действия по обеспечению его конкурентоспособности на рынке.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
Позиционирование товара
Источник: Основы менеджмента. Глоссарий к книге
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
создание у покупателей средствами маркетинга представления о том, как товар фирмы соотносится с товарами других фирм по своим свойствам.
Источник: Управление маркетингом. Словарь терминов. Изд-во Курганского гос. ун-та 2010
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
совокупность мероприятий по достижению конкурентоспособного положения нового товара на рынке и созданию условий для его реализации.
Источник: Краткий словарь экономиста
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
маркетинговая стратегия, нацеленная на конкретный сегмент рынка с целью достижения конкурентоспособного положения и высокой репутации товара у покупателей.
Источник: Глоссарий по маркетингу, проект "Хидирнери луцман кентрон"
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
процесс определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных преимуществ товара и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка.
Позиционирование товара
(positioning goods，商品的布置)-способ информирования потребителей о преимуществах и особенностях товара. Основное преимущество товара, о котором необходимо сообщить целевому рынку, определяет его позиционирование.
Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.
Позиционирование Товара
проведение комплекса работ по определению места товара на рынке имеющихся товаров, возможностей конкуренции с ними, направлений изменения тактики и стратегии продвижения товара, внесению изменений. П.т. является одним из основных элементов маркетинга.
Источник: Бизнес-словарь
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
в маркетинге процесс определения места нового товара в ряду существующих. Составление схемы потребительских восприятий товаров конкурирующей группы полезно для выявления возможности выхода с новым товаром, а также для определения путей совершенствования существующих изделий.
Источник: Глобальная экономика. Энциклопедия
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
(от лат. positio - положение) - процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров, то есть установление области его применения, возможности вытеснения им старых товаров и конкуренции с ними. Позиционирование необходимо для уяснения потенциальных возможностей выхода с новым товаром на рынок.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
процесс определения места нового товара в ряду существующих товаров, то есть установление области его применения наряду с другими товарами, возможности вытеснения им старых товаров и конкуренции с ними. Позиционирование необходимо для уяснения потенциальных возможностей выхода с новым товаром на рынок.
Позиционирование товара
(product positioning) — маркетинговые мероприятия, направленные на формирование у целевых потребителей определенного восприятия (места) конкр етного товара (услуги) среди других товаров аналогичного назна чения, поставляемых на рынок. Осуществляется прежде всего по критерию тех выгод и преимуществ, которые эти потребители могут получить, покупая и используя товар (услугу). Решения по позиционированию основаны на анализе восприятия потребителями товаров (услуг), а на стадии массовых поставок товаров (услуг) на рынок — также по объемам продаж в сравнении с товарами аналогичного назначения (см. Чек-стор). Могут приниматься также на этой основе решения по перепозиционированию товара (проведению маркетинговых мероприятий по изменению восприятия товара потенциальными потребителями). Такие мероприятия (как для позиционирования, так и для перепозиционирования) могут использовать средства массовых коммуникаций, такие, например, как телевидение, радио, кино (продактплейсмент), Интернет, печать и т. п., а также PR-мероприятия.
Источник: Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. 2016
ТОВАРА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
po itioning of good ) определение положения товара на рынке, соотнесение своих предложений с восприятием и желаниями потребителей, товарами конкурентов и изменениями во внешней среде. При Т.п. необходимо выяснить размеры и динамику продаж, стадию жизненного цикла товара и др.; позиции конкурентов на рынке данного товара; потенциальные рыночные возможности данного товара; существующее положение товара данной фирмы на рынке. С учетом проведенного анализа фирма может избрать два пути: а) сравнить себя с одним из конкурентов и начать борьбу за долю рынка. Это возможно, если фирма может создать (усовершенствовать) изделие, превосходящее аналог конкурента; если рынок достаточно велик, чтобы вместить двух конкурентов; если фирма располагает большими, чем у конкурента, ресурсами; если избранная позиция в наибольшей мере отвечает особенностям сильных деловых сторон фирмы-экспортера; б) разработать изделие аналогичного назначения, которого еще нет на рынке (по надежности, быстроходности, производительности и т.д.). Фирма завоюет себе потребителей, поскольку конкуренты таких изделий не предлагают. Однако, перед тем как принять такое решение, руководство фирмы должно удостовериться в наличии как технических, так и экономических возможностей создания такого изделия в рамках планируемого уровня цен. Положительные ответы означают, что фирма отыскала "нишу" на рынке и может действовать. Можно выбрать и вариант конкурентного Т.п., опираясь на свойства товара, его качество, цену, оформление и прочие характеристики. Приняв решение о стратегии Т.п., фирма может заняться детальной проработкой комплекса маркетинга.
Источник: Внешне-экономический толковый словарь
Позиционирование товара
установление, определение положения, ниши товара (услуги) на рынке. Иными словами, П.т. — комплексная система форм и методов маркетинга по определению места (рыночной позиции) товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявлению конкурентных преимуществ товаров и обоснованию выгодного целевого сегмента сбыта. Успешное позиционирование способствует увеличению доходов компании, созданию эффективных коммуникаций и достойного имиджа в обществе.
П.т. является материализацией стратегии, разработанной в результате маркетинговых исследований по выводу новой продукции на рынок. Цель П.т. — выделить те ключевые характеристики продукта, которые станут основными аргументами его продаж и определят «идеологию» рекламного информирования потребителя.
Классик маркетинга Ф. Котлер выделил в процессе П.т. два основных момента: обеспечение конкурентоспособности товара и выявление наиболее нужных, эффективных мероприятий по его продвижению к потребителям.
Обычно в экономически развитых странах на рынок внедряется примерно 7–8 из 10 новых товаров (большинство из которых не являются новыми, а представляют собой модификации уже существующих продуктов). Неудачи П.т. определяют дефекты самого продукта, ошибочное прогнозирование спроса, плохая организация сбыта, слабость рекламирования, излишнее завышение цен, неправильный выбор времени для вывода продукта на рынок, акции противодействия со стороны конкурентов.
Свою специфику имеет П.т. производственного назначения. Их покупают не физические, а юридические лица. Решение о покупке продукции производственно-технического назначения на рынке В2В обычно принимается коллегиально. При позиционировании таких продуктов нужно стремиться к подробному и профессиональному их описанию, главной целью которого является доказательство целесообразности приобретения продукта, его суперкачества и пользы для общества. Выгода от покупки должна представляться потенциальным потребителям детально, с цифрами и фактами, сравнением с конкурирующими товарами. Для П.т. и услуг индивидуального и семейного пользования на рынке В2С необходимо найти аргументы, убеждающие население в необходимости покупки. Здесь далеко не всегда важны функционально-технические свойства продукта. Часто большее значение имеет значимость товара как символа социальной престижности, моды и т. п. Все «находки» позиционирования таких продуктов должны предварительно в рамках кампании «пробного маркетинга» с использованием рекламы и паблисити проходить тестирование у представителей целевой аудитории, будущих покупателей.
П.т. является материализацией стратегии, разработанной в результате маркетинговых исследований по выводу новой продукции на рынок. Цель П.т. — выделить те ключевые характеристики продукта, которые станут основными аргументами его продаж и определят «идеологию» рекламного информирования потребителя.
Классик маркетинга Ф. Котлер выделил в процессе П.т. два основных момента: обеспечение конкурентоспособности товара и выявление наиболее нужных, эффективных мероприятий по его продвижению к потребителям.
Обычно в экономически развитых странах на рынок внедряется примерно 7–8 из 10 новых товаров (большинство из которых не являются новыми, а представляют собой модификации уже существующих продуктов). Неудачи П.т. определяют дефекты самого продукта, ошибочное прогнозирование спроса, плохая организация сбыта, слабость рекламирования, излишнее завышение цен, неправильный выбор времени для вывода продукта на рынок, акции противодействия со стороны конкурентов.
Свою специфику имеет П.т. производственного назначения. Их покупают не физические, а юридические лица. Решение о покупке продукции производственно-технического назначения на рынке В2В обычно принимается коллегиально. При позиционировании таких продуктов нужно стремиться к подробному и профессиональному их описанию, главной целью которого является доказательство целесообразности приобретения продукта, его суперкачества и пользы для общества. Выгода от покупки должна представляться потенциальным потребителям детально, с цифрами и фактами, сравнением с конкурирующими товарами. Для П.т. и услуг индивидуального и семейного пользования на рынке В2С необходимо найти аргументы, убеждающие население в необходимости покупки. Здесь далеко не всегда важны функционально-технические свойства продукта. Часто большее значение имеет значимость товара как символа социальной престижности, моды и т. п. Все «находки» позиционирования таких продуктов должны предварительно в рамках кампании «пробного маркетинга» с использованием рекламы и паблисити проходить тестирование у представителей целевой аудитории, будущих покупателей.
Источник: Паблик-рилейшенз. 2016 г.
Позиционирование товара
установление, определение положения, ниши товара (услуги) на рынке. Иными словами, П.т. — комплексная система форм и методов маркетинга по определению места (рыночной позиции) товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявлению конкурентных преимуществ товаров и обоснованию выгодного целевого сегмента сбыта. Успешное позиционирование способствует увеличению доходов компании, созданию эффективных коммуникаций и достойного имиджа в обществе.
П.т. является материализацией стратегии, разработанной в результате маркетинговых исследований по выводу новой продукции на рынок. Цель П.т. — выделить те ключевые характеристики продукта, которые станут основными аргументами его продаж и определят “идеологию” рекламного информирования потребителя.
Классик маркетинга Ф. Котлер выделил в процессе П.т. два основных момента: обеспечение конкурентоспособности товара и выявление наиболее нужных, эффективных мероприятий по его продвижению к потребителям.
Обычно в экономически развитых странах на рынок внедряется примерно 7—8 из 10 новых товаров (большинство из которых не являются новыми, а представляют собой модификации уже существующих продуктов). Неудачи П.т. определяют дефекты самого продукта, ошибочное прогнозирование спроса, плохая организация сбыта, слабость рекламирования, излишнее завышение цен, неправильный выбор времени для вывода продукта на рынок, акции противодействия со стороны конкурентов.
Свою специфику имеет П.т. производственного назначения. Их покупают не физические, а юридические лица. Решение о покупке продукции производственно-технического назначения на рынке В2В обычно принимается коллегиально. При позиционировании таких продуктов нужно стремиться к подробному и профессиональному их описанию, главной целью которого является доказательство целесообразности приобретения продукта, его суперкачества и пользы для общества. Выгода от покупки должна представляться потенциальным потребителям детально, с цифрами и фактами, сравнением с конкурирующими товарами.
Для П.т. и услуг индивидуального и семейного пользования на рынке В2С необходимо найти аргументы, убеждающие население в необходимости покупки. Здесь далеко не всегда важны функционально-технические свойства продукта. Часто большее значение имеет значимость товара как символа социальной престижности, моды и т. п. Все “находки” позиционирования таких продуктов должны предварительно в рамках кампании “пробного маркетинга” с использованием рекламы и паблисити проходить тестирование у представителей целевой аудитории, будущих покупателей.
П.т. является материализацией стратегии, разработанной в результате маркетинговых исследований по выводу новой продукции на рынок. Цель П.т. — выделить те ключевые характеристики продукта, которые станут основными аргументами его продаж и определят “идеологию” рекламного информирования потребителя.
Классик маркетинга Ф. Котлер выделил в процессе П.т. два основных момента: обеспечение конкурентоспособности товара и выявление наиболее нужных, эффективных мероприятий по его продвижению к потребителям.
Обычно в экономически развитых странах на рынок внедряется примерно 7—8 из 10 новых товаров (большинство из которых не являются новыми, а представляют собой модификации уже существующих продуктов). Неудачи П.т. определяют дефекты самого продукта, ошибочное прогнозирование спроса, плохая организация сбыта, слабость рекламирования, излишнее завышение цен, неправильный выбор времени для вывода продукта на рынок, акции противодействия со стороны конкурентов.
Свою специфику имеет П.т. производственного назначения. Их покупают не физические, а юридические лица. Решение о покупке продукции производственно-технического назначения на рынке В2В обычно принимается коллегиально. При позиционировании таких продуктов нужно стремиться к подробному и профессиональному их описанию, главной целью которого является доказательство целесообразности приобретения продукта, его суперкачества и пользы для общества. Выгода от покупки должна представляться потенциальным потребителям детально, с цифрами и фактами, сравнением с конкурирующими товарами.
Для П.т. и услуг индивидуального и семейного пользования на рынке В2С необходимо найти аргументы, убеждающие население в необходимости покупки. Здесь далеко не всегда важны функционально-технические свойства продукта. Часто большее значение имеет значимость товара как символа социальной престижности, моды и т. п. Все “находки” позиционирования таких продуктов должны предварительно в рамках кампании “пробного маркетинга” с использованием рекламы и паблисити проходить тестирование у представителей целевой аудитории, будущих покупателей.
