МИКРОСРЕДА МАРКЕТИНГА

(marketing micro environment) — внешние по отношению к предприятию условия и факторы, но оказывающие непосредственное влияние на характер и результаты его маркетинговой деятельности. К ним относят: условия взаимодействия предприятия с потребителями, финансовыми учреждениями (организациями), поставщиками, торговыми посредниками, рекламными агентствами, юридическими и консалтинговыми фирмами, конкурентами, органами власти и управления и другими субъектами — участниками рынка.