Научные и маркетинговые разработки, касающиеся новых продуктов или услуг. Как только подобный продукт создан в лаборатории или ином исследовательском подразделении, специалисты по маркетингу пытаются определить рынок для данной продукции. Затем предпринимаются необходимые меры для обеспечения производства продукта в соответствии с потребностями рынка. Расходы на исследования и разработки часто указываются отдельной статьей в финансовых отчетах компании. В таких областях, как высокие технологии и фармацевтика, расходы на научно-исследовательские разработки довольно высоки, поскольку продукция быстро устаревает или создает конкуренцию. Инвесторы, стремящиеся делать вложения в подобных быстроменяющихся областях, подсчитывают объем расходов на научно-исследовательскую деятельность в процентном соотношении к объему продаж, поскольку они считают эти данные важным показателем перспектив компании. См. также research and development limited partnership.