ОРГАНИЗАЦИОННОЕ СОПРОТИВЛЕНИЕ
ОРГАНИЗАЦИОННОЕ СОПРОТИВЛЕНИЕ
(organizational resistance) – препятствование маркетинговой ориентации со стороны некоторых отделов компании (обычно производственного, финансового и исследовательского), считающих, что усиление маркетинговой функции приведет к снижению их влияния в организации.
Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.