Неценовая конкуренция

бурж. теория, рассматривающая особенности действия рыночного механизма в условиях устойчиво высоких цен в тех отраслях совр. капиталистич. массового произ-ва, где господствуют групповые монополии (см. Олигополия). Фактически является важной частью монополистической конкуренции теории. Сторонники К. н. т. используют усилившееся в условиях научно-технич. революции воздействие достижений науки на характер и качество производимой продукции (а также повышение в результате этого обществ. роли и значимости рекламы) для апологетики монополистич. капитала: «Результатом неценовой конкуренции, особенно путём дифференциации продукта, является то, что потребитель приобретает возможность выбора среди большого числа одноименных товаров разного типа, стиля, качества. Более того, такая конкуренция служит ускорению технологических нововведений и улучшению качества продуктов» (статья «Non-price competition»: в «The McGraw - Hill Dictionary of Modern Economics», N. Y. - L. - Toronto, 1965, p. 354).
Коренным пороком К. н. т. является отрицание стоимости. Однако на практике неценовая конкуренция не устраняет действия законов стоимости и цены производства, а создаёт новые формы их проявления. Специфика действия закона стоимости в условиях неценовой конкуренции состоит в том, что соответствие цен стоимостям устанавливается не путём колебания цены вокруг стоимости, а, наоборот, путём колебания стоимости вокруг зафиксированной цены продуктов (нарастание и снижение расходов на рекламу, на повышение качества продукта и т. д.). Производственный и сбытовой аппараты оказываются более гибкими, чем рынок: издержки произ-ва и сбыта меняются быстрее, чем гл. условие продажи товара - цена. Особенность действия закона цены произ-ва также обусловлена монополистич. характером неценовой конкуренции: в ведущей группе монополий происходит выравнивание уже монопольных прибылей. Эти монополии, исходя из установленных цен на продукцию, программируют своё произ-во по т. н. «полным конкурентным издержкам», включающим в себя «обычную», среднюю для гигантских корпораций прибыль.
В период крайнего обострения конкуренции издержки произ-ва и сбыта монополий нарастают и могут вплотную приближаться к установленной высокой цене, почти не оставляя прибыли (так же, как и при планомерном сбивании монополиями цен). Менее мощные компании, не располагающие резервами для развития продукта и массовой рекламы его особых качеств. теряют позиции на рынках и принуждаются к «сотрудничеству» с монополиями. Огромных капиталов требуют и два др. метода неценовой конкуренции - предоставление кредитов и организация сети обслуживания потребителей продукции. Неценовая конкуренция создаёт условия для роста цен, несмотря на повышение производительности труда. Это обычно игнорируется сторонниками К. н. т.
В среде бурж. экономистов отд. апологетич. положения К. н. т. подвергаются критике с двух сторон. Амер. экономисты Р. Дорфман и П. Сэмюэлсон признают движущей силой неценовой конкуренции погоню за наивысшей прибылью и отмечают проистекающее отсюда растрачивание обществ. труда (чрезмерные расходы на рекламу, недогрузка производств. мощностей и т. д.) в рамках каждого из рынков. Но в целом экономика, где господствуют такие групповые монополии, рассматривается ими как высокоэффективная. Для обеспечения наивысшей прибыли корпорациям, по их мнению, приходится учитывать потребности покупателя, который тем самым якобы является «сувереном», диктующим свои нужды произ-ву.
В споре с этими экономистами Дж. Голбрейт отрицает «суверенитет потребителя» в условиях неценовой конкуренции, подчёркивает решающее влияние корпораций на психологию массового покупателя. В ущерб развитию духовных потребностей людей корпорации массированной рекламой навязывают этому покупателю всё новые материальные блага и якобы являются, т. о., создателями совр. материальной культуры и нуждающегося в ней т. н. «индустриального человека». Устойчивая цена рассматривается Голбрейтом как условие необходимого планирования корпорациями всей своей деятельности будто бы с целью обеспечения не наивысшей прибыли, а устойчивых темпов роста выпуска продукции. Голбрейт отрицает неэффективность действий корпораций и к.-л. растрату ими обществ. труда в ходе неценовой конкуренции. Если Дорфман и Сэмюэлсон абсолютизируют воздействие рыночной стихии на корпорации, то Голбрейт приписывает монополиям фактическое устранение рыночной стихии и рациональное (с точки зрения развития собственно материального произ-ва) планирование сбыта, что не соответствует капиталистич. действительности.