отношение реклама-продажи

Отношение расходов фирмы на рекламу к полной выручке от продаж. Соперничество рыночных структур с большой степенью концентрации имеет тенденцию принимать форму неценовой конкуренции, следовательно, можно ожидать при прочих равных условиях (ceteris paribus), что интенсивность рекламной деятельности (измеряемой соотношением «реклама-продажи») будет возрастать по мере движения от рынка совершенной конкуренции к олигополистическим рыночным структурам. (См. advertising.)