(normal profits) Уровень прибылей, который считается обычным в любой стране. Уровни прибыльности, превышающие нормальные, имеют тенденцию стимулировать доступ в отрасль, а уровни прибылей ниже нормальных вызывают уход из отрасли. Реальный, считающийся нормальным уровень зависит от отношения к риску в обществе и от распределения богатства, которое влияет на способность заниматься предпринимательством за собственный счет.