Методика VALS 1

(VALS — values and lifestyles) — методика психографической сегментации, основанная на том положении, что образ жизни потребителей есть отражение их внутренних ценностей и их отношения к жизни. Исследования проводятся по факторам, определяющим потребительское поведение, а именно внешним и внутренним факторам, а также по сочетанию с потребностями. В результате потребители подразделяются на 9 типов: «выживающие», «терпеливые», «убежденные», «подражающие», «преуспевающие», «индивидуалисты», «рискующие», «социально озабоченные», «интегрированные».