Общая эффективность маркетинга

(total marketing efficiency) — интегральный показатель, характеризующий полученный экономический и коммуникативный эффекты от проведения маркетинговых мероприятий. ОЭМ рассчитывается на основе анализа и суммирования эффективности по всем 4P комплекса маркетинга (см. Комплекс маркетинга 4Р).