Ньюсмейкер

(news – новости, make – делать)человек, способный в силу своей профессиональной или иной деятельности вызывать устойчивый интерес СМИ и стать источником новостей. Чаще всего н. становится таковым в силу своей профессиональной деятельности. Как правило это публичные люди: политики, артисты, ученые, бизнесмены, топ-менеджеры ведущих российских или зарубежных компаний, телеведущие и т.п. В зависимости от собственного авторитета и собственного «социального веса» н. может повышать или понижать статус новости, рейтинг издания или телевизионных программ и т.п. Поэтому при упоминании некоторых персон, н. в новостях необходимо учитывать соответствие статуса н. с весом новости. Например, если по какому-л. поводу высказывается президент, то эта новость априори будет ведущей и весомой, но статус новости может быть существенно снижен, если ее озвучил человек с низким социальным статусом или не имеющий достаточного для этого авторитета в общественном сознании. Выделяют несколько классов н.: 1. Лифтинговый н. (Р++) – скачкообразно, резко повышает статус новости. 2. Повышающий н. (Р+) – придает большую значимость озвученной новости, повышает ее рейтинг и рейтинг издания (программы). 3. Адекватный н. (Р=) – озвучивает или комментирует новости согласно своему уровню компетенции. 4. Понижающий н. (Р-) – человек, не обладающий в общественном сознании достаточным уровнем компетенции и авторитета чтобы озвучивать некоторые новости. Обозначение Р++ и т.п. происходит от англ. person – персона.