотивов поведения потребителя.
- по атрибуту (positioning by attribute) – глвный критерий позиционирования – атрибут, параметр компании или продукта.
- по преимуществу (positioning for the most) – основа позиционирования компании – лидерство по определенному показателю – ценности, преимуществу, сильной позиции в качестве, ассортименте, другим атрибутам товаров или услуг.
- п о з и ц и о н а л ь н о с т ь (positionality) – предписанность данного товара для потребления людьми, занимающими определенные социальные позиции.
- позиция (position) – образ, который должен занять товар по сравнению с конкурирующими товарами в сознании и психологии потребителя.
- п о в е р х н о с т н о е (underpositioning) – ошибка маркетологов в отношении тактики позиционирования товаров или торговых марок, в результате которой компания может потерять в глазах потребителей определенную позицию.
- репозиционирование (repositioning) – технология воздействия на отношение потребителей к товару (услуге) в сторону его изменения. Она применяется в качестве ответа на сдвиг предпочтений рынка, с целью повысить доход компании или при выпуске нового товара.
- спекулятивное (implausible positioning) – усилия и действия маркетологов по созданию у потребителей преувеличенного представления о возможностях и достоинствах компании, ее товаров и торговых марок.
- товара (positioning goods) – это способ информирования потребителей о преимуществах и особенностях товара. Основное преимущество товара, о котором необходимо сообщить целевому рынку, определяет его позиционирование.
- товара на рынке (market positioning) – маркетинговые действия фирмы по закреплению своего товара в сознании потребителя как отличного от аналогичных конкурирующих товаров. Дает возможность рассказать покупателям, что представляет собой товар, кому он предназначен и в чем его выводы.

Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
англ. positioning] — одна из ключевых маркетинговых технологий (процедур), позволяющая сопоставить и оценить конкурирующие товары, сегменты рынка и положение фирмы в сравнении с конкурентами. Это процедура анализа, оценки и проектирования сравнительного положения товара среди товаров-конкурентов путем придания товару определенных, узнаваемых характеристик (качество, цена, дизайн, имидж), чтобы обеспечить ему выигрышное, отличающееся от конкурентных и желаемое для фирмы или товара место в перспективных сегментах рынка и в сознании целевых групп потребителей. Принято считать, что концепция позиционирования появилась в 1972 г., когда в специализированном издании Advertising Age появилась серия статей под общим заголовком «Эра позиционирования». Пионерами и мэтрами позиционирования считаются Эл Райс и Дж.Траут, чья совместная книга «Позиционирование: битва за узнаваемость» за последние 20 лет выдержала 20 изданий. Практическое позиционирование товара имеет целью обеспечить ему определенное, отличающееся от конкурентных и желаемое для фирмы место в перспективных сегментах рынка и в сознании целевых групп потребителей. Схемы позиционирования — это модели (двух- или трехмерные), где каждый из товаров занимает строго определенное место в системе координат в соответствии с выраженными предпочтениями потребителей и перспективностью самих сегментов рынка, которые он представляют. Разница определяется с помощью «карты» конкурентной позиции в координатах признаков, существенных для потребителя. Обычно такая карта разделена на четыре квадранта. В данном случае оси координат составили параметры уровня качества и цены товара. Часто встречается и другая пара — сравнительная доля данного товара данной фирмы в конкретном сегменте рынка (относительно ведущего конкурента) и сравнительная выгодность/перспективность сегмента рынка. Величина продаж каждого продукта, прибыльность или доля продукта в покрытии постоянных издержек и прибыли фирмы может быть выражена площадью соответствующего круга. Позиционирование предполагает коммуникации, т.к. его конечная цель — убедительно сообщить целевым группам потребителей, а часто и всему рынку не просто о факте своего первенства и удачливости (типа «Наш товар — третий по продаваемости в Европе»), но и об отличительных чертах товара или фирмы, о своем «уникальном торговом предложении». В последние десятилетия маркетологи и рекламисты все больше погружены в проблему позиционирования бренда — завоевания, определения и улучшения места на рынке, занимаемого брендом по отношению к конкурентам, а также к комплексу покупательских потребностей и восприятия; это часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для «отстройки» от конкурентов. Соответственно, позиция бренда — это то место, которое он занимает в умах представителей целевого сегмента по отношению к брендам-конкурентам. Как утверждают специалисты, удачное позиционирование позволяет не только определить место своего товара на рынке, но и предоставить ему дополнительное конкурентное преимущество. Так, например, шампуни, предназначенные «для длинных волос» и для «светлых волос», оказались в выгодном положении по отношению к своим собратьям на полках косметических магазинов, поскольку обращались к конкретной аудитории. С другой стороны, слишком подробное позиционирование часто нельзя считать удачным, поскольку оно может привести к негативным последствиям: детальное дробление рынка на сегменты сужает емкость каждого из них, а слишком широкий модельный ряд затрудняет выбор покупателя. Тогда фирма вынуждена будет вернуться к проблеме узнаваемости, которую она уже пыталась разрешить с помощью бренда. А.П. Панкрухин Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. 5-е изд. М.: Омега-Л, 2007. С. 244—262. Райс Эл, Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость: пер. с англ. / под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2003. Траут Дж. Новое позиционирование / под ред. Ю. Каптуревского. СПб.: Питер, 2003.

Источник: Маркетинг. Большой толковый словарь.

Найдено схем по теме — 14

Найдено научных статей по теме — 12

Читать PDF

Тайм -менеджмент : позиционирование, конкурентные преимущества, миссия

Архангельский Г. А.
Читать PDF

Финансовое позиционирование и его роль в повышении конкурентоспособности компаний

Аренко А. А., Силаев В. А.
В современной российской экономике становятся актуальными вопросы популяризации деятельности компаний в целях создания привлекательного образа бизнеса.
Читать PDF

Влияние финансовой глобализации на развитие и конкурентное позиционирование российских финансовых ин

Николенко А. М., Николенко О. Б.
Читать PDF

Позиционирование качества как основы современного производства

Карпец Сергей Олегович
Рассматриваются факторы конкурентной борьбы в современной рыночной экономике. Определяется роль качества товара при формировании его конкурентных преимуществ. Изложены предложения по разработке стандартов качества товаров и услуг.
Читать PDF

Позиционирование мезоэкономической системы Белгородской области в инновационном пространстве национа

Шанин С. А., Климова Т. Б.
Читать PDF

Позиционирование гостиничных услуг

Печерица Елена Васильевна
В статье определены сущность и методические подходы к формированию конкурентоспособных гостиничных услуг.
Читать PDF

Стратегическое позиционирование как залог успешности на рынке услуг

Чупрякова А. Г.
Читать PDF

Позиционирование коммерческой организации на рынке

Горбань С. И.
Читать PDF

Позиционирование предприятия на рынке

Подчернин В. М.
Читать PDF

Позиционирование. Новый взгляд

Андреев А. В.
Читать PDF

Позиционирование логистического анализа в управленческом анализе

Коваленко Людмила Викторовна, Филонов Николай Григорьевич
Определено содержание, место и роль логистического анализа в системе экономического и управленческого анализа.
Читать PDF

Новое позиционирование Сибири в контексте реализации долгосрочной стратегии, направленной на закрепл

Селиверстов Вячеслав Евгеньевич
В статье анализируются основные проблемы, вызовы и угрозы современного и перспективного развития Сибири в контексте изменившихся экономических и геополитических условий, выдвигаются предложения по интенсификации межрегиональной ко

Похожие термины:

  • Модель Портера 4: -Стратегическое позиционирование бизнеса

    включает три источника стратегического позиционирования бизнеса и шесть принципов стратегического позиционирования бизнеса. Три источника: 1) широта номенклатуры продукции, 2) особые потребност
  • Позиционирование товара/фирмы

    Создание в сознании потребителей определенного образа (имиджа) товара или фирмы, целенаправленное формирование специфического представления у потребителей о товаре или самой фирме на рынке в ср
  • Позиционирование города

    первый этап в маркетинге города: обеспечение городу отличного от других, желательного места и роли среди других городов и в сознании целевой аудитории. Включает проведение маркетинговых исследов
  • Позиционирование подрывных инновационных продуктов

    это доведение до сознания потребителя преимущества своего продукта. После того, как определены целевые сегменты рынка - выделен слой потребителей, которым требуется продукт для выполнения устано
  • Позиционирование РR

    целостная совокупность форм и методов завоевания прочных позиций в глазах целевых аудиторий общественности за счет распространения информации о позитивных характеристиках компании, ее перспек
  • ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА РЫНКЕ

    обеспечение товару, не вызывающему сомнений, четко отличному от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.
  • Конкурентное позиционирование

    сопоставление продукта предприятия с продуктами конкурентов, выявление взаимного расположения конкурирующих разновидностей продукта в пространстве свойств продукта, группировка конкурирующи
  • Позиционирование товара на рынке

    обеспечение его четких отличительных преимуществ по сравнению с товарами конкурентов.
  • Позиционирование в сознании потребителей

    обозначение в качестве важнейших одного-двух свойств продукта, наиболее важных с позиций продавца и недостаточно присутствующих в марках конкурентов, для информирования потребителей о достоинс
  • Позиционирование продукта

    product positioning) Определение места, которое предлагаемый продукт занимает в сознании потребителей относительно товаров-конкурентов
  • Позиционирование региона

    определение места региона в системе международного и межрегионального разделения труда. Выигрыш региона от участия в системе мирохозяйственных связей определяется долей готовых товаров с высок
  • ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА

    комплекс мероприятий по выбору целевого рынка для завоевания конкурентного преимущества; обычно при этом используются возможности маркетинга-микс.
  • Стратегическое самоопределение, стратегическое позиционирование

    элемент персонального стратегического планирования, «отвечающий» за определение ключевых аспектов личной стратегии (базовые ценности и приоритеты, личная миссия), на основе которых строится про
  • ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА

    действия по обеспечению его конкурентоспособности на рынке.
  • Позиционирование товара/услуги

    англ. Positioning): определение на основе маркетинговых исследований наиболее точного и убедительного образа товара (услуги) в сравнении с подобными предложениями конкурентов. Выбранный образ доводит
  • Позиционирование туров и туроператоров

    (positioning of tour operators and tours, 旅行和旅游经营商的定位) представляется собой: дифференциация предложений турфирмы (раскрытие конкурентных преимуществ туроператора: в цене, в организации именно данного тура, в
  • Комплексное позиционирование

    (total positioning) — означает нахождение незанятого привлекательного места в сознании потребителей, т. е. определение координат образа компании, продукта или услуги не только внутри продуктовых категор
  • Товары с новым позиционированием

    товары, у которых изменены только воспринимаемые характеристики (характеристики позиционирования), что также может быть результатом вертикальной маркетинговой технологии. [47, с. 353].
  • Характеристика позиционирования компании как функции стратегического менеджмента и результата анализа внешней и внутренней среды организации

    В структуре отрасли можно выделить три сегмента: Сегмент 1: Потребители, предпочитающие стандартную продукцию и очень чувствительные к изменениям цен. Сегмент 2: Потребители, которые хотят получит
  • Стратегия позиционирования цены на товар

    стратегия премиальных наценок («высокое качество — высокая цена») предполагает установление более высокой цены за высокое качество и ориентирована на группу покупателей, для которых основным фа