Международный маркетинг

Найдено 15 определений
Показать: [все] [проще] [сложнее]

Автор: [российский] [зарубежный] Время: [современное]

МАРКЕТИНГ МЕЖДУНАРОДНЫЙ
маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится организация.

Источник: Словарь предпринимателя 2016

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ (как практическая деятельность)
совокупность средств, приемов и методов производственной и коммерческой деятельности предприятия на зарубежных рынках.

Источник: Глоссарий по маркетингу, проект "Хидирнери луцман кентрон"

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
деятельность по выведению товара на внешний рынок, а также по осуществлению импортных операций, изучению внешнего рынка.

Источник: Маркетинг услуг

Маркетинг Международный

система управления сбытовой деятельностью, содержание которой составляют распространение, продвижение и реклама товаров на рынок другого государства.

Источник: Бизнес-словарь

МЕЖДУНАРОДНЫИ МАРКЕТИНГ (как этап перехода к международному маркетингу)
предполагает использование всего набора маркетинговых средств для исследования внешнего рынка. При этом, кроме экспорта товаров, за рубежом создаются совместные и дочерние предприятия.

Источник: Глоссарий по маркетингу, проект "Хидирнери луцман кентрон"

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ (как наука)
философия международного бизнеса, система научных знаний о законах функционирования внешнего рынка, принципах производственной и коммерческой деятельности фирмы по удовлетворению запросов зарубежного потребителя.

Источник: Глоссарий по маркетингу, проект "Хидирнери луцман кентрон"

Международный маркетинг
форма международной хозяйственной деятельности, имеющая целью удовлетворение спроса потребителей, бизнеса, государства в товарах и услугах. Международный маркетинг включает оценку спроса, производства товаров, ценообразование, продвижение и реализацию товаров на мировом и национальном рынках.

Источник: Словарь-справочник внешнеэкономических терминов. – Донецк – 2000.-203с.

Международный маркетинг
(англ. international marketing) – маркетинг, используемый предприятиями и государством во внешнеэкономической деятельности. Он предполагает исследование внешней среды, целесообразности выхода на мировой рынок, выбор конкретных рынков и методов выхода на них, разработку плана маркетинга, изучение информационной поддержки при организации работ на международном рынке, исследование конкурентных преимуществ и т.д.

Источник: Словарь по менеджменту.

Международный маркетинг
(international marketing, 国际营销) − маркетинговая деятельность предприятий, организаций, объединений на международном рынке товаров и услуг. Особенности его обусловлены факторами рыночно-конкурентной среды различных стран, нормами законодательства и регулирования отношений, действующими таможенными тарифами, валютным контролем и др. Продукт, цена, реклама, канал распределения максимально приспосабливаются к специфике конкретного сегмента международного рынка, а также к международным правилам, соглашениям, стандартам.

Источник: Учебный словарь терминов по экономике и менеджменту. 2017 г.

Международный маркетинг

Международный маркетинг - некоммерческий маркетинг, ориентированный на повышение или поддержание привлекательности конкретной страны для других стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях.
Опосредованные экономические результаты международного маркетинга проявляются:
- в реализации геофизических, финансовых, технико-технологических и кадровых ресурсов страны;
- в росте объемов и активизация внешнеэкономической деятельности и др.

Источник: Финансовый словарь проекта «Финам», проект www.finam.ru/dictionary

Международный маркетинг
(international marketing) — система мероприятий, осуществляемых корпорацией (предприятием, фирмой) на зарубежных рынках по изучению, формированию и удовлетворению спроса на товары и услуги для эффективного достижения своих целей (увеличения доли рынка, прибыли, акционерного капитала и др.). Решения в области международного маркетинга прежде всего подразумевают:
1) оценку зарубежного рынка (evaluation of foreign markets);
2) выбор зарубежных рынка / рынков (evaluation of foreign markets);
3) разработку стратегии вхождения на каждый из выбранных зарубежных рынков (strategies of market entry);
4) оценку рисков вхождения и работы на выбранных рынках и прежде всего риска потери собственности (joint venture and direct ownership);
5) разработку политики товарной и коммуникационной адаптации товаров (услуг) предприятия на каждом из выбранных рынков;
6) разработку плана маркетинговой деятельности для каждого рынка по каждому из элементов, составляющих комплекс маркетинга.

Источник: Маркетинг. Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. 2016

МАРКЕТИНГ МЕЖДУНАРОДНЫЙ
international marketing) маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится фирма. Принципиальных различий между маркетингом "внутренним" (на национальном рынке) и международным, в том числе экспортным, не существует. В том и в другом случае используются одни и те же принципы маркетинговой деятельности. Однако ввиду специфики внешней международной среды определенные различия имеются. Нельзя не учитывать специфику внешних страновых рынков, особенности экономической, политико-правовой, социальной, культурной среды той или иной страны. Необходимо иметь в виду особенности международной торговли. Нужно принимать во внимание международные договоры, международную торговую практику и обычаи. Поэтому, прежде чем решиться на организацию сбыта за рубежом, фирме необходимо многое узнать и хорошо разобраться в особенностях международной маркетинговой среды. Последовательность основных решений при М.м. следующая: изучение среды М.м.; решение о целесообразности выхода на внешний рынок; решение о том, на какие конкретно рынки выйти; решение о методах выхода на рынок; решение о структуре комплекса маркетинга; решение о структуре службы маркетинга. Приняв положительное решение о том, чтобы заниматься сбытом в той или иной стране, фирма должна выбрать наилучший способ организации своей международной деятельности. Это могут быть экспорт, совместное предпринимательство и прямое владение (прямое инвестирование) либо их сочетание. Каждый из этих методов имеет свои преимущества и недостатки. Фирма, осуществляющая М.м., должна определить степень стандартизации своих планов. Как стандартные, так и нестандартные планы имеют свои достоинства и недостатки. В случае стандартизированного, или глобального, подхода фирма использует единый план М.м. для рынков всех стран, в которых она действует. Это обычно позволяет существенно снизить расходы на маркетинг и производство; в этом случае применяется централизованное управление. Эта система целесообразна в случае ограниченного числа страновых рынков и их сходства с национальным. При таком подходе, однако, недостаточно учитываются требования отдельных рынков. Нестандартизированный подход предполагает, что каждый страновой рынок имеет свои особенности и поэтому требует отдельного плана маркетинга. Система для разнородных страновых рынков лучше работает при наличии у фирмы многих ассортиментных групп товаров. Такой подход может привести к увеличению расходов на дизайн, продвижение, рекламу, к децентрализованному управлению, но с его помощью возможно достижение более высоких коммерческих результатов. Международное планирование продукции и ее сбыта может базироваться на следующих стратегиях: простого расширения, адаптации продукции, "обратного изобретения" и (или) новых изобретений. При стратегии простого расширения фирма производит один и тот же товар для внутреннего и внешних рынков: товар продается за рубежом без внесения каких-либо изменений в дизайн, упаковку, торговую марку (например, продукция компаний "Кокакола" и "Пепсико"). В рамках стратегии адаптации продукция модифицируется с учетом особенностей внешних рынков и среды в целом. Эта стратегия чаще всего используется в М.м. В случаях "обратного изобретения" фирмы ориентируются на менее развитые страны, производя более простую продукцию, чем реализуемая на национальном рынке (например, ручные кассовые аппараты, неэлектрические швейные машины). С помощью новых изобретений фирма разрабатывает новые товары для внешних рынков. Такой подход более рискован, требует больших затрат средств и времени, но его использование может создать наиболее значительные потенциальные возможности на внешнем рынке.

Источник: Внешне-экономический толковый словарь

МАРКЕТИНГ МЕЖДУНАРОДНЫЙ
(international marketing)– маркетинг товаров и услуг, осуществляемый за пределами страны, где находится предприятие. Принципиальных различий между маркетингом «внутренним» (на национальном рынке) и международным, в том числе экспортным, не существует. Здесь и там используются одни и те же принципы маркетинговой деятельности. Следует учитывать специфику внешних рынков: особенности экономической, политико-правовой, социальной и культурной среды той или иной страны, иметь в виду специфические черты международной торговли (таможенное регулирование, нетарифные препятствия, валютный контроль, специфика проведения и оформления коммерческих операций и др.). Необходимо также принимать во внимание особенности международных договоров, регулирующих экономическое общение между странами, международную торговую практику и обычаи. Предприятию, прежде чем решиться на организацию сбыта за рубежом, необходимо исследовать особенности международной маркетинговой среды, что предполагает принятие взвешенного решения и определение целесообразности выхода на внешний рынок; на какие конкретно рынки следует выходить; методы выхода на рынок; структуру комплекса маркетинга, структуру организации службы маркетинга или обращение к аутсорсингу. Также см. Маркетинг, национальный.
- адаптированный комплекс маркетинга (adapted marketing mix) – комплекс маркетинговых мероприятий, корректируемых в зависимости от особенностей каждого целевого рынка сбыта. Обычно применяется в международной торговле.
- аффилированная компания (affiliated company) – это подконтрольная компания, полностью не свободная в своих действиях. Это компания – участница совместного бизнеса. Может выступать в качестве филиала или представительства основной, материнской компании. Компания, которая владеет пакетом акций основной материнской компании в размере меньше контрольного. Материнская компания участвует в управлении делами аффилированной на основе соответствующего договора. Аффилированная компания часто создается при переносе бизнеса в удаленный от расположения основной компании регион.
- импорт (import) – ввоз в страну товаров иностранного производства.
- импортные сделки (import transaction) – сделки, при которых фиксируется покупка и ввоз иностранных товаров для непосредственной реализации их на внутреннем рынке страны-импортера либо для обработки и переработки их с последующей реализацией новой готовой продукции у себя в стране либо за границей.
- коньюктура мировых товарных рынков (the state of the world economy) – результат взаимодей ствия различных факторов (экономических, социальных, природных), определяющих в каждый данный момент положение на конкретных мировых товарных рынках и обусловливающих коммерческую деятельность на этих рынках. Эта коньюктура в значительной степени определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность реализуемых товаров и услуг, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных стран-экспортеров (импортеров) и фирмконтрагентов, тактику и стратегию коммерческой деятельности на рынке, основные условия купли-продажи и главное – оптимальную контрактную цену и уровень спроса и предложения.
- лизинг (international leasing)– предоставление в аренду иностранными фирмами оборудования, судов, самолетов и т. д. сроком до 15 лет и более. Финансированием лизинга занимаются специальные лизинговые компании, которые предварительно закупают оборудование с дальнейшей сдачей его в аренду. Они в этом случае выполняют роль финансовых посредников между производителем оборудования и его арендатором.
- реэкспортная сделка (reexportation) – коммерческая деятельность, связанная с вывозом за границу ранее ввезенного в страну товара иностранного производства, который в реэкспортирующей стране не подвергался переработке, или с отгрузкой товара в другую страну без завоза в страну экспортера от имени этой страны.
- среда (international marketing environment) – совокупность факторов, сил, условий и субъектов, определяющих возможности предприятия осуществлять маркетинг на внешнем рынке. В общих чертах включает систему внешнеэкономических связей (международную торговлю), экономические, правовые, культурные факторы.
- стратегия ( strategy of international marketing) – разработка маркетингового плана товарной, сбытовой, ценовой, рекламной программы продвижения своей продукции на различных рынках с учетом их страновых особенностей.
- субъекты ( subjects of international marketing) – это: фирмы, осуществляющие международную деятельность; транснациональные компании (ТНК); фирмы, являющиеся частью организации или компании, работающей и за рубежом (если это ее филиал или дочерняя фирма и т. д.); фирмы, испытывающие влияние и/или контроль за своей деятельностью из-за рубежа.
- усложненная новинка (forward invention) – вид стратегии международного маркетинга, при которой фирма производит более сложные формы своих продуктов, усложненные новинки для продажи их в развитых, прогрессивных странах.
- эволюция маркетинга см. Эволюция маркетинговой мысли.
- экспорт (exports) – операции по продажам товаров и услуг, продаваемых зарубежным государствам, осуществляемые в рамках международной договоренности.
- экспортная сделка (export transaction) – коммерческая деятельность, связанная с вывозом и продажей за границу товаров или услуг, произведенных в стране-экспортере, для передачи в собственность иностранному контрагенту.
- экспортный (export marketing)– маркетинговая деятельность, связанная с попытками реализации продукции в другой стране. Отличается от внутреннего рынка условиями сбыта, деловыми обычаями, национальными традициями, валютой, особенностями социокультурной среды. Как правило, компания переводит за пределы национальных границ свою торговую практику, внося в её компоненты минимальные изменения; в случае принятия решения утвердиться на зарубежном рынке, компания прибегает к международному маркетингу.

Источник: Реклама. Маркетинг. Pr.

Маркетинг международный
область человеческих знаний, позволяющая организации эффективно работать на мировых рынках. Собственно термин «маркетинг» является русской транскрипцией английского термина «marketing», используемого в экономической лексике с конца XIX – начала XX в., и является производным от слова «market», которое традиционно переводится как «рынок». В мировой практике существует некоторая неоднозначность в вопросах трактовки собственно термина «маркетинг», и в настоящее время насчитывается порядка 2 тыс. вариантов его определения. Это обстоятельство объясняется, с одной стороны, наличием различных научных школ и различных точек зрений специалистов-практиков на сущность и роль маркетинга, а с другой – эволюцией маркетинга (постоянными трансформациями, происходящими в его содержании в результате изменений основных целей, используемых принципов, методов и инструментов и др., связанных с общим развитием экономики).
Традиционно выделяют несколько концепций маркетинга, касающихся как внутриэкономической, так и внешнеэкономической форм последнего (в том числе производственная, товарная, сбытовая концепции, концепция социально-этического маркетинга, маркетинга взаимодействия и др.). Классическое понимание сущности маркетинга связано с созданием, производством и сбытом продукта (товара или услуги), который будет пользоваться спросом на рынке. Основу маркетинга составляют исследования рынка, разработка продукта и коммуникаций, организация каналов распределения, установление цен и др., связанные с осуществлением обмена на рынке с целью удовлетворения человеческих нужд и потребностей. В условиях глобализации рынков и ужесточающейся конкурентной борьбы современный м.м. представляет собой рыночную концепцию управления международной деятельностью организации, определяющую методологию ведения бизнеса, подходы и технологии формирования стратегии и тактики ее развития, связанных с миссией, в соответствии с постоянно меняющейся ситуацией рынках различных государств.
Основные принципы постановки маркетинговых задач, выбора целевых рынков, маркетингового позиционирования, формирования комплекса маркетинга, планирования маркетинговой деятельности внутреннего (осуществляемого при работе на внутреннем рынке) и м.м. принципиально не различаются: и тот, и другой направлены на удовлетворение нужд и запросов потребителя; завоевание потребителя и удержание его; изучение нужд целевого рынка потребителей и др. Однако м.м. имеет свои особые черты.
Специфика м.м. прежде всего связана с особенностями функционирования и развития зарубежных рынков, а это требует учета ряда факторов, отсутствующих на национальном (внутреннем) рынке. Примером важных особенностей м.м., требующих специальных методов исследования, составляющих отдельную область знаний, является необходимость изучения отличий бизнес-культур и культур потребления в зарубежных странах. Другим примером может служить то обстоятельство, что в м.м. (в отличие от внутреннего) используются данные целого ряда специальных наук, предметом изучения которых является мировая экономика и международные экономические отношения, международное право, зарубежная география, международная статистика и т. д.
Наряду с общими функциями маркетинга (планирование, учет и контроль и др.) м.м. выполняет специфические функции. В частности, аналитическая функция м.м. включает изучение и оценку внешней международной среды фирмы и предполагает комплексное всестороннее исследование международных рынков, их структуры и динамики, ранжирование по выбранным критериям и др. Продуктово-производственная функция м.м. предполагает адаптацию продуктов к особенностям зарубежных рынков, учет международных стандартов и условий потребления, повышение международной конкурентоспособности продуктов и др. Сбытовая функция м.м. связана с выведением и продвижением на рынок экспортного продукта фирмы, организацией системы товародвижения его на внешних рынках, взаимодействием с зарубежными торговыми посредниками, организацией трансграничной транспортировки продукта и др.
К основным субъектам м.м. относятся: организации, осуществляющие международную деятельность; транснациональные компании; фирмы, являющиеся частью организации, или компании, работающие за рубежом.
М.м. традиционно включает определенную последовательность основных решений: 1) об изучении среды; 2) о целесообразности выхода на внешний рынок; 3) о том, на какие конкретные рынки выйти; 4) о методах выхода на конкретный рынок; 5) о структуре комплекса маркетинга; 6) об организации службы маркетинга.
Принципиальным для м.м. является решение об использовании стандартизированного (глобального) или нестандартизированного подхода. Глобальный подход базируется на сходстве потребительских предпочтений в разных странах, предполагает использование единого маркетингового плана для всех стран, что позволяет существенно снизить расходы и на маркетинг, и на собственно производство. Нестандартизированный подход учитывает, что рынок любой страны имеет свои особенности и различия в потребительских предпочтениях, поэтому требует разных планов маркетинга и дополнительных затрат (в том числе на создание продукта, его продвижение, рекламу и др.).
В м.м. при планировании продукта могут быть использованы следующие стратегии: простого расширения (один и тот же продукт производится для внутреннего и внешнего рынков), адаптации (продукт модифицируется с учетом особенностей внешних рынков), «обратного» изобретения (производится продукт, более простой, чем продукт, который реализуется на национальном рынке), новых изобретений (создаются новые продукты для внешних рынков).
Классификация основных видов м.м. проводится с учетом разных критериев: а) по количеству участвующих стран: двусторонний (билатеральный) и многосторонний (мультилатеральный); б) по объектам и операциям реализации: экспортный, инвестиционный и др.; в) по использованию стратегии адаптации/стандартизации: многонациональный (мультинациональный), глобальный; г) по использованию технических средств: интернет-маркетинг, ТВ-маркетинг по СКС; д) по субъектам маркетинговых действий: м.м. ТНК, м.м. средних фирм и т. д.).

Источник: Что есть что в мировой экономике?

МАРКЕТИНГ МЕЖДУНАРОДНЫЙ
англ. international marketing) – 1) сформировавшаяся в последнее столетие наука и соответствующая ей учебная дисциплина об обменных процессах на международных рынках, дающая рекомендации по совершенствованию этих рынков в интересах потребителей и товаропроизводителей; 2) новая деловая философия, направленная на получение высоких коммерческих результатов за счет наиболее полного учета и удовлетворения потребностей зарубежных носителей платежеспособного спроса; 3) работа на мировом рынке с использованием его законов и традиций для продвижения товаров в вещественной форме, интеллектуального продукта и услуг. Ныне М.м. связан не столько с экспортом товаров, сколько с прямыми иностранными инвестициями (см. Инвестиции иностранные). Выделяют три осн. вида М.м.: глобальный, мультинациональный, экспортный. Глобальный М.м. основан на поиске единообразия культурных, поведенческих и др. характеристик потребителей, при этом мир рассматривается как единый рынок. При мультинациональном М.м. имеются филиалы пр-тий за рубежом, производится диверсифицированная продукция c расширенным числом модификаций, адаптированная к региональным (вкусы, предпочтения, бытовая культура) особенностям потребления, и учитываются дешевые местные факторы производства, приближение пр-тий к центрам потребления, что обеспечивает достаточный уровень конкурентоспособности. Экспортный М.м. характерен для компаний с высокими темпами роста, занимающих прочные позиции на нац. рынке и обладающих возможностями выпуска конкурентоспособной для внешних рынков продукции, адаптированной к требованиям иностр. потребителей; 4) концепция управления многофункциональной деятельностью фирм, направленная на изучение и удовлетворение потребностей мирового хозяйства на основе анализа и оценки потенциальных рынков сбыта своей продукции, а также определение ее экспортного потенциала, собственных финанс., технологич. и производств. возможностей и потребностей. Принципы М.м.: всесторонний учет состояния и динамики потребностей, спроса и конъюнктуры рынка; ориентировка произ-ва на максим. приспособление к запросам рынка, целенаправл. воздействие на увеличение имеющихся потребностей, на учет и формирование новых; разработка стратегии деятельности фирмы на основе прогнозных исследований; нацеленность на ясно выраж. коммерч. успех. С учетом исследований М.м. внешние рынки – это «рынки покупателя» с высокими требованиями к качеству и полезности товаров, к упаковке и маркировке, рекламе, сервису и т.п. Для анализа конъюнктуры мирового рынка необходимы: целенаправленность, комплексность, систематичность, многообразие информац. источников, обоснованность и точность исследований. От конъюнктуры и прогнозов развития внешних рынков, сложившейся на них коммерч. практики, характера экспортируемых товаров и т.п. зависит выбор форм внешней торговли. Фирма может: поддерживать прямые связи с экспортерами (импортерами) своей продукции; действовать через агентские структуры; продавать лицензии на право произ-ва; участвовать в торгах самостоятельно или в составе консорциумов и иных внешнеэкономич. об-ний; использовать лизинг как средство стимулирования экспорта. Исходный момент всей экспортной стратегии фирмы – определение ее экспортного потенциала. Масштабы и стоимость этой работы велики, но они несоизмеримы с потерями при недооценке или переоценке возможностей пр-тия и потенциала мирового рынка. Выработка стратегии М.м. осуществляется в два этапа. 1-й этап состоит в отборе и ранжировании внешних рынков, т.е. сокращении их потенциального кол-ва, расположении в порядке предпочтения по степени вероятности коммерч. успеха или в соответствии с емкостью, динамикой спроса, трудностью проникновения на рынок, по уровню конкуренции и т.п. 2-й этап представляет собой детальное рассмотрение: сегментации рынка, сравнит. характеристик товара и его экспортного потенциала, типов потребителей и их предпочтений; особенностей конкурентов и фирменной структуры рынка в целом; конкретных форм и методов работы, особенностей таможенного режима и политики антидемпинговых (повышенных) пошлин. Эффективные рынки оценивают по их способности «поглощать» экспортируемую продукцию и выявляют условия ее прибыльной реализации. Экспортный потенциал зависит от жизненного цикла товара, поскольку любой товар вытесняется с развитого конкурентного рынка более качеств. и полезным и(или) дешевым. Жизн. цикл товара различен (у сырьевых товаров – длит., у готовых изделий – более короткий, у технологич. оборудования – как правило, очень короткий) на конкретном внешнем рынке и может быть как продлен, так и сокращен с помощью средств М.м. Экспортная политика фирмы – процесс создания экспортного ассортимента товаров и управление им, его оптимизация по: потребительским свойствам; особенностям технологии произ-ва; уровню спроса и эффективности сбыта; обновлению экспортной продукции как в целом, так и по отд. ее видам; сочетанию в экспортном ассортименте новых и «старых» изделий, веществ. товаров и лицензий; контролю за технико-экономич. разрывом между характеристиками сменяемых и новых изделий (чем значит. разрыв, тем перспективнее новый товар); сочетанию новых и освоенных рынков; выбору времени выхода с новинками. Специфика М.м. в России и российского экспорта заключается в том, что их развитие и эффективность сдерживают: низкая конкурентоспособность отечеств. промышл. продукции; трудности инвестирования в перспективные проекты и коммерциализации имеющихся конкурентоспособных разработок; недостаточное развитие отечеств. систем сертификации и контроля за качеством экспортной продукции на фоне усиления в мире требований к экологич. характеристикам и безопасности продукции; опережающий рост цен на продукцию и услуги естественных монополий по сравнению с увеличением цен на изделия обрабатывающей пром-сти; несоверш. трансп. инфраструктура; недостаток спец. знаний и опыта работы, нескоординированность выступлений российских предпринимателей на мировом рынке; разрыв традиц. производств. связей на постсоветском и постСЭВовском пространстве; свертывание сотрудничества с развивающимися странами; сохранение ранее принятых и введение новых элементов дискриминации российских экспортеров, включая картельные соглашения, для вытеснения или недопущения России на перспективные рынки; низкий междунар. рейтинг надежности России, затрудняющий использование иностр. средств для развития экспорта. Решающий фактор коммерч. успеха на мировом рынке – конкурентоспособность экспортного товара, преимущества его потребительских, ценовых характеристик, рейтинг фирмы, к-рый формируется совокупностью след. показателей: высокотехнологичным и наукоемким произ-вом; развитым сервисом; многообещающими патентами, лицензиями, «ноу-хау», наличием известного товарного знака, качеств. и эффективной рекламой; грамотным М.м.; партнерскими отношениями с потребителями и поставщиками, стандартизацией товара. В оценке конкурентных преимуществ фирмы используют те же критерии, к-рыми оперирует и потребитель, предпочитая тот или иной товар, в т.ч. наличие товарного знака и сертификата. Товарный знак как средство индивидуализации товаропроизводителя защищает его исключит. права на данный товар, получение прибыли, предполагает ответственность за поставку некачеств. товара. Он регистрируется в гос. учр-нии, пользуется правовой защитой и рассматривается как торговая марка, эмблема или фирменный знак. Регистрация товарного знака делает его автономным и ценным объектом собственности, что позволяет организовать продажу лицензий на товарные знаки и франчайзинг. Стандартизация продукции помогает устранить технологич. и технич. барьеры и экономить ресурсы, достичь совместимости комплектующих изделий, поставляемых в порядке междунар. производств. кооперации, что в конечном счете приводит к преодолению барьеров проникновения на внешние рынки, установлению более высокого уровня экспортных цен и валютной выручки. В практике законодательства развитых стран о качестве, стандартизации и сертификации существуют гражданские и торг. кодексы, акты гражданского и торг. права, регламентирующие вопросы качества в общем комплексе договорных отношений, и спец. законодат. акты, направл. на обеспечение безопасности жизни и здоровья людей, их экономич. интересов и охрану окружающей среды. Набор сертификатов и характер требований, предъявляемых к продукции страны происхождения товара при получении сертификата, различаются. За нарушение правил сертификации ответственность возлагается на все стороны, наруш. эти правила. Конкретные меры ответственности сторон (административной, имуществ. и уголовной) предусматриваются в законодат. актах, а иногда в соглашениях между изготовителем и органом сертификации. Стандартизация и сертификация многих видов товаров и услуг строго соблюдаются и имеют фактически обязат. силу, хотя и носят добровольный характер, а нарушение прав потребителей приводит к большим финанс. потерям. Российская нормативнотехнич. документация на сырье, материалы и конечные изделия и требования по безопасности часто не согласуются между собой и во многих случаях не пригодны для целей сертификации, к тому же отсутствуют аттестованные методики анализа продукции, учитывающие охрану окружающей среды, безопасность жизни, здоровья и имущества граждан. Центральное место в М.м. фирм, осуществляющих внешнеэкономич. деятельность, занимают ценовая политика и практика. Выделяют три группы ценовых стратегий: пионерские; стандартные; адаптационные. Четыре осн. вида пионерских стратегий – «снятие сливок», «что рынок вынесет», «постепенное проникновение», «жизненный цикл товара». К стандартным стратегиям относят: «первоклассный имидж продукта», «целевой объем продаж», «целевую долю рынка», «входной билет на зарубежный рынок», «привлечение потребителя к оценке продукта», «договорные цены с правительством»; к адаптационным – «конкурентную стратегию» и «стратегию проб и ошибок». Усредн. цена мирового товарного рынка – общая основа расчета внешнеторговой цены (см. Цена внешнеторговая, Цена мировая). В мировой практике применяют три метода ценообразования: метод полных затрат, метод предельных затрат и конкурентный метод. Два первых связаны с калькуляцией производств. издержек (см. Издержки производства и обращения). Информация о ценах на рынке и учет технико-экономич. параметров собств. изделий – основа конкурентного метода. Источники информации – цены обычных коммерч. сделок, публикуемые междунар. товарными биржами; справочные цены в отраслевых журналах и др. периодич. изданиях междунар. союзов; цены импортных контрактов российских фирм; прейскуранты, каталоги известных фирм; условия оферты; счета-фактуры; письма о намерениях; протоколы о договоренности и др. документы, предшествующие сделке. Косв. информацию дает тамож. статистика и индексы оптовых и внешнеторговых цен в офиц. документах ООН, по к-рым можно исчислить расчетные внешнеторговые цены – удельные цены единицы массы или осн. параметра изделия. По-прежнему актуально как овладение источниками информации, и прежде всего информации о ценах, так и умелое ее использование – при расчетах и определении экспортной и импортной стратегии фирмы. Предприниматели, не владеющие основами М.м., игнорирующие анализы и прогнозы внешних рынков и мировых цен, не смогут обеспечить высокую эффективность и будут нести значит. потери, недобирая при экспорте и переплачивая при импорте товаров и услуг

Источник: Финансово-кредитный энциклопедический словарь

Похожие термины: