(conspicuous consumption) Теория, согласно которой часть потребительских расходов направлена не на максимизацию независимых индивидуальных функций полезности, а на то, чтобы произвести впечатление на окружающих людей. Потребители, которые тратят деньги с целью показать свое богатство, далеко не всегда предпочитают дорогим товарам дешевые, поскольку дорогие товары подчеркивают богатство человека. Существование показного потребления заставляет усомниться в справедливости экономической теории благосостояния (welfare economics), построенной на предположении о рациональности выбора потребителей с независимыми вкусами.