(managerial theory of the firm) В экономической науке – теория, согласно которой управляющие фирмы делают выбор от имени своей фирмы, основываясь не столько на максимизации доходов (profit maximization), сколько исходя из личной выгоды. Факторы выгоды для менеджеров включают их зарплату, престиж, долю на рынке, стабильность занимаемого поста. Хотя это предположение, скорее всего, более реалистично, чем то, которое основывается на максимизации доходов, оно весьма затрудняет возможности предвидеть поведение фирм и рынков. См. также: поведение на основе принципа разумной достаточности (satisficing behaviour).